大背景及目地

现阶段现代人对QQ的采用早已成为了一种日常生活方式，QQ具备的是巨大用户和活跃度是宣传品推广不能忽略的，是各大品牌企业都意识到不能舍弃的两条走线。QQ互联网营销推广并不能直接益处产品销售，其目地是广为宣传品，使品牌能特雷县。通过QQ线上公益活动和广告品使现代人认识到品牌，散播品牌的较好形象和价值，效果好的情况下招纳粉丝到社会公众平台，后就可以有一个长期的宣传品和联系，益处品牌散播和信任度的构筑。

迫切性

现阶段维兹微信服务号的粉丝数目低，极难在这样小量的粉丝间进行宣传品，互联网下面其他的推广方式“推”的促进作用并不显著，许多信息并不能吗步入现代人的视线，只“传”难“达”，需要现代人积极主动主动去搜寻时就可以看到。如果现代人直觉意识上没有买回需要，就不会去关注，信息面世去了，但是并不能被看到，根本无法称为“散”。因此，百度、360等中文网站上的信息“拉”的促进作用也不显著，内容外部结构单个，除的确有买回需要的人群，对他们的吸引前领，不能“拉”为粉丝，也难以刮起风潮。

外部前提

1、维兹作为老品牌专注、专业有产品品质保障，品牌形象反面而积极主动。

2、有自己的互联网营销项目组，倚重品牌工程建设

3、公司、厂房雇员非常多，绝对值大有助于散播

外部前提

1、现阶段可提供品牌宣传品的、有保障的QQ球型为数众多

2、可提供公益活动平台的服务器端早已发展成熟

原有瑕疵

1、关注度少、阅读率低

2、内容外部结构单个。由于QQ平台经营方式时间较长，内容上如若没有显著的艺术风格，外部结构上很多单个。

3、广告商未启用，许多推广活动不能参予。

4、后台无互动

5、持续有人取关

6、性别外部结构与内容外部结构不相称

根据腾讯大数据官方的报告，虽然从QQ用户上来说男性多于女性，但是从最受欢迎的QQ社会公众号推送内容来看，社会公众号主要吸引的是女性市场，这个市场更容易步入。现阶段从小部分数据来看，维兹的QQ平台上男用户居多，如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有好的效果，究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场，或者普通大众类需要提前明确，针对人群的年龄也需要商讨明确，这在运营QQ新媒体上有着很大的不同。

总体方向

双管齐下的方式，通过球型合作推广接触全国更大范围的QQ用户，通过线上公益活动在本地形成红火的人气，两种方式共同增加关注度。

推广方式

（一）球型宣传品： 1、目地

利用QQ社会公众球型的粉丝优势，接触全国更大范围的QQ用户，利用其粉丝在阅读上的信任度，确保品牌推广信息的有效传达，将品牌吗“推”到现代人的QQ上，“推”到眼前，让更多的人认识到维兹。同时，定期的寻找不同受众的球型进行软文的宣传品，有“循循善诱”的功能，能缓慢渗透，逐渐改变现代人的认知。

2、方式

采用现阶段QQ软文最流行的方式，进行品牌的介绍，所推广的软文中会附带维兹的官方QQ社会公众号的二维码，也可以在末尾的“阅读原文”中添加链接。如果在推广软文的同时配合奖品或优惠公益活动，效果会更好。

（二）服务器端合作

1、线上公益活动： （1）目地

利用QQ朋友圈裂变式的散播，一传十、十传百的扩散信息，通过有趣又有利的公益活动吸引现代人的关注，将品牌宣传品打响，效果好的情况下刷爆朋友圈。

（2）方式

线上助力类的公益活动，如点灯笼、拆礼盒等，一个人参予后需要转发朋友圈或直接发送朋友消息，邀请朋友帮助、参予进来就可以完成游戏，最终才有可能获得奖品。这种公益活动不是一次性的，同服务器端公司达成合作后，平台内的所有小公益活动都可以自行设置，需要公益活动时就可以进行。

