金融行业分析是阐释金融行业变化的工具，它包涵三大股和14个头新浪网，不同的金融行业分析的方式不尽完全相同。

在工作和复试中，许多校友会碰到“做个金融行业分析”此种要求。一听“金融行业分析”，好些人觉得特别繁杂，特别矮小上，不知道咋弄。今天就先丢个小册子，内容度高纯度，大家先一来看著。

首先明晰一点，我们讲的金融行业分析，仅局限于辅导企业经营方式的金融行业分析。它是数据分析的一种基本方法，它和投资、买股票、求职者那些没十元关系（variations有说明）。

 

一、金融行业分析有什么样组件

金融行业分析是有拳法的，包涵三大组件14个头股，参阅如下表所示：

正是即使金融行业分析有一般来说组件，于是许多人把金融行业分析弄成了丫蕊游戏。只要百度一下文本把那些股清空，便认为自己完成了“分析”……其实真正的金融行业分析，从这里才开始呢。

 

二、金融行业分析怎样做推论

做分析，详列历史事实和位数仅仅是第二步。怎样如前所述位数和历史事实做推论更重要。做金融行业分析，要先明晰第一类：一个金融行业的新玩者/老玩者，需要关注的是不同的。

对新玩者，核心关注点是： 这个金融行业值不值得称赞玩（是否值得称赞做） 步入的技术难度有数不清（能不能做） 我要以哪种方式进来（怎么做）

因此关注的次序如下表所示图：

其中：

第二步是大前提，不懂动作游戏，初学者穷途末路。

第二步是作出步入推论的重要依照。

出现以下特征，常常是明显的步入讯号： 潜在性空间大+市场规模小 增长速度快，增长抛物线平缓 大批新玩者步入，资本大批涌向

再者具体怎么步入，步入这儿，步入做多少，则要靠第二、第二步的分析。

需要特别注意的是，推论机会，要四个分项联起来看，不能只看某一分项。即使对老玩者，现代的关注点是： 我直面数不清市场 我要和谁市场竞争 我要在这儿击退他

但是此种现代设想遭遇的考验也许多。即使现在遭遇新锐打击越来越多，仅仅盯着业内的对手布局，很可能被新锐来的对手打趴下。因此每当新技术、新环境出现的时候，常常金融行业研究人员会关注它的业务逻辑，从业务逻辑角度来推演影响，而不是等着数据出现变化再来阐释——那可能已经晚了。

 

三、阐释金融行业变化的工具

对金融行业大势做阐释，不会像经营方式分析那样，细化到每一个产品品类走势，每一群用户需求。本身金融行业格局也是各大企业博弈，内外部压力影响下结果，因此更多关注宏观因素，指明方向会更重要。

常见的切入角度，被称为PEST P：政策。政策对金融行业的影响，常常是立竿见影且致命的。 E：经济走势。经济大势对金融行业影响非常明显，上下游企业受影响，都会城门失火殃及池鱼。 S：社会群体。用户数量，需求，爱好的变化，会导致产品购买、地域分布等等变化。 T：技术。新技术会催生新商业模式，新产品品类，新细分市场

特别注意，这四种力量表现在数据上是有差别的：

1）P的力量不言而喻，常常是断崖式下跌，风口式起飞

。俗话说：当政策发生时，你一定感受的到，就是这意思。

2）E的力量，要具体看对金融行业哪一端带来影响，再量化估计（如下表所示图）。

3）S的力量，常常体现在目标群体数量、需求、购买力变化。那些变化直接影响的是细分品类的市场

。不会像政策、经济那样短期内释放巨大破坏力，但是会表现为长期的变迁，比如细分品类需求减少，新品类的产生等等。

4）T的力量，常常体现在对商业模式、供应链，营销渠道的变化上（如下表所示图）。

 

四、金融行业分析有什么局限

金融行业分析最大局限就是数据……一数难求，是很常见的事

。许多校友会说：不是有XX金融行业协会，XX机构，XX咨询公司（名字还特牛逼那种）有数据吗。实际上，不管名字听起来多厉害，获取数据的手段是一般来说的（如下表所示图）

是滴，没有一个数据是严格意义上“准确”。和企业内部数据（特别是财务数据）相比，准确度完全不是一个数量级。因此所有金融行业数据分析结论都是有限理性的分析。甚至说是聊胜于无的。在实际经营方式中，更多是用作参考

。真正辅导经营方式还是要靠内部的经营方式分析，这个数据就准确的多。

 

后记

为啥开头说金融行业分析和投资、买股票、求职者没啥关系：

投资。许多人会以为：我分析到哪个金融行业牛逼，我也去干，不就发财了。实际上个人经营方式能力是远远大于金融行业选择的，大部分跟风的都是死于自己不会做。 买股票。许多人会以为：我分析到哪个金融行业牛逼，我买股票，不就发财了。实际上股市（特别是A股）都是靠小道消息，内部人士得到消息的速度远远快于普通散户。即使大家都看好XX金融行业股会涨，真买的时候，也很难买到爆发前那个价格。求职者。许多人会指望：我分析到一个超牛逼金融行业，我就去干，不就发财了。实际上每个金融行业都有成功的人，个人工作能力不行，到哪都不行。

正本清源的说：金融行业研究是一种分析手段，不是投机取巧的神器，更不是一夜暴富的工具。反倒是许多卖包生儿子无效退款的神药，喜欢打着：“如前所述人工智能大数据”的幌子。放弃幻想，踏踏实实练好功夫，才是正道。