作者：短书平台

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一、流量型（类似于喜玛拉雅、得到、科小剑等）

流量型平台本身就retained大批用户，这是优越的市场竞争优势，也是长弓，作为流量出口处，它一方面为内容输出者提供了用户，另一方面也为你的用户提供了大批类似于的服务内容，从而一定程度上和店家/自媒体造成了市场竞争的关系，用户可能最终属于平台，对店家/自媒体失去粘性和依赖，另外某些平台接近50%的分成比例可能会对一些中小型店家造成压制。

流量型平台，相对内容创业者人员而言，异同同在，因此有可能弊大过利，即使在平台中流量是共享资源的，在众多的内容课程比较之中，用户往往会挑选出其中高性价比最高或者内容质量最好的，而这点的流量一般单厢被大V控制，因此对店家、自媒体而言，发展起来会比较困难。

二、工具型（如短书SaaS型工具）

工具型平台是一个技术提供商的身分，提供的是技术支撑与运营解决方案。

对内容输出者而言，利用短书平台，能全屏建立一个专用自己的“科学知识店铺” ，在这个店里面，一切内容都是紧紧围绕作者打造出的，关键在于避免出现了潜在性的利益武装冲突问题，还能根据偏好展开店铺家装，打造出自己店铺的品牌感。对付费用户而言，其采用模式类似于小流程：只需扫一扫（无须浏览App或关注公众号），方可完成订户、收看、购买等一系列操作，更高性能。

因此，采用工具型平台还能防止出现付费利润率被打折的显景现象，即使如果是长期采用流量型平台的话，你课程所造成的利润率是会被平台所打折的，因此经过时间的不断积累，到最后所经济损失的利润率会变得十分的巨大，因此从长远规划的视角来看，工具型的平台平台更适用于于科学知识付费的课程。

个人、教育行业者、专业技能擅于者、自媒体等内容输出者展开科学知识增值，更适合采用工具型平台展开操作，工具型平台拥有着更强悍的网络营销市场竞争优势，在流量型平台中，你只能相互配合着平台来展开对课程的网络营销，而在工具型平如短书平台 上，你能自定网络营销形式来对课程展开销售，包括经销、尼布寺、直降、级别储值卡、电影海报邀请码、核裂变电影海报、抽奖活动、代金券、积分任务、宣传品页等，都能按照需求来展开自定。

三、短书平台的市场竞争优势

针对在线教育领域

四大系统，解决在线教育经营闭环问题，深入流量渠道、网络营销工具和精准追销，突破在线招生瓶颈。头部机构高效转化引流玩法全屏复制，目标学员转化更高效。引流渠道全面覆盖，精准追销更轻松。

网络营销核裂变推陈出新，经销、尼布寺、储值卡、核裂变电影海报等18种工具，紧紧围绕引流、传播、促活、转化、核裂变每个环节。深入教、学、练、考每个环节，重新定义在线教学，功能环环相扣。

针对科学知识付费领域

短书更适合科学知识工作者的运营增值解决方案。科学知识分享到专业训练，打通4位一体科学知识付费闭环，深入科学知识付费每个核心环节，构建完善的业务闭环。全面的内容、课程和服务形式，轻松实现多样化增值需求：

内容与课程：图文音视频专栏、直播、系列课程 引流与核裂变：PC+4大小流程引流、35+工具核裂变 多种付费转化：付费社群、付费咨询、课内容电商带货、直播带货 私域运营系统：机器人自动化系统、社群内容系统 助学与督学：打卡、测验、考试，完整的督学服务闭环 管理和分析：完善的数据分析、学习进度、学员管理机制

针对社群和私域流量管理领域

短书笔记圈：学习型组织移动社群解决方案。渠道代理培训、客户培育、员工培训游刃有余。沟通扁平化输出价值观，塑造渠道和门店标杆。积分、奖励、排行榜，打造出科学知识型团队，成长路线清晰可见。移动生态下的客户服务，交流社区全面答疑，点对点、点对面、自动化实时客户服务，更好地连接人与人。定期检查，打卡回应，督导交流沟通到位，视频、拍照、心得、课程… 回馈调整更及时。

打通企微、公众号、微信群，数据可视化同步管理 机器人回复、聊天记录同步、批量群发… 同步结合微信私域流量 数字化管理培训，随时随地的学习考试学习效果看得见、可衡量 PDF资料、直播、短视频… 多维度整理查找更方便 无须开发浏览，关联微信群/公众号即用，全屏开通方可手机、电脑多终端采用

