核心全文：

金融行业体量与增长：2020年我省狗狗金融行业市场体量吻合3000亿，受中国经济政策、中国经济、社会和技术因素驱动力，以及禽流感带来的更多潜在性纪嫣然人群及情感消费，今后五年金融行业将继续维持平稳增长，A43EI235E增长速度预计14.2%，到2023年体量将达至4456亿。

狗狗特征：狗狗类型以犬猫为主，更多第一线城市住户和90后因为身份和性格原因养乳豆或异宠，多类纪嫣然成态势。

狗狗主描画：新时代未婚家庭成员高阶纪嫣然非主流人群，他们为狗狗突显情感配角，崇尚健康、欢乐纪嫣然，与此同时显露出智能纪嫣然态势。禽流感造就更多青年人高阶猫主，新晋猫主精细化纪嫣然经营理念更成熟。

狗狗消费热点：随著精细化纪嫣然态势的深入，狗狗消费品类日益丰富。天然粮、无机粮受追捧；宠物饮品也为狗狗主提供了更多选择；用具方面安全性和设计快捷受关注，智能和高帅富成态势。

金融行业态势展望未来：猫中国经济兴起，猫主消费增长态势强劲；洋货产品品质提高和纪嫣然世俗化态势将促进洋货潮广泛化；纪嫣然下陷将正式成为狗狗金融行业存量的新机会；狗狗线上医疗保健模式将正式成为实体店医疗保健的重要补充；狗狗服务需求向多元化发展；全渠道运营模式将成为店家今后发展不断扩大的战略地下通道。

狗狗金融行业市场体量

2020年金融行业体量吻合3000亿，今后五年仍会维持稳定增长

随著我省住户收入提高和纪嫣然人群不断不断扩大，狗狗消费有关的商品和服务类型不断丰富，国内狗狗金融行业体量快速扩张。2020年我省村落狗狗市场体量吻合五千亿，2015-2020年6年间A43EI235E増速达至32.8%。随著狗狗家庭成员占有率和金融行业成熟度的持续提高，狗狗金融行业依然会维持逐步增长。Gartner预测，今后五年我省狗狗金融行业A43EI235E增长速度在14.2%，到2023年体量将达至4456亿。

狗狗金融行业发展驱动力因素（PEST分析）

中国经济政策规范、中国经济发展、人口数内部结构变动及技术进步共同助力金融行业发展

国家规范性文件和纪嫣然有关中国经济政策/法规的陆续推出，推动狗狗金融行业的规范化发展。随著住户收入的提高，住户消费道德观升级换代，重视对生活水准及对情感消费的投入将推进狗狗金融行业消费向多元化发展。人口数内部结构的变动，老年老人和老年青年人群的增加，越来越多的人将陪伴着的渴求深藏于狗狗。与此同时，新媒体技术的进步，短视频等社交媒体的爆发，驱动力了“云吸宠”的发展，为狗狗金融行业带来更多的市场体量和潜在性消费者。

受禽流感影响，狗狗消费加速向线上转移

受禽流感影响，对狗狗陪伴着时间增加驱动力整体狗狗消费增长，狗狗主对狗狗健康关注度提高

禽流感加速了在线“云吸宠”人群的扩张，为金融行业培养了更多新的潜在性消费者。与此同时在禽流感的影响下，实体店实体店客流减少，但消费者的升级换代态势和消费意愿还在，更多的消费者转移到线上，电商平台销售快速增长。

狗狗类型以犬猫为主，类型多元化

犬系占比达七成，猫系占比过半，多类饲养成态势

乳豆类占比16%，为非犬猫狗狗中的头号选择，异宠中鸟类、爬行类和兔子类均占到9%，啮齿类和两栖类相对更稀有，占比分别为6%和4%。

狗狗画像：狗狗

狗狗独宠比例更高，大型犬为主，小型犬中贵宾/泰迪受欢迎

养狗家庭成员户均狗狗1.2只，“独生狗狗”占比88%，平均年龄2.7岁，雄性比例高，不绝育比例高达26%。

大型犬仍是非主流，以哈士奇和金毛为主，与此同时，受到大型犬饲养法规和居住环境等因素的影响，小型犬正式成为了爱狗人士的选择，其中贵宾犬/泰迪犬饲养比例超过了哈士奇犬。

