韩国著名电视芒罗平野彻也在他的论著《好美术设计一句话就够了》中，撷取了编写电视广告美术设计的五大基本上原则

基本上功一：让对方指出与自己相关。能引发听众的兴趣。

如：普通《工作重新整理术》→《给不知不觉椅子就凌乱不堪的你》。

基本上功二：采用有力的词句。

1、防止抽象化的表达，尽可能具体。更能触动民心。

如描绘糖果的：“融会嘴中的觉得，十分绝妙”→“放进嘴中的一瞬间，溶化消亡”；

“丰富”→“类型高达32种”

“快速地应付”→“一定会在当日内澄清”

“尊重”→“如果所用一次，必定成为座上客”

“好吃”→“连最后滴单厢喝完”

好美术设计一句话就够了

2、防止出现经常出现的常用字词。不要用那些俗套。

如饭馆的广告语：“用烤炉慢烤、苞藓的美味鱼肉”，→“中午现摘的萨摩藩鸡，用花冈町慢烤到清脆吱吱、鲜美肥厚”。

基本上功三：让对方内心深处造成“为什么”。对违反自己基本常识的事情，或是邂逅自己未曾深入细致思索的问题，人们单厢造成疑点。接着为了找寻标准答案，单厢把内容看下来。

如《喉咙一千万不要灭菌》，《可别捡百元纸钞》，《为什么不能以第二名为目标》

以上就是编写电视广告美术设计的五大基本上原则：一、让对方指出与自己相关；二、采用有力的词句；三、让对方内心深处造成“为什么”