自新闻报道媒体

（英文：self-media或we media）指法沃德国大众透过互联网方式，向不某一的绝大多数人或是某一的单对个人传递规范性及非规范性信息的新新闻报道媒体，即自自顶向下的传播方式。或称“自新闻报道媒体”、“对个人新闻报道媒体”、“公民新闻报道媒体”。意为在互联网技术，特别是Web2.0的环境下，由于网志、共享资源协同平台与SNS互联网（如：头条新闻号、微信公众号、微博等）的兴起，使每对个人都具备新闻报道媒体、媒体的机能。

 

有人认为因为自新闻报道媒体发表容易，所以称为非主流新闻报道媒体，但实际上的非主流体系结构较接受的是和自新闻报道媒体相较的德国大众新闻报道媒体。自新闻报道媒体也是相较于现代新闻报道方式的论述，即：具备现代新闻报道媒体机能，但不具备现代新闻报道媒体运作构架的对个人互联网行为。

自新闻报道媒体是指普遍化、大众化、普普遍化、自主化的创造者，以现代化、网络化的方式，向不某一的绝大多数人或是某一的单对个人传递规范性及非规范性信息的新新闻报道媒体的概称，也叫“对个人新闻报道媒体”。主要包括BBS(电子看板系统)、Blog(网志)、新浪网（新浪网）、SNS互联网、GroupMessage（手机民泽）等。

美国新闻报道学会的新闻报道媒体中心于2003年7月出版了由西尼克莱儿与克里斯威理斯两位联合编写的“We Media(自新闻报道媒体)”分析报告，里面对“We Media(自新闻报道媒体)”下了一个十分细致的定义：“‘We Media’是普通德国大众透过数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种已经开始理解普通德国大众如何提供与撷取他们这类的事实、他们这类的新闻报道的途径。”

英国该台公司网上曾有facebook“学院”以不同词汇提供“免费的有关新闻报道及词汇运用的整本”，“介绍BBC的编辑原则和核心价值”，帮助法沃德国大众进行记者工作。

我们能看到，公众号一百万粉丝同时实现嵌年入千万的自新闻报道媒体大咖数不胜数； 一位自新闻报道媒体大咖曾经说过，自新闻报道媒体是天主领略到每人普通人快速崛起的一张球票； 自新闻报道媒体能带来巨大的诗歌创作增值，比如，当年写网志的人就不如今天搞自新闻报道媒体的人赚钱；自新闻报道媒体时代，人人都能通过诗歌创作带货同时实现增值。

别忘了说一下，自新闻报道媒体也是新闻报道媒体，它跟现代新闻报道媒体一样不能想说什么就说什么，更不是法外之地。现代与科熠、自或非自，其实都无关宏旨：论调的边界线在这儿，自新闻报道媒体的边界线就在这儿。不管是怎样的新闻报道媒体形态，只要面向市场公众，就具备德国大众传播的特征和性质，就需要管理和规范，就要向主流价值观看齐。

另外，与自新闻报道媒体相较应的，就是各类UGC平台：

用户聚合内容（英文：User-generated content，简写：UGC）指中文网站或其他发展性电介质的内容由其用户贡献聚合。约2005年左右已经开始，互联网上的很多公交站点已经开始广泛采用用户聚合内容的方式提供服务，很多图片、视频、网志、新浪网、论坛、评论、SNS、新浪网、概要、新闻报道、研究类的中文网站都采用了这种方式。

用户聚合内容是Web 2.0概念的组成部分之一。部分用户聚合内容公交站点也会采用或提供中文网站的开源、自由软件程序或相关API支持，以促进用户的协同、技术支持和对中文网站的发展。

有的用户聚合内容中文网站仅少部分内容可由用户聚合。比如销售类中文网站，商品不可由用户编辑，但用户能对商品提供自己的评论。

营利性的用户聚合内容中文网站靠用户提供的内容来营利。用户可能免费（或是只收取很少的费用）地上传自己的内容，内容贡献给中文网站的数据库，然后由中文网站收集、整理这大量的数据，并构建成网页提供给访者浏览，通过页面广告、赞助、会员费或其他各种方式进行营利。

