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快手上的ACG达现代人正历经新一波的涨粉色利期——

1月15日，快手上架了“初夏迎头痛击”公益活动，只要创作者所带#初夏迎头痛击#话题条码发布作品，就有机会赢得极强流量曝出及最低5多万元钱款奖赏。

预览小众卡牌主轴内容的“迷惑罗吉兹”，公益活动前夕靠一篇哥斯拉卡牌主轴的无厘头视频伤风败俗，三个月hondayz超142万；

动漫赛车场颈部达人“高兴锤锤”则在3000万数量级的粉丝基础上，近44天再涨粉467万，向4000万粉丝再创历史新高冲破；

而Cosplay达人“Sien小慧君”靠多条网红视频，不到三个月的时间斩获2.9亿播映量和335万新粉。

截止2月27日公益活动落幕，“高兴锤锤”“Sien小慧君”视频播映量分别名列第三、二名，正式成为该届的“迎头痛击王”。“初夏迎头痛击”公益活动作品总额超过80万，视频总播映量破800亿。

这些ACG达现代人是如何赢得这么多的流量关注？以及，快手会正式成为ACG发烧友们的下一个“生境”吗？我们和两位ACG创作者聊了聊。

总播映量破800亿

ACG创作者趁势“迎头痛击”涨粉

“此次坑面锤锤问鼎第三。”

“咱也就是说得第三也不必说三遍。”

在循环式表现手法宋祖儿《转捩点》火灾时，“高兴锤锤”项目组制做了主角锤锤反反复复出现在公布战绩课后上的短视频，止目前此条视频XT736PA超20万。

作为已连续预览6年的无厘头动漫，“高兴锤锤”用随心所欲风趣的方式诠释现实生活中发生的小故事，引起了观众们产生共鸣。

“高兴锤锤”项目组表示，帐号或许能十多年持续涨粉，就是因为坚持“内容为王”。选题内容不仅要贴近生活，还需要保持创新紧跟热点。

截止目前，“高兴锤锤”的全网粉丝量超过8000万，其中，快手的粉丝量最低，去年涨粉超1800万，正在向4000万粉发起冲击。

快手也是“高兴锤锤”的运营主阵地。

据新快数据，“高兴锤锤”在“初夏迎头痛击”前夕共发布了45条视频，其中最受欢迎的一篇视频播映量超3400万，XT736PA超446万。

公开数据显示，“高兴锤锤”参与“初夏迎头痛击”公益活动的视频累计播映破5.7亿，涨粉高达467万，正式成为公益活动中总视频播映量最低的达人，也顺势拿下了本轮公益活动“迎头痛击王”的称号。

不仅是“高兴锤锤”，本次公益活动，在流量、奖金、商单的三重激励下，达人赛车场的不少创作者也迎来了流量爆发。

比如“Sien小慧君”近三个月涨粉335万，cos钟离的单条视频播映量破4700万，XT736PA超120万；

“倚琪−”拍摄的“十只兔子”视频播映量8500万，XT736PA超185万。

“孟小琦和爷爷”带着爷爷拆盲盒的内容形成了强烈的反差感，积累了超过446万的粉丝；“迷惑罗吉兹”是哥斯拉卡牌迷，凭借在垃圾桶里找黑钻卡、和妈妈斗智斗勇藏卡牌等无厘头剧情hondayz超142万。

达人粉丝飙升背后是ACG巨大的增量市场。

“高兴锤锤”“Sien小慧君”等粉丝超千万的达人持续涨粉，“仙来也”“迷惑罗吉兹”等黑马帐号频出，证明了快手ACG生态在走向繁荣。

一方面，快手对ACG内容的扶持吸引了创作者入局，平台生态走向多元和丰富；另一方面，快手平台丰富的商业化工具也给了达人从涨粉到变现提供了全链路的赋能，反向吸引了更多创作者的进入，进一步反哺平台生态。

至此，平台也形成了“流量扶持-内容曝出-创作者入局-用户增多-变现能力增强”的正向循环式。

达人营销潜力释放，商业化链路进一步升级换代

创作者不仅赢得了流量和平台钱款奖赏，商业化变现能力也得到进一步提升。

“目前‘仙来也’的商业模式主要是广告品牌植入、CPM流量合作、IP授权及衍生品开发等”“仙来也”项目组透露。

“仙来也”的故事情节引人入胜，很多粉丝迫不及待想看更多剧情，于是，“仙来也”以文字和音频的形式把后续故事放在了书旗和喜马拉雅，巧妙植入商业广告，促成品牌方App下载。

“目前我们接了几十单广告内容植入及CPM流量合作。后续我们将继续优化内容，提升作品的变现空间。未来作品更大的商业价值也会在IP授权合作以及周边衍生品开发中体现。”“仙来也”项目组说到。

动漫丰富的剧情为商业广告植入提供了天然的优势，以生活类剧情为主的“高兴锤锤”在广告植入上更加自然，锤锤项目组表示，粉丝对广告的接受度也比较高。

在老师布置作业带动物来学校观察的视频中，“高兴锤锤”植入了夸克AI拍照识图的功能，又引入辅导作业的贴近剧情功能，视频XT736PA达40万，评论1.3万条，收藏达4.3万。

“优质创作者+年轻用户受众”也吸引了大量广告主在快手ACG进行品牌营销。例如，在本次初夏迎头痛击公益活动，就吸引了王者荣耀、书旗、七猫、腾讯游戏完美世界、网易游戏哈利波特五大品牌，其中，仅王者荣耀合作的ACG达人就有近300位。

而未来，平台也会持续撮合类似的千万级品牌商单来帮助创作者进行商业变现。

快手成ACG创作者新阵地

据艾媒咨询，中国ACG产业已经从萌芽走向成熟，线上ACG传播平台正式成为现代人接触ACG内容的主要渠道。

整体上看，ACG及周边产业将在未来三年快速增长，向千亿级发展。2023年，中国泛ACG用户规模有望达到5亿。

ACG用户以00后为主力军，抢占ACG就是抢占年轻用户群体，因此，ACG垂类内容正式成为了各大平台的必争之地。

图源：艾媒咨询

日活达3.2亿的快手有滋养ACG内容茁壮成长的土壤。

“仙来也”项目组认为：“快手ACG对于动漫短视频内容的扶持力度比较大，从针对创作者的公益活动、流量扶持，到快手的社区功能属性，都有助于粉丝量和活跃度提升。同时，快手平台用户对于中视频的接受度也比较高，因此帐号的快手粉丝量在各个平台中是最多的。”

在内容方面，“迎头痛击”系列公益活动贯穿全年，除了“初夏迎头痛击”，还有暑期的“夏日迎头痛击”和年末的“年终盛典”，这些公益活动大大促进了ACG生态的内容创新，提高了创作者及粉丝活跃度。

在商业化方面，不仅越来越多的品牌意识到了快手ACG的营销潜力，平台侧，全年也会有千万级品牌商单来帮助创作者进行商业变现。

毕竟，以Z世代为代表的ACG发烧友有较高的消费意愿和消费能力，而以优质内容为基础的达人营销也促进了ACG商业化链路进一步升级换代，也让创作者们实现了“名利”双收。

快手ACG方面表示，2022年内容生态的着重发力点是“创新”，平台拿出全年亿级站内流量扶持创作者，对于优质创作者会进一步进行站外宣推，扩大创作者影响力。

目前，快手ACG日活用户超1亿，而随着Z世代人群的不断增长。快手ACG，仍留有充分的想象空间。