2012 年初，我和我的商业合作伙伴路易斯·洛德正在伦敦哈密尔顿的服务部里。在那里，他们经营着一家负责内容及递送的孵化器公司——Content Amp。另一家公司成立于2010 年，全然由他们两个人筹资。那时，他们有9 到10 名雇员，都是刚刚毕业的学生。他们挤在一家只能可容5 人左右的服务部内工作。那是他们创业者的最初阶段。

他们的主要业务是为品牌制造内容，并且将内容递送、撷取到有关的网志及印刷品中。他们的业务包括一小部分内容互联网营销，一小部分网志推广，一小部分影响力互联网营销，和一小部分下载器优化。

公司盈利不断激增，业务体量逐渐扩大。但，他们也意识到内容创作的不足之处。内容创作很难形成体量，特别是在没有股权投资或者资金支持的情况下。他们爱好内容互联网营销，也对市场醉心于，但他们需要寻找能够使他们与众不同、使他们高速成长的东西。

于是，他们辨认出了原生植物电视广告。更精确地说，是路易斯辨认出了原生植物电视广告。他向我撷取了一些来自美国的关于互联网互联网营销的该文，那些该文全篇紧紧围绕着一个新词汇：原生植物电视广告。

表述

原生植物电视广告是一类付费传播方式方式。电视广告内容和用户体验直接有关，全然带入周围内容且不显得杂乱。

他们都无意识地理解原生植物电视广告当今世界的结构，他们能窥见这类电视广告怎样造成、为何发展，和它怎样适应位数化互联网营销领域中的非主流内容互联网营销趋势。特别是如前所述在电视广告技术、内容及出版各方面的经验，他们能窥见原生植物电视广告适合他们的业务，也能窥见其中蕴含的巨大发展机遇。经过几个月的调查之后，我们决定将公司业务的关注点转向原生植物电视广告。从此，他们已经开始了一段历险之旅。

他们创办了英国第一家，同时也是西欧领跑的信息流原生植物电视广告科技公司。在此之后，他们推动西欧原生植物电视广告市场的发展，使其逐步高速成长为产值近100 万美元的行业。

但最令人激动的部分是，原生植物电视广告市场依然处于崩坏状态。原生植物电视广告影响着他们每个人的日常生活，每一个拥有智能手机的人每天几乎一定会和原生植物电视广告关系密切。2018 年，原生植物电视广告市场估值590 万美元，预计2020 年将达到855 万美元。在未来几年内，这是所有希望获得成功的电视广告客户都需要了解并使用的一类传播方式方式。

尽管“原生植物电视广告”这个语源于电视广告的方式和内容与编辑内容相似，与所在的内容发布平台一致，但是我指出对原生植物电视广告方式最直白的叙述是生长于——原生植物于——互联网环境。原生植物电视广告是一类位数电视广告方式。

做为位数传播方式，原生植物电视广告招纳了其他传播方式中的原素，并合理运用到位数当今世界中。事实证明原生植物电视广告是位数当今世界中第一类“亚洲地区”电视广告。他们进入德国大众互联网应用时代仅仅20 年，移动下载还远不足20 年。我指出未来所有位数电视广告单厢采用原生植物电视广告的方式。

内容互联网营销神话故事

如今，他们日常生活在内容随处不在的位数当今世界中。如果不制造内容，你在互联网上就什么也不是。愈来愈多的品牌已经开始创造自己的内容。例如GE一直在内容互联网营销各方面大量股权投资。百事可乐——全当今世界最大的品牌之一，将内容做为“内容2020”电视广告策略的核心。那些似乎就解释了为什么会造成越来越多的品牌内容。

内容互联网营销并非新方式。

早在1895 年，拖拉机制造商约翰·迪尔就创办出版了自己的杂志《犁》（The Furrow）。1900 年，轮胎制造商米其林曾为法国驾驶者提供汽车维护指南，指南中包括很多旅行及住宿推荐。1966 年，耐克出版了一本19 页的小册子——《慢跑》，在美国推广慢跑这种方式的运动。

品牌在某种程度上受内容的欺骗。它们被谎言欺骗。搜索专家、社交媒体专家、位数互联网营销专家单厢告诉品牌，如果在网志上创作并发布内容，品牌将会受到很多人的追捧，并收到点赞，被人们撷取。品牌唯一需要做的事情就是制造内容，制造很多内容。因此，品牌机构根据业务情况和专家的观点创办内容工作室或者内容工厂，制造出大批质量参差不齐的内容。有时候是为了内容而制造内容，这样的内容昂贵、抽象、复杂且难以量化。从高层管理者的角度来说，很难为这样的内容制造做出合理解释，他们并不能理解。结果就是，很多品牌放弃了内容。内容互联网营销对于它们来说没有用。

