不少城市2021年首场雪在天明前到来，上海虽然没有下雨，但该降的温从不会因伤（啥有点亏）。随著气流北上，上海市气象局正式宣布：靠御寒女装泡果的时候来了。

（图片来源：势不可挡新闻）

曾，御寒女装就像是爱情故事里的自已，大家都知道TA的好，但大家都不愿意紧邻TA。

如今，在求生欲面前，青年人已经开始与御寒女装订亲。

我们也从淘宝网购记录，找到漳绒青年人和御寒女装的“单向赶赴”。

去年御寒女装有什么样新功能和新金属材料？

为了评选活动出漳绒御寒女装界的顶流，别忘了帮你制作一份御寒女装挑选出指南，我们在淘宝上搜寻了“御寒女装”，并按销量排名，挑选出了年销量在1000以上的御寒女装配饰，以作为分析样品。

从产品关键词来看， 青年人购买御寒女装时，不光要崇尚和暖，还崇尚“藏得住”。

在这些御寒女装的介绍中，提到最多的特点是“内衬”和“加绒”，排在它们后的则是“科婷”。

不管是爸爸非得往你身上套，还是自己到了岁数愿意穿，衬衫下、下摆处总是不经意会露出一截墨绿色的御寒女装，啥让平日里崇尚风尚流行时尚的人有些难堪，害怕因此被辞退“星马”。

针对“御寒与风尚难以比拟”这个关键点，供应商也在御寒女装的技术下卷起来了。如“自发热”“温控”“杀菌”等技术，让品牌能够面世“薄款”的御寒女装。害怕成为普利司通车胎人的骨蒸现代人，也能因此兼具风尚和御寒。

随著消费者对御寒女装“再薄一点儿”和“再暖一点儿”的要求不断提高，供应商除了提高技术，也在产品金属材料上已经开始了核战争。

内要几段时间供应商们协进会面世“新金属材料”，比如曾的顶流——盖基。这种由匈牙利兰精公司发明的金属材料，是一类来自于云杉的水溶性，因为具有细的水溶性、更好的夹趾透气，在2017年前后火过几段时间。

去年御寒女装界的顶流，是一类叫做德绒的金属材料。在淘宝热卖御寒女装配饰中，有近50%的产品采用了德绒。在它后的，则是爸爸们最爱的棉质材质。

德绒是由德国拜耳集团发明的腈纶面料，截面上的竖毛可以储存更多的空气，从而在同等厚度下保存更多热量，御寒性能相较棉质材质提高了17%。而且，由于表面覆有一层化学物质，能够使布料上的水直接滑落，德绒还具有防水功能。

御寒性好、蓬松度高、防水性能好，既满足年轻消费者御寒保命的需求，又轻薄贴身，这大概就是德绒能够打败“守擂者”棉质的原因。

巨量算数（基于抖音搜寻大数据的热点趋势分析）的结果也显示，与御寒女装相关的关键词中，德绒排名第一，是去年当之无愧的顶流金属材料。

在新技术加持下，青年人在御寒美学上似乎有了更广阔的发挥空间。但依靠金属材料选择御寒女装仍然有一定技术门槛（也是因为我们没有接到广告），所以在金属材料之外，你仍然能够通过品牌来挑选出合适产品。

什么样品牌成为了青年人的新宠？

去年御寒女装的新金属材料、新技术天花乱坠，品牌格局也很有看点。

总地来说，南极人、北极绒等贴牌品牌依然占市场主流地位，不少小而美的品牌也正在崛起。

在我们采集到的御寒女装热卖产品中，南极人贡献最大，而且优势相当明显。同样作为贴牌品牌，恒源祥、北极绒、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。

除此之外，新消费品牌Ubras、Clarkarida排在了热卖榜的第12位和第13位，尽管距离头部仍有几段距离，但在一众代加工商标中显得格外亮眼。

作为女性女装新消费品牌，Ubras以“犹如人体第二层肌肤”般的穿着体验受到消费者的喜爱。不同于贴上性感标签的维密，Ubras的女装多为舒适好穿的无尺码设计，收获了一批不愿被钢圈束缚的女孩们的喜欢。

而在男士女装上更加突出的Clarkarida，也对“健康”概念十分重视，强调“穿了跟没穿一样”的舒适感觉。

主打舒适、健康的新消费女装品牌无疑俘获了青年人为之买单的心。从配饰平均销量来看，Ubras超越北极绒、南极人，贡献了漳绒最受欢迎的御寒女装配饰。Clarkarida则排在了第五位，它的配饰平均销量是恒源祥的1.3倍。

作为新消费品牌，Ubras和Clarkarida卖得好也卖得贵。销量亮眼的同时，它们的配饰平均售价都超过了120元，比恒源祥高出近一倍。

打开Ubras淘宝官方旗舰店，刘雯代言的御寒“肌底衣”被挂在首页，价格区间在139至368元。Clarkarida的一款“加绒内衬德绒发热科婷”御寒女装则开出了179至279元的价格，让该品牌排在了配饰热卖榜的平均价格第1位。

花两百块钱买衣服没什么稀奇，但和南极人79.9元一套的白菜价相比，Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一些。卖得更贵，这些品牌也给出了理由，它们在不断告诉消费者，自家的御寒女装有更多来自于技术和审美的附加值。

比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras御寒女装，以“肌底衣”的概念来显示产品的轻薄。在轻薄之上，又以不同御寒程度划分了“轻暖”“倍暖”和“加倍暖”三个等级，在技术加持下，满足不同人群的御寒需求。

Clarkarida则在产品页里突出了“速热”的特点，用数张图片表示自己的产品，能让你在30秒之内就热起来，变成冬日小火炉。

御寒女装中藏着怎样的新消费趋势？

看完了去年最受欢迎的御寒女装品牌，你应该已经明白，如今的御寒女装已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞。随著新金属材料、新技术的来袭，青年人在功能与美观上对御寒女装提出了更高的要求。

一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君：“对我来说，御寒女装的体验感很重要，比如优衣库的heattech就蛮深入人心，当时有去店面体验，放一块面料它可以很快升温，这一点儿就胜过其他普通的御寒女装。”

DT财经去年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到，如今影响青年人消费决策的核心要素，在于青年人是否需要这件商品，以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验。

不断内卷的御寒女装也印证了这一点儿，身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验，被青年人所抛弃。而崇尚一类“看不见的精致”，似乎也成为青年人消费行为的一个新趋势。

在过往的理念中，我们常常认为，穿在外面的衣服要整洁体面，内里则无所谓得体与美观。但对于青年人来说，在看不见的地方花钱，不为展示、只为舒适，是他们的消费新观念。

“虽然是穿在里面，但我也会看颜色、面料和款式，太土的设计我不会买，” 小雨告诉DT君，“有的女装强调像皮肤一样，我愿意为了这个而买单。”

《2021青年消费调查报告》中提到，青年人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价。聚焦到御寒女装，倍暖又轻薄的新消费品牌，就是让人心甘情愿多花点钱的选择。

“这些新消费的女装可能比北极绒这种牌子贵一点儿，但是直播间150元一套，总体还是很便宜的”，自认价格敏感的Steven这样说。毕竟，从80元到150元的升级并不是一个奢侈的跳跃，而品质提升带来的却是实实在在的更佳体验。

不过，在御寒女装上求贵替不光是青年人消费心理的一个切面，也是因为去年冬天实在来得太猛了。