在整个行业里，产品种类和客户群体都是各不完全相同的，要提高产品曝出度关键是要理解人们找寻产品的企图，并预测他们最有可能在搜寻中采用的单字和短语。产品副标题就是其中两个重要属性，宇内被优化时，能对转化产生直接的影响。Search Engine Land在此之前提供了两个众所周知的案例科学研究，展现了优化副标题的重要性。产品分为四组：两个采用原初副标题安慰剂，另外两个组采用包涵类型信息、附带属性和blo的丰富副标题。科学研究结果发现，优化后的产品副标题的下载量提高了18%。对于包涵关键字的副标题，准确查阅相匹配的下载量增加了88% 。

Google产品副标题明确要求

在优化产品副标题时，还必须谨记Google明确要求的准则、管制和式样标准。

特别注意字符串宽度管制

你的副标题在表明时可能会被阻断，因此你需要特别注意副标题不要少于容许的字符串宽度：150位数，但在绝大多数情况下，只表明70位数。因此，一定要确保把最引人瞩目的信息放到副标题的结尾。

防止小写

全小写的文档在流氓软件和不实电视广告中很常用。仅在需要恰当的句法和字词TNUMBERV12V4采用小写，换句话说，简写、号码或国家都能采用小写。

不要包涵打折文本

副标题表头不容许输出譬如价格、打折、销售年份、装卸、交货年份、其他与时间相关的信息或公司中文名称等信息。

界定表音文本

具体说明并加进每一表音文本的且此细节。如果你的产品有不同的色调或大小不一，请在副标题中包涵这些表音文本信息（并读懂采用不同的影像）。

Amazon产品中文名称明确要求

Amazon非新闻媒体产品的副标题必须满足用户以下明确要求：

·副标题中不得包涵打折关键字和短语，比如“完全免费送货上门”，“确保100%质量”；

·副标题不能包涵不复本的字符串，比如HTML字符串；

·副标题宽度不能少于200位数（副标题一般来说会被阻断为60位数）；

·副标题必须具有产品标记信息，如“hiking boot”（徒步靴）或“umbrella”（伞）。

关键字如何在产品副标题中起作用

因此优化副标题对于提高电视广告活动的表现至关重要。因为一般来说算法采用一种SEO形式，把最重要的词放到产品副标题是至关重要的。如果你对所在行业非常了解，并且已经分析了客户访问产品listing的路径，那么你将能够找到理想的搜寻字词。

如果他们绝大多数人搜寻的是品牌中文名称，那么在副标题中首先采用你的品牌中文名称。相反，如果你的品牌知名度不高，或者正在出售无品牌货品，则最好从描述性词语入手。

不过，有时他们会根据类型或产品的UPI（比如电子设备）进行搜寻。卖家要充分理解客户的企图，并找到合适的关键词来优化副标题。

关键字的顺序很重要，Google最重视放到副标题结尾的关键字。在选择关键字和其顺序时，尝试做一些A/B测试，采用多个副标题格式和关键字。

优化后的产品副标题是什么样的？

结构化与重要信息

副标题的结构和它所包涵的信息一样重要。这是两个独立的部分，它们并不冲突，而是相辅相成。要确定应该加进哪些元素，首先需要了解Google的算法如何选择要表明给搜寻者的产品。主要是将产品副标题结尾的单字视为选择与搜寻查阅相关的电视广告最重要的单字。因此顺序也很重要。

以下有一些通用的推荐副标题模板：

·品牌+产产品种类型+色调+材质

·品牌+尺寸（长、宽、高）+产产品种类型+色调

·材质+产产品种类型+色调+品牌

·式样+色调+产产品种类型+品牌

·产产品种类型+尺寸+色调+功能+品牌

有效地宣传产品表音文本

如果你销售的产品有多种表音文本，每种色调、尺寸、材料和图案都必须作为唯一的产品上架，并具有唯一的副标题。这是你必须决定是否你想要为两个父产品或它的所有表音文本做电视广告的时候。这个细节往往很容易被忽视。在这种情况下，你必须决定是否只宣传“父”产品或其所有表音文本。这个细节往往很容易被忽视。

将产品数据与落地页相匹配

遵循落地页明确要求，以确保满足用户客户的期望。

·采用与落地页完全相同的产品副标题和描述。请勿采用产品落地页中未包涵的同义词或搜寻查阅字词。买家都希望你的站外电视广告信息与落地页相相匹配。一些差异可能会造成糟糕的购物体验或者导致较高的跳出率。

·采用与电视广告中展现的产品表音文本所相应的落地页。对于客户来说（尤其是在移动设备上），在Google Shopping电视广告中点击相应表音文本（比如色调或尺寸）后，必须在其落地页上选择该表音文本，这样的体验是很糟糕的。

优化产品副标题的技巧

·确保副标题中预先包涵了重要的单字。你的产品卖点必须在产品副标题的前20位数以内，因为这是你吸引消费者特别注意力的地方。它可能不总是两个品牌中文名称，也能是“Reversible Sweater”（双面毛衣）或“羊绒外套”（羊绒外套）这样的产品词；

·利用Google PLA（产品详情电视广告）的热门查阅，并在副标题的结尾进行搜寻以最大化流量；

·包括该货品的完整副标题，如Levis 501 Tumbled Rigid Wash Jeans（Levis 501宽松舒适牛仔裤）

·包括品牌中文名称；

·包括货品的大小不一；

·包括货品的色调，尽可能采用色调的通用中文名称；

·包括性别（如果适用）；

·包括货产品种类型，如jeans（牛仔裤）、boots（靴子）或dress（连衣裙）。在某些情况下，你可能在副标题中包括技术制造商的零件编号，如Adjust Door Hinge Pin 2 – Part# 70332。如果你的客户是通过零件编号来搜寻产品或电器，那么考虑把这些可搜寻的属性也包括进来。

·包括任何适用的产品描述，如适用于牛仔裤的skinny（紧身）、ankle（脚踝）或bootcu（靴型）。

（来源：Shopping Feed）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者独家授权供稿，转载需经雨果网授权同意。

上雨果网搜寻“跨境资料库”,领取欧美/东南亚各国市场商机、各大平台热销品报告、跨境电商营销白皮书！