不管是否营利，中文网站对用户所提供的数据的保存和发表都负有一定的责任。通常用户聚合内容中文网站的管理员也会查看全部或部分的用户聚合内容是否违反了当地法律与中文网站的规定，这一般主要包括审核用户提供的内容是否侵犯著作权，或有否包含有冒犯性的内容等等，在有些国家也主要包括有关政治的审查。另外，用户聚合内容的著作权也较复杂。很多这类中文网站，都对其用户聚合内容设有一定的授权著作权和采用的条款，还有些中文网站可让用户选择自由或半自由的许可协议（如：Creative Commons）进行授权。

与“用户聚合内容”相较的是“专业制作内容”（Professionally Produced Content）。

此外，电子游戏玩家以原版游戏为基础修改出的游戏模块（Mod），也是一种用户聚合内容。

你身边一定有很多玩自新闻报道媒体的人，自己开公众号、微博等等。最近，著名财经作家、知名自新闻报道媒体人吴晓波，在一次演讲中撷取了他对自新闻报道媒体发展的看法。他说，自新闻报道媒体是2012年已经开始出现的，在全球都没有对应的发展模式。经过这些年的发展，在现在这个阶段，原来对自新闻报道媒体的一些判断和评价标准发生了变化，主要的变化有三个。我们来听听他是怎么说的。

第一个变化是，比用户数更重要的是用户关系。以前自新闻报道媒体的用户数有多少，粉丝量有多少，是特别重要的事情。但现在这个数据已经不是那么重要了，你有50万用户还是上一百万用户，已经不是决定自新闻报道媒体真实价值的数据了。吴晓波觉得，更重要的是用户关系的建立。比如，有些粉丝数很多的自新闻报道媒体号，投放了付费产品之后，几乎产生不了什么销量，反倒是一些粉丝比较少的自新闻报道媒体能产生销售。也就是说，用户的活跃度并不跟用户数的增长呈正比，用户数并不能反映出一个自新闻报道媒体真实的用户关系。

真实的用户关系是什么呢？吴晓波认为，首先是价值观念的认同，也就是用户中有多少人认同你的价值观。如果没有价值观，所有的用户加在一起也是乌合之众，没有任何价值。其次，你的自新闻报道媒体有没有形成社区和交互关系，用户愿不愿意为你买单、点赞和评论。

第二个变化是，比10万+更重要的是“一百万单品”。之前大家除了看有多少粉丝，还有个习惯就是看这个公众号有多少文章的阅读量是10万+。吴晓波认为，未来公众号能不能产生10万+的文章，只是评价它价值的前提。如果这是一个职业化的自新闻报道媒体，已经拿到了融资，未来想要上市，那10万+只是一个商业型组织完成产品化的过程，并不是很重要的指标。而最重要的是，这10万+的文章最终能产生多少的商业价值。

吴晓波认为，对一个自新闻报道媒体来讲，比产生10万+文章更重要的是，你这一篇或是一系列的10万+文章，有没有可能产生一对个人民币收入一百万级的产品。它可能是一个知识付费的产品，可能是一个旅游产品，也可能是一个跟品牌互动的产品。他说，从媒体化向产品化的迭代，是自新闻报道媒体的一个艰难的升级。

第三个变化是，比排名更重要的是品类第一。吴晓波觉得，自新闻报道媒体之间比排名也好，比用户数也好，更重要的是，在整个格局形成以后，你在单一品类中的影响力有多大。他说，就像商场通过打广告把人吸引到商场一样，自新闻报道媒体是用内容，把用户吸引过来，然后看自新闻报道媒体有没有能力增值。现在中国社会圈层化的特点，已经直接影响了自新闻报道媒体。自新闻报道媒体的价值就在于，你在这个圈层中和同品类的自新闻报道媒体相比，不管你是做酒的自新闻报道媒体，还是做财经知识的自新闻报道媒体，在这个品类中，你在全国能够排到第几位，能不能做到品类第一，这比用户数更加重要。所以，品类的排名变成了最重要的衡量标准。

吴晓波说，现在自新闻报道媒体的大格局已经基本定了，就是因为在品类上的格局已经初步形成，今天排在品类前三位的自新闻报道媒体，日子都还挺好过的，但是前三名以后的自新闻报道媒体，生存就变得越来越困难。所以，对今天所有的自新闻报道媒体运营者来说，能不能生存是一个专业化的问题：你有没有冲到前三名的能力，当你在前三名的时候，有没有能力筑起足够高的城墙，防止被别人超过去。

