中国的在线网络营销主要就主要就包括短视频网络营销、文本及相片网络营销等。在2B产业发展互联网发展演变过程渐渐明晰及网络营销工具化发展态势的影响下，电视广告商客户正日渐将其关注点由现代网络营销方式转为在线网络营销运营及内容。

市场现况

受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日渐普及化所助推，中国的在线短视频网络营销市场近几年历经快速增长。按占在线网络营销市场的市场体量的比率排序，在线短视频网络营销的市场交易额已由2016年的0.6%急剧减至2020年的24.1%。虽然在线短视频内容增添的精彩绝伦、深入细致详细和沉浸于资金投入的观赏体验，预期在线短视频网络营销市场的市场交易额将在2022年减至33.6%。

数据作者：中商产业发展研究所重新整理

近几年，中国线上短视频市场发展较好，受禽流感网络营销，在老年娇鼠颁布时，实体店供应商与短视频并重，现场直播带货、短视频带货等助推了线上短视频网络营销市场。中国线上短视频网络营销市场体量从2016年的18亿快速增长至2020年的1846亿，月均A43EI235E增长率达218.23%。预计今年2022年市场体量将达3727亿。

数据作者：中商产业发展研究所重新整理

驱动力系统因素

1.在线短视频网络营销的价值获得普遍认可

凭借着高信息密度及稳定性的个人风格，在线短视频内容可在信息核爆及时间碎片化的黄金时代中，为电视广告商客户提供一类新经济及快速的网络营销内容呈现出方式。其亦为最后消费者提供沉浸于式的观赏体验，让彼等能快速及有效地介绍产品信息，更进一步抑制彼等的网购欲。

2.在线短视频平台商业化

为短视频网络营销内容的重要导入平台，在线短视频平台的增长已步入稳定发展期，并有动力系统将产品及服务商业化。在线短视频平台透过向电视广告商提供电视广告片断将用户流量变为利润率，为在线短视频网络营销解决计划提供商增添非常大商业机会。

3.先进科技的应用提升传递效益

应用先进科技亦将推动在线短视频网络营销市场更进一步增长。例如，5G网络及AI技术的广泛应用可让在线短视频网络营销内容提供更沉浸于式的场景化互动观赏体验，吸引电视广告商客户更精准地向最后消费者传递网络营销内容，最后抑制最后消费者的网购欲。