新新闻媒体网络营销的方式有什么样？

1. 分析你所直面的用户

在开始新新闻媒体网络营销工作以后，你想过新新闻媒体网络营销直面的是什么样的用户吗？

依照艾瑞网 2016 年 6 月正式发布的「2016年中国网络新新闻媒体用户分析报告三百三十一」来看，少于七成的新新闻媒体用户依赖社交新闻媒体来获取信息，同时少于七成的用户偏激于借助手机新闻客户端而不是传统的报刊、该台等方式来获取财经新闻。换句话说，新新闻媒体时代下的用户偏激于透过社交新闻媒体来获取信息，并且从 PC 端更加转向终端端。因此，做新新闻媒体网络营销，要分析你的用户，知道她们有什么需求，介绍她们的使用饮食习惯、阅读饮食习惯是什么，再建立「用户肖像」，依照「用户肖像」优先选择正确的散播行列式展开内容的散播。

所以，怎样分析你的用户、建立起「用户肖像」呢？首先他们要明晰，什么是「用户肖像」。「用户肖像」即用户信息条码化，指透过搜集与分析用户的社会属性、生活饮食习惯、消费行为等主要信息的数据后，抽象化出一个用户的商业马萨省。搜集用户的年纪、异性恋、地域性、偏爱等信息，为她们打上「条码」，再将用户的所有条码综合起来，描画出用户的三维「肖像」。比如，「王者荣耀」此款游戏的「用户肖像」为：年纪跨距大，多数人很少接触WCG、文凭水准在初中及以上、社交风格偏重ACG、收入水准中低。明晰了什么是「用户肖像」之后，他们再来看一看怎样建立「用户肖像」。这里推荐三种方法：

用户考察：借助问卷调查直接获取简单的用户数据，如异性恋、年纪、地域性、业余等；

直接交流：与用户直接沟通交流，如评论互动，或者直接私信、展开用户专访等，来深入介绍用户的偏爱和需求。

2. 优先选择正确的内容类型

新新闻媒体网络营销，其实更多的是内容与渠道的结合。「内容」是新新闻媒体网络营销的核心；「渠道」是新新闻媒体网络营销内容正式发布的平台，即用户获取内容的来源；而「方式」则是内容呈现的方式。内容一般分为三种类型：经典之作（evergreen）和领涨板块话题（hot-topics）。「经典之作」是指在长时间内都不会落伍的话题，比如：楼价、教育等；而「领涨板块话题」则具有较高的及时性，往往只在较长时间布季谢被讨论的价值。

所以应当怎样平衡内容创作中「经典之作」和「领涨板块话题」的比例呢？一般来说，前者应占 80%，后者占 20%，是较为正确的配搭。比如，做一个风尚类的公众号，如鞋子布料的优先选择、基本款的配搭法则、化妆师的基础技术等话题，就是「经典之作」，也是支撑这个公众号长期发展下去的基础，毕竟领涨板块不是每每有；但这并不表示不需要争抢领涨板块，相反，例如风尚达人们的最新配搭、奢华品牌的T台、被某一歌星催热的某一配饰，例如的「领涨板块话题」更能显示运营者对行业的介绍和专业性。

3. 甄选最合适的新新闻媒体网络营销「渠道」

在介绍新新闻媒体网络营销的「方式」以后，他们先来看一看什么是新新闻媒体网络营销的「渠道」。新新闻媒体网络营销的渠道，即新新闻媒体网络营销的平台，指的是用户获取信息的来源。新新闻媒体网络营销并不是单一地透过某一种渠道展开网络营销，而是需要借助多种渠道整合网络营销。新新闻媒体网络营销的「渠道」主要包括以下几种：

微信公众号：微信包括订阅号和服务号，针对已关注的粉丝形成一对多的推送，推送的方式多样，包括文字、语言、图片、视频等，并且基于微信本身庞大的用户基础，散播效果遥遥领先于其他渠道；

新浪微博：微博较微信更为开放，互动更加直接，推送不受数量和时间的限制，方式多样，并且因其开放性而容易造成爆炸式的散播效果；

社交网站：包括天涯、豆瓣、猫扑、人人等社区，这些网站有其对应的用户群体，网站内部也有多种玩法，比如豆瓣日志、豆列、小组等，也具有良好的散播效果；

问答平台：以这几年发展红火的知乎、分答等平台为主，这些平台重视内容本身，在站外搜索引擎上的权重较高，常形成用户分享信息的发源地；

视频网站：以哔哩哔哩、Acfun、腾讯视频等视频网站为代表，品牌可以直达用户，更好的与散播内容相融合，并且可以透过弹幕等方式及时获取用户反馈；

短视频平台：以美拍、秒拍、快手等应用为代表，短视频符合受众的大脑接受和终端端使用饮食习惯，在视频终端化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频网络营销正在成为新的品牌风口。

4. 采用多元化的新新闻媒体网络营销「方式」

新新闻媒体网络营销，其实是内容与渠道的结合。新新闻媒体网络营销的「方式」，是指新新闻媒体内容在各渠道呈现的方式。内容呈现的方式主要有文字、图片、视频等，下面他们结合具体的案例展开解释。

文字：文字是最为常见的内容呈现方式，比如，加多宝凉茶在输掉与广药集团的官司后，正式发布了一组微博图片，配文为「对不起」，将败诉转变成为成功的网络营销事件；

图片：用会被转载的图片做广告，这种简单的视觉方式让读者在瞬间记住图片所要宣传的产品或思想，比如，化妆师品品牌百雀羚在其微信公众号上正式发布的「一九三一」长图广告，贴合了手机端用户的使用饮食习惯，形成了刷屏的效果。

音频：用音频展开网络营销，不需要占用双眼，即可以实现「伴随式」的网络营销，比如 2016 年天猫双十一与上海彩虹合唱团合作，推出了「我就是这么诚实」这首推广曲，歌词切中痛点，开启了双十一的声音网络营销；

视频：用视频展开网络营销，包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式，比如，美国 Blendtec 公司为宣传自家的搅拌机，以一个老头将各种稀奇古怪的东西扔进搅拌机为主题，拍了一系列视频，最终大获全胜；

H5 动态页面：这是近年来兴起的一种网络营销方式，借助各种创意的设计展开网络营销，因为方式多样，往往能起到良好的散播效果，比如，支付宝推出的「支付宝十年账单」H5 页面，甚至脱离了支付宝软件本身，在微博、微信朋友圈形成了刷屏。