如今，低碳生活越来越正式成为一类社会一致意见，“绿色生态”两字词早已正式成为一类盛行时尚。

前不久，朱剑红发布的《2022全球五大消费者态势》调查报告就表明，崇尚节能环保环保、低碳世界早已正式成为了两大态势。

调查报告指出，随着对气候问题的忧虑激化，消费者通过购买对自然环境较为亲善的商品等己任来付出自己的一份力量，并期盼品牌也可以在保护自然环境各方面有所突破。78%的专业人士认为，气候变迁会影响消费者的需求，改变消费行为、消费需求和偏爱。要得到节能环保环保主义者的追捧，企业需要承诺节能环保降耗，并提供符合节能环保环保要求的产品。

其实，节能环保环保的影响不仅逗留在这点或标语上，而是早已如果说发生在我们身边。例如，“绿色生态”就横跨了北京冬奥从筹组到举行的全过程。绿茵场外，平均每天有4辆载满钒氢的氮气奥波切茨车从中国石油华东石油化工公司氮气装箱场赶赴北京冬奥三个分赛区，为冬奥提供绿色生态能源。

节能环保环保经营理念的盛行，也是因为其早已逐渐被年青人所普遍认可。

资料表明，在节能环保环保民营组织从业者中，80%为30岁下列的年青人，70%的节能环保环保民营组织负责人年纪在40岁下列。而且，这些投身于节能环保环保的年青人中50%以上保有理工学院理工学院本科，13.7%保有海外游学经历，保有理工学院理工学院本科的节能环保环保民营组织负责人高达90.7%。

对品牌而言，节能环保环保网络营销如何让广告主易交互、易接受？

1、生产“绿色生态”产品

在这各方面，爱马仕们虽说是先驱者。

爱马仕保有自己的物流配送，为了培植优质的原料需要更严格的自然自然环境和资源，而他们的食客对价格并不脆弱，该些的成本能够轻而易举分担出去。因此，在减少资源节约、降低能耗、维持多元化的生物系统等各方面，很多爱马仕品牌都早已行动起来。

早在2015年，Gucci单价 2400 美元的双G三色Dionysus 波塞冬系列产品就已停用 PVC，开始以自然低消耗的聚乙烯代替了。

就在这年，另一个爱马仕品牌LV的母公司LVMH 集团成立了节能环保环保基金，旗下的品牌都要上交一定金额，用以进行譬如“把所有灯管改成节能环保的 LED”等项目。

而在去年8月，爱马仕曾宣布年底计划推出以蔬菜皮为原料的新品：“蘑菇皮”包包。媒体报道，爱马仕联手美国加州的初创公司MycoWorks，合作研发了一款由菌丝体制成的“蘑菇皮”包包，预计下半年上市。

其实，不光爱马仕，很多品牌都可以通过改变原料创造出“绿色生态”产品，带给消费者不一样的体验。

2018年，KFC推出的“Scoff-ee cup”咖啡杯，原料是饼干、可食糖纸和隔热白巧克力，往里倒入热气腾腾的咖啡，越喝越甜，最后可以把杯子一起吃掉。饿了么也曾经推出一款可以吃的节能环保环保筷子，“E-DIBLE CHOPSTICKS”，有麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。

去年6月3日，特步发布的节能环保环保新品聚乳酸T恤像爱马仕一样采用了植物原料。聚乳酸主要从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，经过纺丝成型后变成聚乳酸纤维，聚乳酸纤维制成的衣服在特定自然环境下土埋，1年内能自然降解。用聚乳酸代替塑料化纤，能从源头上降低对自然环境的危害。

阿迪达斯则和海洋生态节能环保环保组织合作，每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋Primeknit，鞋面用的是塑料垃圾制成聚酯纱线。粉丝不仅捧阿迪，更捧节能环保环保的场，一年竟销售了100万双该类跑鞋。

与上述举措类似的，还有可口可乐用海洋垃圾做塑料瓶、星巴克将塑料吸管改成纸质吸管等行动，都是通过“绿色生态”产品来展示品牌节能环保环保经营理念。

2、创造“绿色生态”体验

有时候，单纯凭借产品并不能带给消费者足够的交互，比如爱马仕原料的改变，几乎很难让其消费者注意到。这时候，创造“绿色生态”体验对品牌的绿色生态节能环保环保网络营销就非常重要。

西班牙节能环保环保时尚品牌Ecoalf创始人Javier Goyeneche对于现代社会过分开发自然资源，污染自然环境的情况感到十分不满，为了宣传品牌的节能环保环保经营理念，他在荷兰阿姆斯特丹开设了一家100%节能环保环保的门店。

这家门店位于Utrechsetraat，占地面积140米，使用的所有材料都来自于回收的废料，墙面上使用的则是节能环保环保的矿物颜料，室内的光照也尽量模拟自然光照，并且没有配备空调，以减少能源的消耗。门店内部还放置了大量的天然植物，并设立了一个专门的“Act Now”空间，让消费者可以获取关于如何减少时尚行业对自然环境影响的信息。

Ecoalf品牌的网络营销总监介绍：“这是一家100% 节能环保环保的门店，我们将设计、建筑学、时尚和科技相融合，来更好地和消费者进行互动。”

