编者按：网络营销道德观是指企业从事市场网络营销公益活动及管理过程的辅导思想或显然看法和显然态度，即企业在开展市场网络营销公益活动的过程中，在处理企业、客人和社会风气协力利益方面峭腹的态度和辅导思想。网络营销道德观是随著劳动制造率、市场等因素以及现代人的消费态度而不断演进的。本文向大家介绍2021年里四个重要网络营销道德观及其案例分析。

一、绿色生态营销

随著劳动制造率的进步，经济的发展，环境问题日益严重。日常生活水平提高后，现代人开始崇尚日常生活质量。1992年地球高峰期会议正式明确提出“可持续性发展”主题，中国消费者协会确定2001年为“绿色生态消费”年，倡导“绿色生态消费”。政府建议的明确提出让现代人越来越倚重绿色生态消费，在关注产品外形、质量的同时，还关注产品的织物的节能环保性、熏蒸剂性。消费者不光有绿色生态经营方式理念，还想把其经营方式理念转化为真真切切的行动。而企业也需要根据消费态势来不断预览自己的网络营销道德观。

美国威尔士大学的肯毕提教授曾说过：“绿色生态网络营销是一种能识别、预期及符合消费的社会风气需求，因此能带来利润及可持续性经营方式的管理过程。”由此，他们能得出结论绿色生态网络营销并不仅仅是企业制造绿色生态产品，更重要的是企业在经营方式、管理过程中也要坚持绿色生态、可持续发展模式。绿色生态网络营销的特征是在破竹之势过程企业都是以绿色生态文化道德观为价值取向，不仅倚重企业的效益，因此倚重整体的效益。

2020年5月28日，NIKE非官方发布了Chavanges节能环保产品Space Hippie，这是NIKE用自己的“制造废物”打造出的测试成衣系列。Space Hippie采用大量弃置熏蒸剂材料制做，包括塑胶水瓶、旧T恤等。在制造过程中，碳排放更少，水资源采用更少。NIKE从2005年就有推出Considered节能环保设计。NIKE吸引鞋迷的不仅仅是其设计，还有NIKE对于自然环境的关注。

二、社交新闻媒体网络营销

首先让他们先看看什么是社交新闻媒体，（MBA智囊团·新浪网）写到社交新闻媒体也称为社会风气化新闻媒体，是指现代人攥写、撷取、赞扬、讨论的网站平台。目前我国有许多著名的社交新闻媒体，如小红书、微博、微信、论坛、贴吧等。当他们想要介绍某一产品的质量或者外形时，他们往往会在社交新闻媒体上展开查问。接下去让他们介绍社交新闻媒体的接受。社交新闻媒体网络营销（Social Media Marketing）就是企业借助于社交新闻媒体去和消费者建立联系并展开推广、宣传品、答疑疑点等。社交新闻媒体网络营销道德观的蓬勃发展是互联网发展的态势。社交新闻媒体网络营销的特征有以下四点，第二点是互动科灰藓。当企业在社交新闻媒体上宣传品自己新产品时，不免有网友会在下面明确提出自己的疑点。此时就需要企业的值班人员搜集网友的疑点，并在网上对此做出回答。

说到社交新闻媒体网络营销，他们不免会想到小红书KOL推广种草。KOL是Key Opinion Leader的简称，是意见领袖的意思。KOL是在某一领域比较权威的人，因此要具有很强的沟通能力。KOL通过发文章、直播、短视频等方式向消费者推荐产品，因此会和消费者沟通、回答问题来让消费者更介绍产品。同时还能增加消费者与KOL之间的情感联系。KOL粉丝越多，种草成功的概率也越高。

三、大数据网络营销

21世纪以来，互联网的普及以及数字智能的发展让大数据、云计算等新技术蓬勃发展。从而掀起了大数据网络营销的潮流。那么大数据与网络营销有什么关系呢？首先让他们看看腾讯新浪网给出的大数据的定义：大数据（big data），是指无法在一定时间范围内用常规软件工具展开捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。“大数据”的“大”不仅仅表现在其信息量的巨大，而且体现在分析这些信息数据后能发挥的作用很大。

由于工作繁忙，越来越多人没有整片的空闲时间，取而代之的是大量的碎片化时间。现代人大部分看手机的闲暇时间都是从等电梯、等公交、吃完饭的休息时间里挤出来的。如果想要在短时间内抓住手机屏幕前的消费者的注意，就得用到大数据技术了。大数据网络营销（Big Data Marketing）是根据多平台的大量数据分析，在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。AdTime认为大数据网络营销有四大基本作用，一是能描绘现有客户和潜在客户，为企业提供可行见解；二是分析大数据预测客户的行动；三是发现更多客户与企业之间的关系；四是帮助企业制定与客户之间的关系策略。大数据的特征是精确且性价比高，大数据网络营销能够使广告的投放更加精准有效，从而给品牌企业带来更高的投资回报率。相较于传统的广告投放，利用大数据投放广告能让消费者在想介绍什么产品更容易让消费者接受广告的推送。第二个特征是

接下去让他们看看大数据网络营销的成功案例。平时大家会在闲暇时间听歌，当你听歌的时长越来越久，网易云音乐就越能掌握你的听歌喜好，从而为你推送你所喜欢的歌曲风格。当你伤心难过的时候总爱听伤感的歌，于是网易云音乐会给你推送伤感的音乐。有时网易云音乐可能比你身边的人更快地介绍到你心情的变化。不仅仅网易云如此，抖音更是运用大数据网络营销方式，不断向用户推送用户感兴趣的内容，从而让用户想要一直刷抖音。

相信大家在年底的时候都会看一看自己的网易云年度歌单。年度歌单上清楚地列出了现代人一年来听歌的风格偏好、听歌的总时长、听某首歌的次数、喜欢的歌手等等。很多人虽然平时会经常听歌，但是并没有注意到自己到底喜欢的是什么类型的音乐，每一个人听的歌都不一样，喜欢的风格也不一样，那么每个人的年度歌单也是不一样的。网易云年度歌单能帮消费者总结一年的听歌数据并为消费者制定一些独特的标签和提供个性化的年度歌单服务。年度歌单是通过大数据技术搜集并分析而的出来的，增加了消费者与网易云音乐情感上的互动。

结语：以上总结了2021年小编认为非常重要的网络营销道德观的解释、特征以及网络营销案例。企业作为社会风气的一份子，需承担起社会风气责任，再加上消费者更加倾向于绿色生态节能环保的消费态度，绿色生态网络营销道德观随之产生。近一年来，由于疫情，网上基本包办了他们日常生活的一切，在网上购买、在网上缴费、在网上学习等。任何企业如果想要增加自己的热度、增加销量，都需要在网上精准投放广告，因此要和消费者有所互动。因此社会风气化新闻媒体网络营销与大数据网络营销对于任何一个现代企业是必不可少的。欢迎大家继续补充2021年重要的网络营销道德观。