截止2020年7月，超过20万+机构都在用，客户覆盖10余个行业、30多个细分领域。得到了传统K12教育、STEM素质教育、培训机构、科学知识KOL等客户群体的信赖。

“工具从来都不稀缺，珍贵的是一家公司的服务。”短书一直以客户体验为第一原则。

二、短书平台的具体市场竞争优势

构建立体营收体系：

对在线教育而言，课程定价体系是主要的增值方式。短书提供的增值服务不止于此，无论是线上的网络营销推广、引流、体验课，还是周边商品、教辅材料、硬件设施的销售，又或者是付费社群、1对1个性化咨询，均能够轻松解决，贴合业务闭环。

丰富的增值形式，无论是课程还是流量都能组合更丰富的营收方式：

课程、直播、专栏 1对1咨询 付费社群 广告 cps经销 训练营

（企业微信/微信）私域流量玩法：

私域流量的玩法慢慢变得正规化后，针对工具性应用在在线教育网络营销上的需求慢慢的增加，短书为此提供了较强的网络营销和二次传播能力的私域玩法配套服务，和完善精细化运营功能。成为机构企业在流量红利见顶的时代全新增长引擎：

自动回复 强制加群 自动拉群 多群管理 自动标签线索追踪 内容分析，表单问卷 用户分群、用户数据导出

网络营销功能丰富：

短书支持多种多样的网络营销功能，30+网络营销核裂变功能，让在线教育的传播路径，不仅能集中传播，更重要的是利用二次社交传播核裂变的特点，结合了大批群运营群管理的功能，快速实现在线教育的核裂变：

经销 团购 尼布寺 级别储值卡 一物一码 代金券 赠送码 邀请卡

对不同类型的教培机构而言，线上线下业务比重单厢随实际情况而出现不同，有的以在线教育为主，而有的则更偏向于线下培训，但其实线上线下流量存在着非常大的互相引流价值。例如：易拉罐上的扫码领奖、教辅材料上的扫码福利，「一物一码」便是短书所推出的一种能通过线下活动实现线上线下流量相互引导的有效功能。

抖音、百度、阿里全平台经营，轻松开启独立店铺：

支持所有在线教育全屏生成相关行业的H5科学知识店铺。设备兼容性、配适性强，能嵌入网页、APP、微信生态等的用户常用软件的所有的地方，除此之外，短书配置的专用科学知识店铺，能帮助机构搭建增强品牌感：

全面打通PC 抖音小流程 微信小流程 支付宝小流程

深度结合微信生态和企业微信生态私域流量玩法，结合微信公众号、小流程提供多大20+招生网络营销功能。结合个人微信和企业微信，双向同步微信群和H5科学知识社群数据。支持生成100%纯原生的安卓、iOS APP（而不是网页打包的App），更流畅、体验更好、缓存加载更快。

技术安全、深厚专业：

短书有良好的风控系统，以及国家颁发的246张合法支付牌照中的有赞支付牌照。支持超大额提现。兼容支付宝、微信线上支付。

短书十余年的产品设计和研发经验，服务的客户/合作伙伴包括厚建软件、中科大洋、吉林卫视等省市级电视台、无锡市政府、有赞商城等。短书后台为店家机构提供稳定、可靠、专业的技术支持和数据分析服务。全方位满足用户管理的运营需求。

三、案例情景：

「斑马英语」早期通过私域流量的玩法，实现了初创几个月内就营收破亿。类似于于这样整个互联网生态的新媒体矩阵体系的私域流量的玩法。

从公域中引流到私域中，私域流量池开始展开精细化的运营的思路和方式方法。短书平台各方面功能的支持都非常全面、轻便，能帮助教培机构形成一个完整的生态闭环。

零成本实现私域闭环的玩法，从用户引流的方式到用户私域生态的搭建：教、学、监督、练测、评。帮助企业、机构及个人打造出真正属于他们自己的、完全独立的品牌科学知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。

四、看看短书的案例文章

斑马英语案例文章：www.duanshu.com/article/1647

三节课案例文章：www.duanshu.com/article/1654

教培机构抖音引流案例文章：https://qz.duanshu.com/article/1757