No.1：Yes We Can

克林顿

克林顿在专文“美国的革新”的选战获得胜利演讲中说，“他们将以无穷无尽力量来澄清那些说他们不行的人，然后说：Yes，we can！ ”每一段的开头，他都多次重复这句话。“Yes。 We。 Can”严格说来并不是电视广告语，却颇具震撼力。金融危机的美国，人们最需要的是信心。他给了美国人对未来的坚强意志，作为回报，美国人也选择相信他。

No.2： Cancer Cures Smoking(Cancer Patients Aid Association)

戛纳正方形奖

“肺癌治好酒瘾。”2003年戛纳正方形奖。用赖致宇的话说，“不需要摄制，不需要人偶，也不需要女演员。只是两排英文单词，一个单纯想法上的小巨变。

No.3： Think Different (Apple)

apple

“奥皮尔河凡想”。太著名以致于无须交待原文。1997年，曾被打至的贾伯斯接掌苹果公司，透过这支电视广告，他让沉沦的苹果公司重新找到了自己的肉体。长达五分钟的电视广告 囊括了玻尔、安德鲁·吉布森、詹姆斯·蓝侬等著名人物，美术设计“致那些疯狂的混蛋”言简意赅嘹亮。这支电视广告让贾伯斯流泪，甚至堪称五十年内最了不起的电视广告。也正因这 不同凡响的肉体，苹果公司改变了世界。

No.4： Impossible Is Nothing.（Adidas）

Adidas

“所有人皆有可能”。对这句话的诠释，Adidas曾经的3支TVC干得不错——前男足中锋马星毛： “要让再大的挑战也显得单纯，最好的办法是把自己显得大列佩季哈区”；NBA著名橄榄球选手阿里曼尼：“在没有人相信你的时候，你的任何努力单厢为自己破格”； 张伯伦：“你这一生中会经历磨难，但重要的是坚强的渡过它” 。从开始的该文不名，Daye达到颠峰，换句话说普通人不且是的地位，这是adidas“所有人皆有可能”的欲求。

No.5：There Are Some Things Money Can’t Buy , For Everything Else , There’s MasterCard.

家家达卡

“家家皆可达，惟有情无价之宝。”它的别出心裁之处就在于，“家家达卡虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那是和 家人、朋友共享美好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，屡获殊荣的家家达卡卡真情无价之宝系列电视广告已经超过 430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

No.6： Because You’re Worth It. (L’Oréal)

巴黎欧莱雅

“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。巩俐、李冰 冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥 有”的声音。让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，这是欧莱雅的目的。传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你值得 拥有”。

No.7： Got Milk (California Milk Processor Board)

Got Milk

Got Milk这句话的意义绝不仅是宣传语而已。它是营销，是风潮。起因不过是美国Body By Milk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星摄制长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。却在近十年的时间里让所有的 美国人为之尖叫，被认为是有史以来最了不起的电视广告战役。在Got milk饶有趣味的系列电视广告之后，他们发现那隐藏不露的传播肉体：Got milk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的Got milk电视广告上都有举世著称的牛奶胡，成为统一的形象标识。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。别说姚明、章子怡、成龙、张伯伦，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶着牛奶胡子拍过电视广告。

No。8： I’m Lovin’ It. (McDonald’s)

麦当劳

“我就喜欢”的推广是麦当劳公司第一次同一时间在全球一百多个国家联合起来用同一组电视广告、同一种信息来进行品牌宣传。从实际效果来看，很好地符合了年轻消费群体特立独行的心态，从而使这个时尚口号异军突起，引领潮流。

No.9： We Try Harder. (Avis)

Avis

艾维斯（Avis）租车：他们是第二，所以他们更努力。 要么第一，要么争当第一。从没见过哪个品牌那么坦诚地说自己是第二的。艾维斯租车就这么以一种谦虚、诚恳的态度有力地赢得了消费者的信任。让大家相信自己 是第二，总好过默默无闻，算是一记突围的妙招。电视广告投放之后，艾维斯取得了营业额的重大突破，从一个亏损的企业转而成为口碑好、赢利可观的公司。

No.10： The World’s Local Bank. (HSBC)

汇丰银行

“您身边的世界银行”。人人叫嚣高端大气国际化的时代，只有汇丰银行做到了国际化和亲切感的完美融合，瞬间拉近了和顾客间的距离。

No.11： It Gives You Wings. (Redbull)

红牛饮料

红牛饮料来源于泰国，销往全球70多个国家。在欧洲，“Redbull gives you wings（红牛给你翅膀）”是一句非常著名的电视广告词。比起“困了累了喝红牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的宣传语，“红牛给你翅膀”显得 更为感性，似乎为其运动功能的阐述加入了更多精神内涵。

No.12： Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)

捷豹

“告别梦想，尽情驰骋”，召唤人们对自己梦想的座驾发起行动。说来又像是应了另一句宣传语“心动，不如行动”。比起这句，捷豹最新的宣传语“无可复制的生 命力”则有”放之四海，一个也打不准“的无力感。另外，这句宣传语还运用了英语电视广告创作的头韵法，即在一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头（D）。它 使宣传语读起来富有韵律感，单词的选择和组合传递出了一种完整的含义，令人过目不忘。

No.13： Intel Inside

英特尔

自1991年起，英特尔就与戴尔等制造商合作推出一个营销策略，即制造商在使用英特尔芯片的设备上标注“Intel Inside”(内置英特尔)字样。万千电脑主机是它最好的传播媒介，当然那声“登~登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。北京时间6月5日，英特尔发 布了全新品牌宣传语“Look Inside”。“‘Lookinside’是一种举动纲要，‘Intelinside’则直接通知大家说：‘嘿，我在这里’。”官方相信，Look inside更能从战略上表达英特尔致力于立异的品牌许诺，并使“inside”这个词发挥更大价值。一个电视广告主题若是能让人难以忘掉并发扬功效，自然可 以保持数十年不变。

No.14： Guinnless isn’t good for you.

Guinness

Guinness过去曾使用“Guinness is good for you”这条宣传语，却遭有关机构责令停止使用。“别欺骗大家了！Guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！”对此，Guinness的广 告公司做出别出心裁澄清，推出了宣传语“Guinnless isn"；t good for you"；。“less”作后缀表示无、不能，创作者别出心裁地把Guinness啤酒的品牌名与“less”组合成一个新单词，顾名而思义，整句话的意思是 “没有Guinness啤酒对你不好。”由于是双重否定，大列佩季哈区烈地传达了一种肯定含义—— “Guinness啤酒有益健康”。