Amazon设立Hathras，有位奇怪的名字“Abracadabra”，是“魔力咒文”（Abracadabra）的简写。第二个人声近似于“Kadabar”（遗体）。于是贝佐斯查了词典，获得意念，把它换成了“Amazon”。一场做余件事情——名字以A结尾，希望之后任何这时候都能按拉丁字母次序。公司可以像Amazon公司那样日常生活。

不仅这般，基石是不朽的。从在线书刊销售开始，将业务扩展到其它电商、物流配送、云计算、广告、视频、媒体等业务，Amazon已经开始同时实现从“管线”到“平台”的发展战略横跨。全然的。起初，在销售产品时，Amazon优先选择了试验品的模式进行自己的订货和销售。Amazon还预备建立自己的物流配送和物流配送系统来帮助销售。 2000年，Amazon在美国有8个物流配送服务中心，每一物流配送服务中心斥资5000亿美元。物流配送服务中心面积50平方米。贝佐斯婉拒了所有探讨，并承受了前女友和投资人的阻力。很着急，这种不顾投资收益而重新分配重金融资产的历险和保守措施为Amazon缔造了“护城河”，并为其提供了稳步的竞争优势。

缴交15%的交易费是Amazon平台的主要收入。Amazon在平台上制订了各式各样准则和系统，以增加交易量。Amazon是一间视客户为天主的公司，即使许多平台准则都是以客户为服务中心，以买主为服务中心。做为亚洲地区最小的电商平台，Amazon基本上占有了电商消费市场的三分之一。这是一片片或者说的突破点，也是最前沿电商的增量期。