狗狗画像：猫咪

猫咪平均年龄比狗狗小，品种上中华田园猫数量夺冠

中华田园猫因其体质好、遗传病少、高帅富高而备受国人喜爱，其中橘猫和白猫的饲养比例更高。猫咪不绝育率15%，低于狗狗，猫咪受到更多饲养关爱。

新生代未婚家庭成员高阶纪嫣然非主流人群

泛85后狗狗主占比达74%

女性纪嫣然比例更高，狗狗主中本科率超过七成，家庭成员月收入在1.5w以上的狗狗主比例达72%。

纪嫣然出于情感和功能的A43EI235E动机

狗狗更多的被突显情感配角，陪伴着主人，增添情趣

狗狗主平均动机数量3.4个。九成狗狗主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养狗狗，繁重的工作不断挤压现代人的生活，狗狗能给人们带来更多的欢乐，帮助现代人排解压力和孤独感。狗狗配角多以具有陪伴着功能的朋友、家人为主，有两成狗狗主把狗狗视作孩子，通过类似亲子的抚育关系培养爱心。

纪嫣然经营理念-健康、欢乐、卫生位居top3

近两成狗狗主开始借力新科技“智能纪嫣然”

正是出于情感和陪伴着性的动机，狗狗主纪嫣然崇尚健康、欢乐、陪伴着，与此同时受到2020年禽流感影响，狗狗主会更加重视健康和卫生纪嫣然问题。

狗狗主要品类消费需求与行为特征

精细化纪嫣然特征显现

天然粮、有机粮受喜爱，功能需求多元化

通用粮作为基础主粮排第三，主食罐头也受到追捧。

狗狗主关注主粮多重功能，强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛是重点。对主粮的功能需求的多元化，表明狗狗主纪嫣然需求差异化较大，精细化纪嫣然特征开始显现。

主粮品牌备受关注，对产品产品品质要求严格

狗狗主关注品牌/产地，在意产品的牌子、是进口还是国产的原产地属性；也关注产品品质安全，在意产品的质量、是否正品、安全可信赖；与此同时关注性价比，产品是否划算、实惠，纪嫣然世俗化给了高性价比的国产品牌和电商平台更多的机会。

精细化纪嫣然促进狗狗饮品的高频购买

渠道主要依托线上

饮品的购买频次高于主粮，一个月购买2-3次的比例有35%，高于主粮对应比例27%；饮品购买的非计划性也比主粮高，饮品6%vs.主粮3%，更多冲动消费。

狗狗饮品的选购更关注产品品质和性价比

在意营养成分、包装规格，还要够新鲜

营养成分配料方面肉肉的种类比较多，提及最高的是鸡肉，还有牛肉、鸭肉、鱼肉等；对饮品更在意产品的包装规格，分量是否适中；与此同时也比较关注产品的功效，如调理肠胃、针对挑食和磨牙等；对狗狗饮品品牌的关注度弱于主粮。

狗狗用具：智能、安全、快捷备受关注

日用和洗美日常消耗大，属于高频消费类

狗狗出行用具大部分属于耐用消费品，购买频率相对较低。

狗狗用具在商品智能科技属性、商品安全性和商品设计快捷程度等方面对比总体狗狗商品的消费者关注度更高。智能用具迎合了狗狗主省时省力的需求。

狗狗用具的高帅富也受到狗狗主追捧

除质量和功能外，外观和设计快捷的评论度也很高

狗狗主选购狗狗用具时还是看脸高帅富派，热评中更多提到用具的包装精美、外观好看、颜色漂亮；狗狗窝笼、猫砂盆、饮水机等用具需要安装方便、易清洗，评论关注度高。

狗狗金融行业热点态势展望未来

猫中国经济兴起，养猫精细化助力金融行业发展

时间成本、喂食成本、居住空间和城市化进程助力猫中国经济

猫咪数量增长更快，数量占比提高，更多新晋猫咪主人（23%vs新晋狗主16%）；

养猫精细化程度更高，猫咪主人为爱宠购买更丰富的商品，日用和玩具品类占有率显著高于狗主人对相应品类；猫主为爱宠挑选的食物也更精细和多元化，猫主人购买罐头和冻干粮的比例更高，而狗主人更多偏好购买通用粮。

