一、智能卫浴简述

智能卫浴是以家庭居住情景为媒介，以物互联为关键技术，结合自动控制技术、计算机技术、和新经济发展的大数据、育苗智能、云计算等技术，将家用电器控制、环境监视、多媒体影视娱乐、信息管理等机能有机结合，透过对卫浴电子设备线上集中管理，提供更安全、节能、快捷、舒适和智能化的家庭生活情景。目前智能卫浴产品涵盖智能照明设备、智能耳机、智能插头、智能控制器等智能配饰和Alzonne机器、智能家用电器等智能电子设备。

1.分类情况

物互联技术更替为智能卫浴提供更多服务和更快用户体验。现代的智能卫浴透过有线电视方式相连产品，只能透过斜式触摸控制屏、车载板进行长距离邻近地区控制，系统增容也极为复杂，可实现机能极为单个。伴随着NB-IoT等新型技术的破冰加速，智能卫浴市场关注度大幅提升，其百度指数愈创新高，可见金融行业总体发展呈快速发展态势。基于物互联技术的智能卫浴，不止提供控制机能，还能提供数据分析及其它机能，透过移动终端产品APP远距控制智能卫浴产品，快捷、安全地提供真正的智能化生活。

数据资料作者：申明数据资料重新整理

2.利润模式

总体来看，智能卫浴产业链极短，但利润核心主要就将著眼于两大方向：(1)硬体利润：现代产品智能化将助推供应商赢得折价，同时在智能平台的发展性与相容性演进的过程中，产品机械设备购买或帮助用户赢得更快的使用体验；另外新经济配饰如智能耳机、智能锁、Alzonne机器、Tikamgarh控制系统正快速发展；(2)服务利润：随着智能卫浴终端产品数量的增加，平台所积累的流量、数据和品牌也有望在电视广告、内容、网络营销、转投等方面提供增值可能。

智能卫浴利润模式

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二、智能卫浴供应链

上游技术层面，主要就包括硬体全力支持与软件技术。硬体全力支持可进一步分割为感应器、有线组件、晶片、材料等；系统及软件全力支持能分割为通信技术、大数据、云计算、操作系统、育苗智能等技术。中上游主要就包括智能卫浴电子设备生产供应商与平台。智能卫浴主要就玩者主要就包括互互联巨擘、现代家用电器企业和创业公司，主要就的产品主要就包括影视娱乐系统、智能家居系统、控制器控制系统、厨卫家用电器系统、照明系统等。而平台则提供了将各智能卫浴产品相连在一起的中介机构形态，如操作系统平台、应用平台等。下游囊括了各个销售渠道和最终用户。智能卫浴的销售渠道多种多样，从是否互联的视角可分割为线上实体店，从前装与Tikamgarh的视角可分割为房地产相关渠道与餐饮企业零售渠道。

智能卫浴供应链基本情况

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二、智能卫浴市场现况

1.市场容量

我国智能卫浴金融行业受益于5G技术和NB-IoT等新型技术的破冰加速，金融行业快速发展，随着金融行业逐步成熟，我国智能卫浴金融行业由高速增长模式逐步转化为高质量增长模式。根据数据显示，2017-2020年我国智能卫浴金融行业增速逐年下降，其中2020年中国市场规模为1705亿元，同比2019年增长11.4%，增速较2019年较大幅度下降。

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2.市场结构

就智能卫浴市场结构而言，我国智能卫浴市场主要就以家庭智能家居、智能照明、智能多媒体和智能家用电器等品类为主，分别占总体智能卫浴市场比重为21%、16%、14和12%。

数据作者：CSHIA Research，华经产业研究院重新整理

3.竞争格局

目前随着智能感应器的普及，和5G/WIFI 6等通讯技术的大规模应用，万物互联的智能卫浴生态圈已经成为现实，人们的生活已经离最终的智能感知、人机交互不远了。随着5G技术的发展，智能卫浴电子设备的出货量也呈现出井喷式的增长，越来越多的初创企业加入了这条赛道;现代的卫浴家用电器企业也开始尝试转型。随着我国智能卫浴金融行业快速发展，相关企业数量逐年上升，根据申明数据显示，我国智能卫浴相关企业自2010年起快速增长，2010-2019年的年复合增长率约为138.7%，随后2020年受疫情影响，金融行业发展有所放缓，但随着经济的逐渐回暖，2021年我国的智能卫浴制造金融行业而有投资加快的趋势。

数据资料作者：申明数据资料重新整理

在中国智能卫浴市场上CR5市场份额约50%，小米占有市场先机，目前拥有最完整的智能卫浴生态链资源，在2019年11月小米公布的《小米智能社会进步报告》中显示，小米已经成功接入约1.96亿台IoT智能电子设备，且仍在以非常高的增长速度继续发展。此前雷军已经申明宣称，小米已经成为全球最大的智能硬体IoT平台。在中国智能卫浴市场上，市场占有率紧随小米其后的是正在向智能化进军，寻找新的增长点的现代家用电器企业海尔和美的，和试图从线上逐渐步入人们实体店生活的互互联巨擘阿里和百度。根据IDC数据显示，按销量计算的的智能卫浴市场占有率最高的是小米，占比16%。