去年，星巴克也在上海打造了一家节能环保环保实验店“向绿工坊”。该店铺的减碳措施可以归结为三个各方面：店铺用材、产品提供以及日常运营。

店铺陈设用材各方面，店内约50%的建筑材料，预计都可在未来被循环利用、升级改造或是降解；在产品各方面的减碳措施上，“向绿工坊”内超过50%的食品及含牛奶类饮品，是使用植物基食材制作；在日常营运各方面，“向绿工坊”内的空调、照明、用水等日常能源均启用了系统性智能化解决方案。

据悉，相较2019年一家同等大小的普通星巴克门店，作为全球最为“绿色生态”的一家星巴克门店，“向绿工坊”每年预计将额外减少约15%碳排放。

除了门店这种沉浸式绿色生态体验，更多品牌还通过开展节能环保环保行动，创造有品牌特色的“绿色生态”体验。

2018年世界清洁地球日，伊利就以“守护绿色生态”为名搞了一波事情，设计白底黑线稿的极简手提袋，用简单的小举措向公众传递节能环保环保倡议。不仅选择了刘涛和前奥运冠军大杨扬为活动站台，还与京东品牌日合作，将传统电商渠道变为公益推手，引领了一波时尚节能环保环保盛行时尚。

而户外运动品牌Jack Wolfskin狼爪则从自身特点出发，通过面向全球招募“不塑之客”，关注塑料污染，“袋”走自然界的塑料垃圾，宣传户外运动品牌的节能环保环保责任，做到了品牌特点与节能环保环保行动的有机结合。

从2018年9月到2019年8月，狼爪共开展42场狼行小径捡塑活动,集结了超过40000人参与其中，足迹遍布浙江、江苏、安徽、上海、湖北、四川、重庆、河北、山东、北京、陕西等10余个省市，带领“不塑之客”清理沿途垃圾。

3、打造“绿色生态”符号

以上这些节能环保环保网络营销案例，都和品牌的实体产品、实体门店密切相关，那么互联网类品牌又该如何做节能环保环保网络营销？

在这各方面，可以借鉴支付宝通过“蚂蚁森林”为品牌打造绿色生态符号的方法。

众所周知，支付宝本是一个互联网产品，但通过蚂蚁森林，支付宝却正式成为了一个保有“绿色生态”符号的品牌。

基于互联网平台化运作模式，一各方面，“蚂蚁森林”通过产品设计降低了用户做节能环保环保的时间和金钱成本，从而将“在荒漠化地区种树”变成一场人人都可以参与的“游戏”；另一各方面，“蚂蚁森林”提高了用户在绿色生态公益项目中的参与度，建立起终端用户与公益项目之间的有效互动，在提升项目透明度的基础上更好地扩大了公益项目的影响力。

而通过蚂蚁森林，支付宝衍生出了一系列产品公益节能环保环保玩法。

比如，去年9月，蚂蚁森林围绕成立5周年的话题，通过宣传片及与众多品牌的互动，多维度、多切入点展现了品牌的绿色生态经营理念。

去年11月，蚂蚁森林与永璞合作，在上海豫园校场快闪街区给国家一级保护动物、中国独有的珍稀濒危物种滇金丝猴举行了一场鹊桥相亲大会，用幽默又有趣的形式向大众科普滇金丝猴保护事宜。

通过一个又一个节能环保环保故事，如今，蚂蚁森林早已正式成为了蚂蚁集团和支付宝的“绿色生态”符号。

做节能环保环保网络营销，品牌最大的忌讳是玩“漂绿”

正如朱剑红调查报告指出的，消费者对企业做节能环保环保有着越来越高的期盼。

甚至在消费主义的阵地小红书上，也有越来越多的时尚博主开始关注“好物”们是否“有机”和“可持续”；节能环保环保市集也从一线城市兴起并逐渐遍布全国，人们在这里购买无污染香皂、有机食品、天然护肤品等等。

但越是这样，品牌做节能环保环保网络营销就越要谨慎。

比如，反对过度消费是节能环保环保经营理念重要的准则，然而扩大消费却对企业的生存和繁荣至关重要。因此，很多节能环保环保网络营销变成了“漂绿”网络营销，反而招致了质疑和批评。“漂绿（Greenwash）”由节能环保和平主义者杰伊•韦斯特维尔德（Jay Westerveld）在1986年创造，批评企业将资源投入到以节能环保环保为名的形象宣传中、拿节能环保环保当卖点的行为。

比如，在上世纪80年代，雪佛兰石油公司制作了一系列产品昂贵的电视广告和平面广告，来宣传其产品对节能环保环保做出的贡献，最后却被查出企业违反了《清洁空气法》和《清洁水法》。

比如，近两年，喜茶、奈雪的茶、星巴克、肯德基、麦当劳、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等陆续开始使用的纸吸管，尽管易回收，可降解，但消费者中间却出现了“一泡就软”“味道很怪”“喝起来像在吃纸”“芋圆、珍珠克星”等吐槽声。

而在《消费者报道》对10个品牌饮品实体店提供的纸吸管进行采样检测后发现，蜜雪冰城、肯德基、星巴克、KOI、喜茶五个品牌纸吸管的高锰酸钾消耗量全部超出国标限值，属于不达标产品。

可见，在信息透明度越来越高的互联网时代，“漂绿”一旦曝光，不仅“节能环保环保”网络营销带来的口碑没有了，甚至还会危急品牌本身的信誉。