全网“猫咪”舆情声量大，关注度高

“猫咪”信息数315万条，“狗狗”信息数176万条

狗狗主在各狗狗品类上对国产品牌持开放态度，对国产品牌偏好度高于进口

狗狗用具的各细分品类上，消费者更倾向于购买国产和只购买国产的比例高于主粮和饮品品类。

狗狗用具方面，国产品牌凭借高性价比、更懂中国狗狗主需求等优势受到狗狗主的喜爱。消费者在购买乳豆和异宠用具时对品牌的关注度相对较低。低线城市对国产品牌偏好度更高，尤其在主粮、饮品、猫狗出现和洗护美容用具等品类上。

受益于纪嫣然世俗化，国产品牌蓄势待发

国产狗狗产品凭借性价比和优质产品品质正式成为理性纪嫣然人士的选择

随著资本的进入和国外高质量品牌的涌入，激发了国内市场有序竞争，促进国产品牌茁壮成长。洋货的高性价比、商品产品品质能满足狗狗主需求，会获得越来越多理性纪嫣然人的选择，国人支持洋货的心理也助力了洋货的兴起。此外，市场下陷态势给国产品牌带来了更多增长空间。另外，进口品牌的有效期和供货的稳定性限制，也给了国产品牌更多的发展机会。

纪嫣然人群下陷，正式成为金融行业存量新机会

低线城市家庭成员纪嫣然占有率和宠物品类消费占有率均有上升空间，消费潜力值得期待

随著中国村落化进程的发展，低线消费者纪嫣然意识进一步提高，三到五线的低线城市家庭成员纪嫣然占有率达12.3%，但与第一线新第一线和二线为代表的高线城市（39.1%）尚存一定差距，随著纪嫣然家庭成员占有率进一步提高，低线纪嫣然人群也将增加。

线上医疗保健将正式成为实体店狗狗医疗保健的重要补充

线上购买/实体店使用和远程问诊的发展前景看好

线上医疗保健服务整体占有率尚低，体验最多的是线上购买实体店使用的服务形式，主要以疫苗为主，今后预防医学可以做成线上购买实体店使用的标准化产品；线上诊疗（远程问诊）目前占有率较低，但今后的使用意愿排在第二位，随著互联网医疗保健的逐渐完善，线上诊疗作为实体店的一个重要的引流方式，今后将会有很大发展空间。

用户对狗狗服务需求向多元化发展

狗狗服务消费高频，形式和内容不断细化和创新

随著狗狗主收入提高和消费升级换代，狗狗主对于狗狗服务的需求不断增加，从购买占有率看，狗狗服务购买渗透吻合六成，从购买频次看，每季度3.3次，月均1次+，紧随刚需的食品品类之后。今后随著狗狗主纪嫣然精细化进一步发展，会有更多拟人化的狗狗服务出现。

狗狗商品销售全渠道模式是态势所在

全渠道运营模式是品牌销售体量发展不断扩大的战略地下通道

狗狗食品用具厂商/代理商理想的渠道模式是“实体店做品牌，线上赢销量”。线上可以跨越地域障碍，让产品直面更多的消费者，对于小品牌和一些进口代理品牌，电商为其提供了快速触达消费者的机会。

以提供狗狗生活服务和医疗保健服务为主的狗狗店和狗狗医院也在摸索全渠道的发展方式，通过实体店获客，开发自有小程序向线上引流，再经过线上向会员推广狗狗食品、用具和服务卡券等，线上的服务卡券、疫苗、在线问诊又需要通过进入实体店门店才能实现服务，再次由线上向实体店引流。