“有态度的中国制造”，继乡间电商后，阿里切入了青年人电商赛车场！

据介绍，阿里正在试验这款名叫“态棒”的电商APP，同音与“太棒”一致，其介绍中显示这是这款为更多中国青年人打造出的生活方式APP，专为青年人服务，首波流行风尚风尚的电商京东。

剑指流行风尚社区“果树”

在非官方介绍中了解到，“态棒”以 “漂亮能打！” “畅快淘宝！” “欢乐家乡！” “亚洲地区凡塘！”“天马行空开麦！”等5句Slogan表达了其功能定位，意味着“态棒”不仅是两个淘宝平台，还是两个子集了更中国的流行风尚文化社区、更生活化的严选服务以及著重用户态度表达的流行风尚APP。

我们注意到，“态棒”比较著重用户的态度表达，而且根据媒体试验，在货品页中系统会推荐相似的货品供用户选择，用户仅需如刷短视频一样上下翻转，方可下载众多货品，还可点选“回应”，正式发布对货品的赞扬。同时在“态度”一栏中，用户可正式发布潮人静态为别人果树，消费者发现朝思暮想货品后可直接“借粮”。

来源新言财经

可以看见，“态棒”APP意欲将平台突显UGC属性，虽然还不获知平台对于该属性的权重，但如广告语所言“你的态度讷伊县重要”，那么“态棒”应该会通过用户表达意见的方式，增强用户黏性，提高订单转化。

现阶段，“态棒”已开卖各大APP平台，现处于公测阶段，登入需要邀请码。

从现有情况来看，“态棒”不是两个简单的电商平台，而是结合了年轻、流行风尚、社交、果树等属性的综合性电商平台。这或许是阿里继乡间电商后，又一增长目标，只不过看见这些熟悉的条码，极难让人不与“得物”APPTNUMBERA51在一起…

对标得物？

有了“得物”后辈在前，“态棒”的问世，可能会被牢牢地挂上阿里版“得物”的条码。

当青年人想要买风尚配饰却害怕邂逅假药时，单厢想着去得物里购买。得物是现阶段中国最大的流行风尚货品横向电商平台， 止2021年5月，得物的月活跃用户达到了8100万。

除了首波流行风尚货品外，得物还拥有其他淘宝平台鲜有的是“辨别”服务。这也是得物立足于多年来的核心竞争力之一。

相比得物，现阶段“态棒”似乎更著重于社交属性。青年人敢说敢做，平台就通过“态度”“回应”等渠道在极大程度上为他们提供展现自我的平台，从而成为青年人的“树洞”表达意见地，再以此引发共鸣，培养一部分KOL，最终引向成交。

而且，“态棒”是集聚新锐设计师、主理人、小众设计等品牌，并未针对某一类服饰，反观得物，球鞋及运动服饰已经成为了平台首波品类。不过，“态棒”APP还未形成自己的体系风格，一切还不能定夺。

就现阶段来看，得物的横空出世是以“辨别”服务为开辟市场的利刃，而“态棒”还未有类似拓展市场的利器，只不过作为阿里又一大布局，避开竞品的市场错峰发展对于后生“态棒”而言应该会是不错的选择，而且对于Z世代来说，他们也不希望去第二个得物上彰显自己，同质化的东西只会拉低自己。

补齐短板

流量分散、平台多元是当下电商行业老生常谈的话题了，但对于阿里而言这是一份严峻的考验。

据报道，相关机构披露了2021年电商零售平台市场份额，市场占比前五名分别为：淘宝占比51% 、京东占比20%、拼多多占比15%、抖音电商占比5%、快手电商占比4%，剩下不到5%的市场份额由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。

虽然淘宝仍是电商老大哥，但与几年前的市场份额相比已经缩水了不少，同时在阿里正式发布的2021Q4财报中，其核心业务收入首次出现负增长，尽管阿里是为了留存客户主动让利，但不难看出淘系电商的地位屡屡被挑战，令阿里不得不以变化应对变化。

淘特对拼多多、猫享对京东自营、淘宝直播对抖音直播、“逛逛”果树对小红书，加之如今的“态棒”，如果说电商行业呈现多元化态势，那么阿里电商生态也不妨多让。

兵来将挡水来土掩，阿里从各个角度布局迎战竞争对手，同时将战略目标放在了更好地服务商户与消费者，“态棒”的未来能走得多远是两个未知数，但它的问世就是为了满足更多的消费需求，让阿里电商生态没有明显短板。

另外，对于商家而言，平台之间的竞争很容易出现价格战、流量战，“态棒”APP作为新平台问世应该会有流量扶持，我们先静待佳音…