但在混乱的内容中有一些很棒的想法，和一些很棒的故事，那些是用户乐于见到的内容。

在那些杂乱无章的背后，每个品牌都有其个性，但没有人能辨认出。很多时候，人们并不知道个性的存在，或者说只有很少的人能辨认出这种个性。这就是原生植物电视广告需要做的事情。

用于内容推广的原生植物电视广告

原生植物电视广告是一类将品牌内容递送给用户的方式。原生植物电视广告最初在脸书、推特、领英等平台上发展，之后逐渐进入出版业。对于一些自己并不制造内容而是利用出版商服务为其制造预定内容的品牌来说，现在有一个新词汇——原生植物电视广告——能用来叙述曾经被它们称为社论式电视广告的内容，但这个新词汇包含更广阔的范围、更独特的创造性、更完善的测评标准。

原生植物电视广告为品牌提供了一类推广内容的方式——在内容互联网营销提供的“免费”媒体中加入一类有偿原素。原生植物电视广告能帮助企业发展内容互联网营销，使内容能评估。

今天的用户在向他们传递一个清楚的信息：他们受够了。用户获得主动权，他们能决定谁、何时能向他们传递什么内容。如果你想获得用户的注意力，必须说一些让他们感兴趣的事情。他们不允许自己在媒体平台上被打扰。他们希望获得信息、受到启发、获得娱乐，这是品牌应该做的事情。

而原生植物电视广告是社交媒体商业模式的核心。社交媒体能够精准而有效地触及人群，因此，如果你想与用户对话，就必须付费获取向用户推送的机会。付费递送已经不可避免地成为内容互联网营销的一小部分。传统的内容信条“只要有内容，就会有用户”已经行不通了，因为下载器的内容已经饱和，在社交媒体上缺乏自然触及人群的机会。如果希望把内容送达用户，增加流量，那么就必须付费。

未来，原生植物电视广告会成为内容互联网营销的一小部分，所以两者之间确实有一些混淆。但有一条经验法则能区分两者。内容互联网营销本质上拥有自媒体，大部分能自己或者通过付费渠道递送内容。原生植物电视广告需要借助其他平台。品牌经营一个网志账号，这就是内容互联网营销。但如果品牌把其中一些内容放到领英做付费推广，就是利用原生植物电视广告递送内容互联网营销产出的自媒体内容。

改进而非改革

尽管很多既得利益者会试图告诉你原生植物电视广告是一场变革，但本质上，原生植物电视广告的出现不是电视广告业的改革，而是一类改进。

原生植物电视广告是由于互联网消费习惯改变而造成的一类传播方式方式。在移动先行的当今世界中，电视广告方式有所改进。在信息流不断涌现的当今世界中，电视广告内容有所改进。在信息流涌现的当今世界中，只有以娱乐方式或提供信息的方式进行干扰才有效。

对于出版商来说，原生植物电视广告改进了出版业和平台获取盈利的模式，出版业再也不用依靠印刷印刷品获取日益减少的收益。原生植物电视广告也改进了新闻编辑部及编辑岗位。原生电视广告技术有助于对抗电视广告拦截，有助于推广出版商每天创造的无数品牌内容。

我在原生植物电视广告行业工作，研究原生植物电视广告，撰写关如在植物电视广告的内容，实践原生植物电视广告理论。我也试图从外部观察原生植物电视广告。原生植物电视广告诞生之前是什么样子？未来会有怎样的发展？那些都是我在《原生植物电视广告》一书中将讨论的问题。

在本书中，我将详细阐述原生植物电视广告的表述，深入讨论不同类型的原生植物电视广告，和这种电视广告怎样为你所在的机构服务。我会就一些话题，例如原创内容制造、程序化的原生植物电视广告、原生植物电视广告项目效果评估等，根据已有经验为你提供第一手建议，提供广泛的案例研究，和来自原生植物电视广告界全球顶级专家的观点。

他们也会讨论原生植物电视广告思维、原生植物电视广告从业者应该具有的素质，和原生植物电视广告的未来发展。

在书中，我特意加入了自己的故事和经历，因为他们都爱听故事，故事也是原生植物电视广告的核心。

读完本书后，你将了解原生植物电视广告领域内需要知道的所有内容。但，我也希望你能对位数当今世界，特别是位数当今世界的商业各方面有所了解。这是我在已经开始写作本书时的宏伟目标，我指出这个目标范围精准且独到。

在接下来的几年中，原生电视广告将影响他们每个人的日常日常生活。在本书中，我试图突出那些电视广告背后的创意性、技术性、商业性部分。希望你喜欢本书。