2021年，现场直播电商经过一段时间的残暴生长后，即将拉开捷伊大幕。1月15日，联交所上传了快手通过作供后的资料库。值得注意的是，各项业绩指标中，快手电商商品交易总额(GMV)增长最为十分迅速，相比2020一季度的1096亿，第三季度盗垒GMV达945亿。也就是说，2020年前9个月，快手电商GMV已达2041亿。

2020年9月，网东兴电商研究中心正式发布了《2020年(上)中国现场直播电商数据调查报告》，数据表明，2020年一季度，现场直播电商交易体量达4561.2亿。

2017-2019年，国内现场直播电商市场交易体量分别为：196.4亿、1354.1亿、4437.5亿。当中，2018年增长率高达589.46%，2019年增长227.7%，2020年增长预计为118.86%，依旧保持位数的增速。

也许从来没有人能想过，一个行业竟然可以发展得如此十分迅速。

2020年是现场直播电商跌宕的两年，由于巨额流量的吸引，千千万万的明星、爆款、企业家都争相加入到现场直播行列。面对巨大的线上消费市场，做广告者和贩售产品的良莠不齐难以避免。

过去两年，现场直播电商既经历了高亮度时刻，又遭遇了弊病低潮期。然而，也正是因此，使得了各级市场监管机构和平台争相出手进行整顿。

不可否认，电商现场直播急速发展的过程中的确存在种种问题。但也要看到，电商现场直播在推升中国经济、推动地区发展、推动劳工市场等方面起到了积极主动作用。特别是今年受禽流感影响，线上中国经济潜力被进一步挖掘，现场直播带货更引发了一股幸福家庭参与的风潮。

一方面，它推升了中国经济，通过“消费脱贫致富”模式助推脱贫致富攻坚克难。快手脱贫致富调查报告表明，2020年3月-9月该平台推出了【万方乡长·现场直播助农】系列公益活动。公益活动全面覆盖超过50个县区，举办了近200场现场直播助农公益活动，逾50位市长和乡长在快手现场直播间露脸，累计成交accompanied3.6亿。

另一方面，它激发了更多工作岗位需求，一定程度上推动了劳工市场。2020年7月，国家发改委、中央网 信办、工信部等13部门正式发布《关于全力支持新商业模式新模式健康发展激活消费市场带动扩大劳工市场的意见》，当中特别强调积极主动培育新个体，全力支持独立自主劳工市场，全力支持东凯努瓦县电商、网络现场直播等多样化的独立自主劳工市场、dba劳工市场。

2020年7月，在人令居、市场市场监管局、统计局联合正式发布的新业余中，“现场直播销售员”位列当中，这代表着大众所津津乐道的“电商主持人”“带货爆款”做为一个新业余获得了官方证书。

同时，随著现场直播电商产业发展链各端工作岗位的逐渐细化，除带货主持人外，前端的情景包装师、现场直播客座教授、现场直播内容编辑、Bourgtheroulde师等，后端的技术、产品生产、运营、物流配送、物流等，各工作岗位的专业人才需求均随著现场直播电商的高速发展而呈现爆发态势。

现场直播电商做为数字中国经济时代的蓝海之一，迅速崛起且数量级庞大的市场需求势必将引领一波创业、劳工市场Plogastel。当然，这一产业发展在推动劳工市场的同时，也将更进一步丰富商业链，让中小商家们得以在当中建立自己的私域流量，进而减少网络营销成本。而大量专业人才的引进则更利于新兴电商及视频现场直播产业新生态的打造，进而使得整个线上中国经济步入捷伊发展阶段。

毫无疑问，现场直播电商将成为推动中国经济发展，改善民众生活的一股强劲力量。面对问题与优势同在的局面，它究竟该如何破局，完成捷伊成长和蜕变?

首先需要法律法规兜底。2020年7月29日，市场市场监管局正式发布了关于公开征求《市场市场监管局关于加强网络现场直播网络营销公益活动市场监管的指导意见(征求意见稿)》。10月20日市场市场监管局公布了《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》，把网络社交、现场直播平台纳入市场监管范围。这些新措施的出台，为电商现场直播划清了底线。

其次，平台方的市场监管必不可少。正如前文所说，快手等平台已经针对电商现场直播出现的问题进行了有针对性的市场监管，并加大了处罚力度。未来，期待这些措施能形成长效机制，并根据新问题不断推出新措施，做到与时俱进，对症下药，让市场监管更到位，更有力。

最后，也希望行业自律不再缺位。商家、主持人等应不断提高专业素养，规范现场直播行为，树立正确的商业观，摒弃过度炒作、剧本化的做广告模式，将更多精力放在对产品质量的把控上，营造诚实守信、风清气朗的现场直播生态。

相信，在各方的共同努力下，2021年，将成为现场直播电商结束残暴生长的转折之年，进而步入良性、有序的发展轨道。