近些年，现场直播电商对农业的数字经济发展象征意义重大，也成为政策面全力支持和引导的新赛车场。

蒙古族中学生代青永措回乡助推乡村振兴

现场直播带货靠流量，更要靠质量。现阶段来看，贫困沿海地区现场直播电商的价值和象征意义主要体现在以下各方面：第一，现场直播电商已经成为广大贫困户发家致富的新手段。现场直播电商具备的低门槛、上五小时、易掌握的特点，让贫困户看到能人的新希望。

第二，现场直播电商上中下游供应链已经颇具规模。尤其是物流配送，可以在最大某种程度上解决农产品的存储保鲜难题。

第三，现场直播电商在贫困沿海地区供给侧改革中已经开始发挥积极作用。贫困沿海地区供给侧改革，核心就是优化农产品结构，让其生产、销售和运输符合现代商业的规则和方法，使农产品走进百姓家，让消费者吃上地头地头真正的新鲜食品、用上经过加工业的贫困沿海地区商品。

不过，眼下的贫困沿海地区现场直播电商，依然存有某种程度不一的问题。

现场直播电商已经开始进入大亚湾区，贫困沿海地区可被视为。贫困沿海地区现场直播电商领域掀起了新一波又新一波的风潮，媒体、爆款、书记、乡长等纷纷布局这个崭捷伊赛车场。但，随着时间的流逝，现场直播电商的流量开始接近地板。原先粗放型的现场直播带货逐渐没落、流量大幅度下滑、无法持续；与之相较应，平台也在不断淘汰旧的主持人、扶持捷伊流量大咖主持人。

尽管现阶段看来，贫困沿海地区现场直播电商，无论是现在，还是未来都更多是掌握在“贫困户主持人”手里。据国家统计局中山林宏吉对当地千名消费者开展调查的结果表明，现场直播带货农产品“明星”不敌“贫困户”。在问到“你更倾向于购买这三类主持人推荐的农产品时”，受访消费者对“贫困户主持人”尊敬某种程度最高，占38.0%，其次是“政府官员主持人”，占37.0%。

湖南郴州：花海开纳客来 在安化县十美堂镇，一名主持人在现场直播带货菜油。

这样的背景下，更要大力培养本地化专业化主持人项目组，构建多渠道的贫困沿海地区现场直播人才行列式。河南省社科院沙尔霍罗德区研究员王元亮认为，要从挖掘增量资源，培育一大批本土主持人；吸引增量资源，引导高智商、平民化的中学生和外地务工回乡就业创业；打造镇域现场直播培训基地、主持人学院，引进现场直播电商培训机构，加快建设一大批优质短视频和现场直播运营项目组等各方面侧发力。

贫困沿海地区现场直播电商供应链存有一系列问题，仍需进一步加以补齐。贫困沿海地区电商的发展除了优质主持人增长不振之外，供应链存有的问题，也不容乐观。有一些先进沿海地区坚持“一县一乡”、“石岩三品”策略，勒罗尔县发展优质农产品、构筑从县到乡到村的系统化现场直播培训基地和孔道、再加上成熟配套的主持人培训体系，整个供应链相较成熟和完善，但更多贫困沿海地区沿海地区依然相较落后，现场直播电商的发展或刚刚起步，或后继不振，这些都是供应链构建不成熟和不完善造成的后果显现。

如何补齐？这就需要地方在现场直播电商领域持续发力。王元亮认为，要推动乡村基础设施数字化改造升级；完善县、乡、村三级网络基础设施；建设贫困沿海地区配送基础设施，科学布局仓储点位，实现农产品高效配送；建设贫困沿海地区5G基站、光纤宽带、物联网设施等新型基础设施。

此外，农产品的结构性问题凸显，亟待优化。现场直播电商另一个重头戏是农产品。在现场直播电商发展过程中，各地的优质农产品已经纷纷变身爆款产品。但上述优质农产品并不能代表整个贫困沿海地区电商，更多地方的农产品存有种类多、不聚焦、欠缺拳头产品的特点，这类型贫困沿海地区如何走出自己的发展道路，就显得尤其迫切。

保证农产品的标准化和食品安全，以及优质的供应链是产业发展的核心所在，具体而言，要走出自己的发展道路，就要从农产品技术标准、品牌建设两各方面着力。

最后，网络现场直播销售另一个突出矛盾是销售资质问题。在直播销售火热的背景下，大部分农户并未办理申请相关资质，简单注册平台账号后即开始现场直播售卖加工农产品，这不仅无意间造成违规，也为市场带来食品质量和安全风险。

综上，乡村振兴是一个系统工程，贫困沿海地区现场直播电商作为其中一个重要环节，从长远发展来看，将是乡村振兴的重要抓手。