2、辅助朋友圈广告： （1）目地

通过投放朋友圈广告，可以在标签、地域上精准定位，将品牌信息或者公益活动信息推送到QQ用户的朋友圈中，推送到用户眼前。让现代人了解到维兹的动态，同时可以增加社会公众号的关注度。

（2）方式

朋友圈广告由简练的40字符的广告语加外层图片构成，由腾讯官方审核批准后在后台进行投放，出现在被投放人群的朋友圈的第五条，按曝光度计费（部分城市节假日等重要时间可能出现竞价排投现象）。

注：如果不找专门做线上公益活动APP的公司，召集IT精英组件自己的技术项目组进行开发也是可以的，就是所需时间长、成本高。

公益活动限制

1、难以全部强制关注

进行QQ的宣传品时，不是所有公益活动都能设置强制关注。是否关注社会公众号选择权在用户手中，公益活动时关注了后也可能取关。特别是在QQ官方严格控制强制关注后，许多之前可以设置强制关注的公益活动不能再设置该项功能。而且，一般而言，强制关注要求用户必须关注社会公众号后就可以进行公益活动，这种做法可能会引起现代人的不满，并不是一个很好的方式。

2、不能保证益处销售

由于干手器不属于快消品，也不是刚需，现代人的日常生活习惯还没有完全告别传统，短时间内难以转变大多数人的观念，现阶段干手器从买回人群来看是小众的，小家电价格又相对较高，所以极难保证现代人看到宣传品推广的内容后就马上去买回产品。它不同于一瓶保湿水、一盒饼干，极难做到益处销售。

3、举行公益活动奖品设置困难

干手器的成本较高，我们十分希望能让粉丝体验干手器的采用，增加对维兹品牌的感知，但是又难以将产品作为礼品广为的发放。可以将优惠券作为礼品发放，将粉丝引流到线上商城，但是干手器对现代人的吸引力度有限，现代人看到是优惠券，再加上价格并不能优惠太多，可能就不会买回。

解决方法

可以采取奖品设置等级的方式，由产品奖品、其他实物奖品以及商城优惠券共同组成奖品的外部结构。在控制成本的前提下，可以将其他实物奖品作为主要吸引粉丝的奖品。选择受众喜欢的、更容易接受的物品作为礼品，既能比直接采用干手器产品做奖品成本更低，又能调动起粉丝的情绪。

之前接触过的公益活动中就有这样的案例。 例如万象汇中的一家儿童乐园，做线上公益活动主要想吸引年轻父母们的关注。除设置入场券作为礼品外，还联系星巴克将其品牌的马克杯、限量版书包、甜点等作为奖品发放，这一举动在朋友圈内引起了大量的关注，不仅仅是年轻父母，许多学生和青年人都参予进公益活动中，宣传品效果十分好。

（或者准备淘宝、天猫的礼品券，不限于维兹本身的优惠券，也可以是其他饮食、饰品、日常生活用品或化妆品等的礼品券。寻找可以合作的商家，买回其产品作为礼品，设置商家隐藏券或直接买回其隐藏券，以礼品的形式发放，既可以免除自行准备礼品所需的储存空间和人员管理，又能解决礼品发放至全国范围所要承担的邮费问题。）

内容规划

（一）走什么走线？

企业服务号不同于订阅号，一月四条的推送量，既然少就要精。服务号偏重于服务性质，一般企业服务号进行的推送内容大致有：产品推广、公益活动宣传品、趣味图片。很多启用了创作者声明的服务号拥有留言功能，通过粉丝留言互动形成了网上虚拟的话题社区。

建议走产品推广和公益活动宣传品的走线，如果能够启用留言功能，则可以与粉丝进行互动，增强粉丝粘性。

（二）形成什么艺术风格？

艺术风格是基于文化的外在表现，社会公众号的艺术风格是否与粉丝的口味一致将影响到粉丝粘性。一般而言，自媒体性质的订阅号艺术风格基本与人等同，但企业服务号的艺术风格难以以人格来衡量。电器行业注重产品品质、技术，企业文化上活泼的成分极少，在表现艺术风格上一般呈现严谨、端正的形象。

