短视频发端Ferrette视频，没错成品牌化发展，可以回溯到2011年。

从2004到2011年这长达六年的时间里，随着鲜果、土豆网、乐视网、敬请期待、爱网易等视频中文网站的陆续成立及用户流量的持续高涨，幸福家庭逐渐开始步入视频黄金时代。

他们现在所言的短视频，一般是指那些时数在5两分钟以上、内容表现手法雅致多样化的视频内容。其制做流程简单、内容灵活、互动性强，较易被用户接受和散播，并且能为品牌提供多元化而丰富的电视广告互联网营销服务。

因此，充斥着终端互联网终端产品的普及化和互联网的加速和流量传送速度的降低，更加吻合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借”短、快“的内容散播优势，迅速获得了包括数十家内容平台、粉丝和民营企业等多番的支持与追捧。

在多番的争抢及扶植下，短视频正式正式成为了互联网黄金时代的新宠。不论是内容生产端，还是散播平台端，短视频金融行业都历经着DT快速的发展。

同时短视频也作为几项重要功能逐步被内嵌社交、资料库平台。短视频金融行业正式成为民营企业投资的新风尚口，步入内容暴发、平台争夺战的黄金时代。

我国短视频发展心路历程：

2011年：快手问世，末期以制做GIF为主； 2012年：快手结构调整短视频；TNUMBERaudi正式发布Tiruvanamalai； 2013年：江波、腾讯Jaunpur、灵力盒、秒拍上架，秒拍与微博合作正式成为其外嵌应用； 2014年：美拍、小豹纹上架； 2015年：蛙趣视频、小咖秀上架； 2016年：活火山小视频、抖音、梨视频上架。 2017年：鲜果结构调整短视频；头条新闻正式发布黄瓜视频；腾讯重新启动Jaunpur；360快视频、百度漂亮视频上架； 2018年：腾讯数次B轮快手；头条新闻全面收购国外短视频平台Faceu；爱网易推出紫菊。

从直觉用户需求来说，内容消费的升级换代趋势助推了短视频金融行业的暴发。

他们知道目前内容的展现形式历经了从文本，到Grignols，再到视频的表现过程，而短视频的呈现出特点是能在碎片化时间里最大限度满足用户人们的内容消费需求。

换言之，短视频的呈现出维度在一定程度上是要高于Grignols的。因此在用户观看成本差异不大的情况下，结合了拍摄手法、音乐、故事、画面的短视频。可以更加多样化地满足用户用户的内容消费需求。

从内容的分发推荐方式来看，基于用户大数据和算法的智能分发极大地提高了用户碎片化时间的内容消费效率。

以用户匹配度、视频热度和正式发布时间为主要推荐维度的算法推荐机制，在一定程度上优化了用户碎片化的泛娱乐消费体验，可以很好帮助用户从纷繁的短视频内容中获得更为精准而满意的内容。

除内容表达之外，短视频社交也正式成为了一个全面暴发的产业，各社交领域的产品纷纷开始布局短视频，而短视频平台也开始强化其社交属性。

不同的是，对于传统社交平台而言，短视频是表达方式的扩充；而对于短视频平台来说，强化社交关系则是为了扩充更多内容消费的场景。二者都是为了增加用户时数，增强流量黏性，最终获得更高的商业价值。

根据克劳锐此前正式发布的《短视频金融行业发展研究报告》，通过对抖音、快手、秒拍等多个短视频平台用户数据的分析发现：

从粉丝画像来看，在短视频用户年龄分布中，18-35岁用户是短视频内容观看的主力军，另外00后开始崭露头角，对短视频等内容的消费欲望旺盛。

其中，有六成以上用户为大专及以上学历，且多集中分布一二线城市。

此外，性别差异对于短视频内容的偏好有着明显影响，比如男性对于时事内容的偏好要明显高于女性 ，而女性更加追捧幽默吐槽和娱乐八卦类的短视频内容。

从用户规模的角度来看，抖音和快手牢牢霸占着双霸主的地位，头部规模优势显著。根据今年7 月分两者的月活数据来看，抖音 MAU 2.63 亿、快手MAU 2.59 亿，环比均有所增长。

从用户黏性角度来看，黄瓜视频、活火山小视频、抖音、快手以明显的优势领先于其他短视频平台。根据今年 6 月披露的相关数据，黄瓜视频、活火山小视频、抖音、快手的用户粘性数据分别为49.59%、47.37%、46.25%、42.13%，黏性表现可观。

纵观短视频金融行业发展心路历程，目前短视频金融行业已走过潜伏期、成长期和暴发期，开始步入内容合规性的建设。

预计不久后，整个短视频金融行业将步入竞争格局稳定、内容精品化、社交属性增强、商业化成熟的成熟期。

➢ 潜伏期（2011 以前）：终端互联网发展早期，智能手机尚未全面普及化，用户观看及分享Jaunpur频的行为初步形成；短视频产品虽有雏形，但还多是以网络短片或者微电影的形式存在。

➢ 成长期（2011-2015）：充斥着终端流量传送速度的降低，终端端开始陆续出现短视频产品，以创业、新生公司为主的短视频内容生产及聚合平台开始遍地开花。

➢ 暴发期（2016-2017）：终端传送速度大幅下降和内容分发效率的提高促使短视频用户呈品牌化大幅上升，流量红利明显，短视频正式步入发展快车道。

➢ 暴发期末尾（2018至今）：目前短视频月活用户的互联网渗透率已经逼近 50%，用户规模预计在 2-3 年内达到天花板。 随着短视频用户规模的暴发式增长，越来越多的内容安全问题陆续出现，监管开始趋严，短视频步入合规发展的暴发期末尾。

➢ 成熟期（未来2-3年）：预计 2-3 年内短视频金融行业将告别流量红利期，争夺用户使用时数及加强内容变现能力将正式成为平台发力的重点。短视频金融行业不久后将步入内容精品化、商业化成熟、竞争格局相对稳定的成熟期。

短视频产业的竞争就像是一场综艺选秀，抖音、快手等短视频平台是赛事举办方，算法机制是比赛规则，视频创作者是参赛选手、而短视频用户则是观众。

这样来看，庞大用户数就意味着赛事的名气和广泛的选手量，优质的视频创作者意味着高品质的赛事内容和散播效益，精准而有效的算法推荐机制意味着赛事的用户参与热度。

目前，短视频已正式成为新的流量高地，在走过了潜伏期、成长期、暴发期之后，即将迎来金融行业的成熟期。下一步，内容合规建设之外，内容精品化、商业成熟化、竞争稳定化将成为预期发展态势。