中 潮 互 联 网 教 育

中国互联淘宝物人群在2014年达至了3.6亿，并且仍以每晚16Bazas的速率继续增加，2014年中国线上占有率刷新历史新低，达至11%，总价值2.9万亿元人民币。就目前来看，这一位数还在不断预览。

然而，网路上也有 一种声音，认为中国的电商发展太过十分迅速，还有很多不健全的地方，未来的路很艰困。

后段时间21世纪中国经济报导刊登了一则名叫《2017年电商消费五大趋势》的该文，今天，小E就带着大家一起来阐释其中五二。

1.多元化电商消费下陷

“电商消费继续下陷。四实体店列的小城镇消费发展潜力正在暴发，小城镇正式成为产业布局重点。一一线卫星城电商消费依然坚挺，而四线级下列卫星城的消费将会增长更坚挺。另一方面从供应来说，小城镇实体店买回渠道非常有限，优先选择线上消费多；另外小城镇绝对值大，在这些小城镇蓬勃发展的三剑客社会阶层，渐渐教养淘宝生活习惯，充分体现出坚挺的消费力，精气神足。”

由于中国经济基础，消费生活习惯和文化水平等各方面的原因，电子零件商业首先在一一线卫星城蓬勃发展，但近几年，随着网络的更进一步普及化和网络中国经济对人们消费生活习惯的改变，电子零件商业性的踪迹渐渐在四线卫星城出现2017年，中国为数众多的小城镇会正式成为电商不可忽视的一个主力部队。

2.地区间消费差别延长

“终端网络发展，一定程度上解决地区间的信息不等距，卫星城与贫困地区，大卫星城和小城镇，以求在同一个平台上消费，地区间品牌优先选择差别更进一步增大。电商用户消费整体趋于健康理智，产品品质愈来愈受关注。”

截至2012年4月，淘宝网亚洲地区购电视频道月均出访亿人次超过20万，月均有180万亿元人次下载亚洲地区购小精灵。

亚洲地区购电视频道中最高商品总价高达168万元，爱马仕成交增长比例以每年100%的速率递减。

以2011年12月淘宝网“全民疯抢”当日为例，亚洲地区购当天总成交1.48亿元为例，最高成交金额38.8万元的限量款Hermes包包上架后被立即买走。

追求更好的消费体验和更高的消费质量已经正式成为淘宝买家的主要优先选择。“钱多没地儿花”已经不能正式成为装X的理由。

3.满足卫星城特定人群消费

“满足特定人群新型消费。随着中国卫星城化进程加快，大量人口仍集中在大卫星城，同时终端网络、社交媒体等急速发展，人口的老龄化、单身化等都在重构消费场景，把握消费大数据，以及社会变迁逻辑，为特定人群提供新型消费，有很大的市场。”

这一点上，唯品会是一个不错的例子。从其广告词中就可以看出——“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格。”唯品会与知名国内外品牌代理商及厂家合作，向中国消费者提供低价优质、受欢迎的品牌正品。他们瞄准的就是想过精致优雅生活但是钱包并不那么“优雅”的人群。

4.场景消费成卖点

“社交媒体、大数据、传感器和定位系统的普及化应用，电商消费迎来场景化革命，在这个过程中，线上和实体店消费融合的趋势也愈来愈明显。如何利用大数据等全方位的场景化构建，在线上和实体店融合的过程中，抢占场景消费的高位，或正式成为未来电商消费的最大竞技场。”

什么是场景消费？

通过视听与自己想象中的场景相吻合，满足消费者感受整个场景氛围的心理需求。

举个简单的例子。

为什么我们爱去的咖啡店都有下列几点特征：放着轻柔的音乐，吧台上有成罐的咖啡豆，玻璃展柜里放着可爱玲珑的小蛋糕，服务生都穿着小马甲，清一色的高颜值，还有摆放整齐的书架，上面一定有那么几本晦涩难懂，高深莫测的书籍，阳光斜斜地射进靠街边的玻璃窗，映在脸上，晒得人懒洋洋的。

因为在我们看的电影电视中，咖啡店就是这样的。

因为我们在这里消费时，就有一种自己是韩剧女主角的感觉。

这就是场景消费。

而电商在网络的基础上如何实现？线上实体店如何配合？怎样给用户最好的消费体验？电商的场景消费还有很长一段路要走。

5.国有品牌发展不均衡

“从消费供应来说，国有品牌发展不均衡。电器通讯类快速蓬勃发展，其它如母婴产品、化妆品等，多被国外品牌垄断。消费供应侧结构性改革取得一定成效，但是在涉及卫星城新中产消费升级方面，还有很大的市场待挖掘。”

这个……原因就比较复杂了，我不再细说，相信大家也能明白五二。但是近几年国有品牌的发展大家有目共睹，中国的消费市场也仍有国货的一席之地。

6.价格优势仍是电商吸引力

“从买回行为来看，价格仍然是电商消费的吸引力之一。不管是图书还是空净、生鲜类产品，促销均对消费影响明显。对于商家来说，如何在重要节点推出有吸引力的促销活动，十分重要。”