数据作者：IDC，华经产业研究院重新整理

4.市场投资

智能卫浴电子设备金融行业的投融资总体上呈现出下跌趋势。2016、2017年为智能卫浴电子设备金融行业的巅峰之年，投融资事件和投融资金额分别到达顶点。2016年针对智能卫浴电子设备金融行业的投融资事件高达131起，而2017年虽然投融资事件数量有所减少，但总投融资金额却到达了近十年的高点，达到了220.32亿人民币。2017年之后，我国的资本市场遭遇寒冬，投融资事件与金额纷纷减少，2018年下滑至110件和134.28亿人民币，到了2020年仅为40件和51.37亿元。

数据资料作者：申明数据资料重新整理

四、用户定位

1.年龄结构

智能卫浴金融行业发展方向首先相连智能卫浴配饰，随后走向不同配饰之间的联动，最后向智能卫浴系统平台发展，进行统一的运营。当前，爆款产品、电子设备联动、语音交互三架引擎推动智能卫浴从配饰智能化向智能联动化演进。而目前就各类卫浴产品来看，大部分产品主要就是为青年人服务，如指纹锁、智能影像电子设备等，根据数据显示，25-34岁为主要就消费人群，2020年占比总和超过51%。

数据作者：CSHIA Research，华经产业研究院重新整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国智能卫浴金融行业发展监测及投资战略规划研究报告》；

2.可接受预算

目前绝大部分消费者对智能卫浴的认可率仍有待提升，家庭空间智能化可接受预算程度也处于较低的水平，根据数据显示，2020年中国消费者超6成用户仅接受3万以下的智能化预算，其中占比最高的一万元以下的，占比全部用户的37%，随着金融行业的进一步发展，用户认可度的逐步提高，预计未来总体可接受预算比将有所提高。

数据作者：CSHIA Research，华经产业研究院重新整理

3.购买/获取途径

我国电商金融行业发展，在一定程度上拓宽了智能卫浴金融行业的销售渠道。就购买/赢得渠道而言，目前绝大多数消费者了解和购买都是透过线上电商进行，占比超7成，实体店专卖店等和众筹平台分别位列第二第三，分别占比12%和8%。随着5G技术和线上电商平台和进一步发展，未来电商渠道销售份额有望继续提高。

数据作者：CSHIA Research，华经产业研究院重新整理

五、发展前景分析

1.渗透率具备较大发展空间

我国智能卫浴渗透率低、增速快，市场空间广阔。根据中国信通院发布的《中国智能卫浴产业发展白皮书》显示，我国智能卫浴市场渗透率仅为4.9%，而同期美国智能卫浴渗透率达32%，随着近年来国家政策的鼓励全力支持、金融行业技术的成熟发展，我国智能卫浴渗透率和总体金融行业规模正在快速提升，渗透率的提升将为智能卫浴市场规模增长提供强劲动力。

数据资料作者：申明数据资料重新整理

2.金融行业标准统一

物互联的本质是透过互互联将用户端之间的相连延伸拓展到任意智能配饰，且透过云平台控制实现物物相连。智能卫浴本质上来说就是家庭层面的物互联。物互联智能终端产品电子设备始终无法通联主要就有以下两方面原因:

一方面，大部分企业都希望白建平台和生态，这就不可避免地造成了平台割裂的现象。另一方面，各企业间存在技术架构各不相同的问题。金融行业中没有—套通用的技术标准，每个企业在自己的生态闭环中有一套技术架构，不需要去兼容别人也不需要介入。

未来这两个问题都能透过区块链天然带有分布式对等合作的技术特性来驱动解决。此外，国家住建部、工信部等多个部门联手都在制定一系列的标准，促进智能卫浴金融行业国家标准的破冰与应用，让智能卫浴从业者更快地“学标准、懂标准、用标准”。

3.木门智能卫浴系统

木门智能卫浴系统将成为智能卫浴企业的标配产品，全方位满足用户需求。在金融行业标准实现统一后的未来，产品端、云端、控制端─体化的开发将成为智能卫浴企业的标配产品，为用户带来卫浴生活的便利。5G技术的特点是高宽带、低延迟和广相连，对于整个loT来说，有助于促进基础设施建设。在5G的作用下，智能卫浴的相连速度、稳定性、安全性都能得到二次提升，而且随着5G的不断深入，总体智能卫浴也会迎来硬体的升级迭代。5G能让消费者更轻易地使用物互联，促成万物互联时代的到来。AloT技术的加持则会使终端产品电子设备实现互联互通和算力的迅速提升，这种情况下，智能卫浴终端产品电子设备将自主学习用户行为偏好，从而为用户提供更加贴合需求的服务。边缘计算与邻近地区存储将更广泛地应用于终端产品电子设备。具备一定算力的终端产品电子设备，能在边缘端完成计算，做出更及时的反馈。以上三个技术分别作用于智能卫浴领域的产品端、云端和控制端，为未来终端产品更加开放、跨界结合奠定基础。智能卫浴正在从“sizes智能”跨入“木门智能”时代。

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