总结一下，吴晓波所说的，自新闻报道媒体发展的三个变化是：比用户数更重要的是用户关系，比10万+更重要的是“一百万单品”，比排名更重要的是品类第一。

最近几年，越来越多的人进入了自新闻报道媒体行业，很多人都想知道，自新闻报道媒体行业到底赚不赚钱，这个行业的未来会怎么发展。自新闻报道媒体版权经济管理机构克劳锐曾经发布的《2016年中国自新闻报道媒体行业白皮书》显示，当前38.1%的自新闻报道媒体人已同时实现盈利，虽然2016年自新闻报道媒体在内容付费增值方面的比例只有5%，但总体来看，这个行业的增长空间还是很可观的。IMS新新闻报道媒体商业集团CEO李檬，也谈过自己对于自新闻报道媒体行业未来的看法。

第一点，很多人认为网红和自新闻报道媒体经济是有很大泡沫的，对值不值得进场有所怀疑。李檬对泡沫的问题比较乐观。他认为，网红经济的确有泡沫，但也说明这是一个朝阳行业，在未来两三年里，盈利性的网红公司仍然会火起来。而现在的虚火和泡沫，是由于这个行业内有很多人并不是专业的网红和自新闻报道媒体，未来这些人会被淘汰。

同时，他认为自新闻报道媒体人用知识获得商业价值的时代已经来了，广告主会更愿意投钱给那些有内容创作能力的自新闻报道媒体，那些侵权和盗版的自新闻报道媒体肯定会被淘汰。而且，像微博、微信、百度等越来越多的平台都已经开始加入进来，自新闻报道媒体行业在未来三五年将会成为一个资本密集型的行业。

第二点，自新闻报道媒体行业还有多少潜力呢？李檬预测，未来五年，中国整个自新闻报道媒体广告市场有可能超过千亿规模。他给了一组数据，目前，自新闻报道媒体行业内完成融资的人数已经达到了175人，而这175人中，至少有20位自新闻报道媒体人融资达到了千万元以上，其中有10位估值上亿。这说明市场对行业的看好。李檬认为，2017年网红自新闻报道媒体的数量会继续上升，广告主也会更加倾向于自新闻报道媒体。

第三点，既然这个行业值得关注，想要入场的人应该注意些什么？李檬认为，头部自新闻报道媒体最好的时代已经过去了，垂直自新闻报道媒体会有很多机会。头部自新闻报道媒体，简单说就是那些影响力很大的自新闻报道媒体。现在领头的自新闻报道媒体已经足够多了，再做一个这样的自新闻报道媒体难度很大。但相比而言，垂直领域的自新闻报道媒体才刚已经开始发展，比如旅游、育儿、留学咨询的垂直领域。而且自新闻报道媒体领域创业不一定非要做全国范围的内容，比如北京望京这个区域，就能有专门的自新闻报道媒体，只关注这个区域内的事。如果把望京的自新闻报道媒体做好，那里有几百家餐厅，也会带来千万收入，未来三五年自新闻报道媒体有可能也会向这个方向发展。

第四点，自新闻报道媒体都是依托平台的，李檬认为未来平台数量肯定会减少，只留下几家就够了。比如直播有三五家，内容平台目前微博一家，微信一家，它们相互之间一定有差异性。因为如果提供内容的平台过于分散，不但会增加成本，还会导致内容不集中。李檬说，平台在这里得到的利益是最大的，它就像城市开发商，自新闻报道媒体人进来租店铺经营生意，平台将自新闻报道媒体连接起来。而做生意的地盘不可能越切越碎，一定会是整合的。所以这几年，平台会有洗牌。

第五点，虽然自新闻报道媒体市场规模已经很大了，但从业者和自新闻报道媒体的数量仍然不够。想从事这个行业，还有机会。那什么样的人适合做自新闻报道媒体呢？李檬认为，很多自新闻报道媒体其实并没有很高的专业性，也许创办者只是公务员，喜欢研究军事，又愿意写，就能做得很成功。所以他说，想做自新闻报道媒体，最起码要喜欢，并且愿意表达，这样就会事半功倍。

现代新闻报道媒体人做自新闻报道媒体特别有优势。因为真正写东西的人才是有核心价值的，现在有些自新闻报道媒体写得并没有多好，只是入门早所以成功。从这方面来看，从业人员还会有一轮更替。 同时好的自新闻报道媒体一定要有自己的商业逻辑，知道为谁服务，粉丝是谁，这很重要。