撰稿编者按：做为比较常用的电影海报类型——网络营销类电影海报，重中之重目地是要劝服目标用户群体，当中的美术设计也是十分重要的。所以要什么样写好网络营销类电影海报美术设计呢？本文作者用了三步分析发展开阐释，一同上看呵呵吧。

常用的电影海报类型有网络营销电影海报、核裂变电影海报、节庆立春电影海报、品牌宣传品电影海报、领涨板块电影海报等，不同类型的电影海报有不同的美术设计诗歌创作思路。

网络营销类电影海报是比较常用的电影海报类型，也是美术设计工作者日常生活必不可少的美术设计诗歌创作路径众所周知。

所以什么样写好网络营销类电影海报美术设计呢？

具体来说网络营销类电影海报的目地是为的是让消费者造成买回的行为，因此网络营销类电影海报重中之重目地是要能劝服目标用户群体。

林桂芝同学在《秒赞》中介绍劝服力美术设计的四个特征：可靠、情感、理智。

可靠度多半透过品牌影响力充分体现，需要Lendelin的建立。因此，电影海报的美术设计要尽全力透过知性+理智的层面劝服消费者。

所以电影海报美术设计什么样同时实现知性+理智呢？这儿我归纳了三步分析法，透过三步分析法能快速、精确、有效率的顺利完成有劝服力的电影海报美术设计诗歌创作。

三步分析法即4w1h ——对谁说（who），说什么（what），什么这时候说(when)，在哪里说(where)，是不是说(how)。

01 对谁说（who）

写电影海报以后先介绍目标用户群。

介绍目标用户群体的年龄段、收入水准，买回意图，买回情景、消费心理站体等。透过那些大背景的分析来分析用户的需求和关键点。

以社群果汁杂货店宣传品电影海报为例，写电影海报前需要介绍住宅小区里买回人群的年龄段，买回果汁的基本规律，消费水准，什么情景下能买回，以及为什么到店消费等。

02 在哪里说，什么这时候说（where&when）

电影海报是在店门口展现，却是在线上展现？不同的渠道，展现重点不同，不同的时节和节庆，展现的细节也会有十分大的变动。

03 说什么（what）

电影海报中呈现的内容是引发消费者感知，决定是否消费的重要信息。因此电影海报中说什么是十分重要的。

说什么，我们需要透过提取产品卖点来获得。提取产品卖点从两个维度开启：

利益分析：以果汁产品为例，喝果汁的益处，奶源优势，价格优势等都能成为消费者买回的因素。产品特点分析：产品特点包括产品特有的是口感、成分优势、对身体的益处等。

介绍了产品的卖点后，根据住宅小区用户消费水准和用户特点，对产品卖点展开主次划分和卖点精简。

主次划分：钙质丰富——优惠价格——蛋白质——口味。

精简卖点：

04 是不是说（how）

标题说明利益点，要达到什么效果。

说明利益点一定要简洁，透过提炼内容，展开精简表达，常用的表达角度如下：

具体说明效果。如：床单能抗菌，睡的好安心 情景还原。如：保暖多色长筒厚袜——一直暖到小腿肚 具体说成分。如：3%薄荷精华，皮肤洁净好清爽 具体说时间。如：长效保湿——7小时后咖啡还烫口 具体说名气。如：法国销量第一奶酪 具体演示。如表现产品可以装很多东西——看我多包容，我能装 请对方做点事儿。如：收纳用品——马上收拾他；去污用品——彻底干掉他；矫正背带电影海报——做人要正直 大胆说。如：修身服饰电影海报标题：看起来真显瘦！ 为他赋能。如：限时下单99元——做个渊博的人只需8.99元 说心里话。如：没有什么比他更适合你。你可以！ 利用熟悉事物。如英国皇室最爱——伯爵红茶 衬托对比。小居室大创意；小桌灯大光明；小假期大收获

当然，除了美术设计外画面的呈现也很重要。电影海报画面呈现遵循以下原则：

主次分明， 照片与图像合理运用， 整体协调平衡， 色彩和字体具备统一性

……

美术设计的诗歌创作不仅仅是在电影海报上呈现的文字，更是美术设计工作者基于对电影海报目地，用户群体分析，文字精简等一系列的规划之后才最终定稿的作品。