终于挨过了不同愠不火的2020年！这一年，有像黄嘉丽，W711这种疯狂关门歇业，甚至经营不善的。也有像匡威，蔗茅这种积极取悦新商业机会，以变风格、去库存、亲吻电商等多种踢法，在服装金融行业中逆市增长，破题逆转的。

2021年服装金融行业将怎样发展？简述2020，服装五场总结了许多金融行业态势，希望能给服装人许多救赎。

一、服装消费市场将维持高质量增长

2020 年的禽流感不可避免地对服装消费市场造成短期的、较大的正面影响。但困局之中往往蕴含着机会，一方面今年是全面性建成奋斗目标和“十三五”规划落幕之年，国家将继续坚持真抓实干工作总主调，这将为服装市场恢复增长水平注入强心针；另一方面，服装消费是扩大消费的重要切入点，是小企业持续繁荣发展的有力保障，是我省消费向产品品质化、品牌化、品味 化升级的重要体现。

因此，从长期来看，服装消费市场将维持高质量增长。

二、现代信息技术将促进性格订制业务稳步优化

在大数据、5Ｇ等现代信息技术的推动下，智能锻造等应用技术将更为成熟，个人化订制业务将不断优化，满足用户德国大众对表达人格、追求性格的内心需求。

三、金融行业向绿色生态化发展

对服装轻工企业而言，提高智能化、绿色生态化程度是其发展的必经之地。现阶段中国服装轻工企业劳动力竞争优势上升，海外市场竞争力上升。通过发展智能锻造，中国服装轻工企业有望生产出附加值的轻工产品，获得市场市场竞争竞争优势。

四、平民化、个人化态势愈发明显

现阶段，年轻消费者在逐渐成为消费主力。高端和中低端消费市场稳步增长，中间市场逐步缩小。同时，我省消费者的消费理念已经发生转变，消费渐趋理性，消费者变得越来越平民化、个人化、多元化，更为注重产品的产品品质和满足用户个人化需求。这为服装企业的品牌重构、目蛙提供了良好的发展机遇。

五、金融行业龙头市场兴起

服装金融行业的发展受社会各项因素的影响。比如“慢跑经济”增添了运动品牌的业绩增长；“全面性京籍”政策的破冰加速了女装市场的发展；人们对家居用品的重视度的提高增添了女装品牌的发展…… 市场竞争激烈的市场行情使得金融行业龙头市场成为必然，服装金融行业要发展，必须针对金融行业龙头市场做出适应能力调整，提前布局才能够迎难而上，突破现阶段所面对的困局。

六、线上实体店渠道融合

随着电商几年的发展，电商的增量期或将接近收尾。相比实体店，电商需要大笔的推广费用，还有譬如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐上升。服装金融行业的渠道不单局限于线上或者实体店，而应该把渠道进行整合。比如优衣库，在早几年就开启了线上实体店、同款同价的模式，引导消费者不要只局限于线上的消费。

七、自媒体时代已成定局

90 后和 00 后组成的潮流新人群对互联网有着很高的依赖性，纸媒这种传统的媒介渠道已经无法引起他们的关注了。 相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。 许多消费者会选择听从像微博大 V 这种有影响力的人的建议，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。 而对于服装金融行业来说，服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客将成为关键点。 品牌或者终端店铺可以成为自媒体，打造自己的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。

八、智能锻造赋能产业升级

随着 5G、AI 等技术的稳步进步以及政府、协会的大力推动下，金融行业正朝着绿色生态化、智能化方向发展。服装企业通过将物联网与 AI 技术相结合， 可在企业的各个环节中实现智能化，提高企业的智能化水平。如在生产方面，物联网传感器获取设备信息后，AI 技术再实时分析设备数据，发现设备潜在问题，从而及时作出预警或者自动调整生产量，降低设备运行风险。

结语

虽然禽流感使得金融行业受到猛烈冲击，但同时也给予了新的商业机会。服装五场觉得，不管未来怎么变，服装金融行业的市场永远都在，衣食住行，“衣”永远都有一席之地。只要跟紧态势，迎难而上，终能扛过寒冬，逆市逆转。