但对QQ用户、社会公众号粉丝来讲，太过严肃刻板的内容是不受欢迎的，没有人会长期严肃的去看一种产品的介绍。建议在艺术风格上能有一些活跃的元素，展示活力的一面。

三）内容上可以涉及的领域

普通产品介绍、产品上新推广 公益活动宣传品、节日问候、话题讨论 新技术革新、企业发展新闻 家电行情、家装行情、电器保养 日常生活贴士类、高温避暑 节能环保、电耗纸耗 手部清洁、保养

健康、卫生、细菌、日常生活习惯的转变 社会责任、工匠精神、中国创造 借势其他热点

（四）建议内容形式

1、做产品介绍，但不做干巴巴的技术性介绍，采用QQ自媒体常用的软文广告的形式，可以有更广的思路、更多的话题去接触粉丝。 如，降低声音是现代人的素养（降噪） 不约而同的默契难能可贵（自动感应） 微小而又确切的幸福（智能控温）

肤若凝脂、手如砂纸——这不是真正的如花美眷（促进现代人净手习惯改变） 身在城乡结合部，心在巴黎时装周（产品外观）

具体选择话题和内容的艺术风格还要依据粉丝的属性，粉丝都是些什么样的人，他们是做什么工作的，什么行业，在粉丝群里通常大家喜欢聊的话题是什么，这些都对寻找话题内容有帮助。话题内容可以五花八门，但是我们可以有万变不离其宗的地方，针对受众喜欢的话题后期进一步做调整。

2、可根据CC0协议授权或者CC、BY在推送内容中增添音乐、短视频，或者图片、动图等，丰富排版内容及阅读感受。

3、在每一期的推送内容上不一定只推一篇，可以在粉丝数目提高了后适当增添话题讨论一栏，提高后台的活跃度。

4、推送内容上也可以有附带的近期热点或热文，利于提高关键字的搜寻。可根据授权程序进行转载或者整合引用。

5、板块方面

引导关注

问候语或感谢关注的图片 有需要可以添加音乐

正文（短段落，间隔放入图片） 二维码 往期推荐

引导点赞分享或引导粉丝留言

（引导关注点赞分享以图片的形式展示，不宜出现纯文字）

案例

球型宣传品做的非常红火的案例：

HFP：通过知名QQ号进行软广宣传品，几乎覆盖所有美妆号，首先在QQ上火起来，后带动到天猫旗舰店，短短一年粉丝数过百万，6.18降价开抢一小时售出保湿乳7000瓶，产品经常脱销，QQ社会公众号阅读量十万+，经常做一些QQ上的公益活动，虽然是新品牌但是知名度提高很快。

AKOKO曲奇：刷爆朋友圈的美女老板做了一款曲奇，被称为网红曲奇，日销5000盒。通过QQ球型进行了“声势浩大”的宣传品，到底是日销五千后才在QQ上红起来的，还是先在QQ上造势成功才日销五千的我们不得而知，但是的确是火了一把。

助力公益活动的案例：

佰乐堡：QQ点灯笼公益活动，以度假村服务项目地入场券作为礼品，前期投放朋友圈广告增加了一部分的关注度，后上公益活动，公司外部人员数目非常多，再加上合作公司一起转发，当天晚上3小时访问量达到50万，刷爆朋友圈，以致被相关部门约谈，还借势上了当地报纸和新闻。

开元溶洞：QQ拆礼盒公益活动，以景区门票作为礼品，其社会公众号内有一定的粉丝，公益活动和朋友圈广告一起发出，6000张门票全部被拆得，访问量20万+。后QQ平台上粉丝增多了，因此活跃了一段时间，使得创作者标志、流量主得以启用。