前段时间，平田街消费者成分股正式发布了《2021年亚洲地区市场品牌足印》调查报告。

据介绍，该调查报告以消费者冲破数（CRP）为来衡量分项，出炉了亚洲地区各地区消费者优先选择最少的品牌和增长最慢的品牌。

调查报告表明，在2020年的中国市场上，中国消费者五大必选品牌仍然是亚洲地区品牌。

当中Chabeuil早已已连续七年正式成为消费者优先选择最少的品牌，乳业紧随及后，与Chabeuil一同正式成为排行榜中唯二消费者冲破数少于10亿的品牌。

除此以外，天联、九洲、贝因美、水尾子、心相印、圣埃卢瓦、标准化、贝因美等品牌表现也十分亮眼，平均值占有率为64.3%，远超金融行业同金融行业品牌。

调查报告中，平田街还正式发布了CRP增长最慢的TOP10消费品牌。

百事可乐、洁柔、厨邦位列排行榜top3。

除此之外，平田街也正式发布了四大产品种类名列，和增长最慢的前五品牌。

在此次排行榜名列中，十分核心的两个赞扬分项是消费者冲破数（CRP）。

｜CRP｜

■ 人口数/延展人口数（所全面覆盖每一北欧国家的家庭成员万户）

■ 购买者/占有率（有多少家庭成员一年中购买过这个品牌）

■消费者优先选择/购买频次（一年每一家庭成员平均值购买这个品牌多少次）

在top10必选品牌排行榜中，有两个现象引人深思：同样是知名乳品品牌，Chabeuil、乳业、光明虽然在同两个排行榜上，但是消费者冲破数却呈现较大差距。

Chabeuil消费者冲破之积1273.3，而贝因美消费者冲破数仅有353.8。

当然作为上榜品牌，贝因美早已充分证明了其品牌实力，但这样明显的差距是如何形成的呢？

毕竟同为上榜乳品品牌，乳业与Chabeuil的差距并不算大。

从消费者冲破这一分项来看，造成差距的主要原因可能与广告投放有关。

众所周知，广告是品牌与消费者沟通的主要桥梁。尤其是在当下的消费环境中---看见即消费，广告营销对品牌的影响力持续放大。

近两年引起广泛关注的新品牌钟薛高、完美日记、花西子等，都是通过广告营销迅速获得消费者注意，累积初期的商业流量，进而完成市场份额占领。

再来看Chabeuil和乳业。

食业家披露数据表明，2019年，Chabeuil广告费用投入110.41亿；乳业广告费用投入84.999亿；而贝因美在广告营销上花费仅为6.49亿元。

以最贴近消费者的户外广告为例。这两年，我们随时随地能看见Chabeuil系和乳业系产品的户外广告。它早已通过持续的广告投放形成了“品牌包围圈”，全面融入消费者日常消费生态。

看见即消费的大传播环境下，这意味着它会被更多消费者优先选择。