编辑编者按：产品表述是透过单纯、专业和凹陷的词语，说明你的产品是什么，核心价值是什么，解决什么问题和产品的功能定位。本文作者围绕产品表述展开分析，希望对你有帮助。

 

一、概念说明

产品：作为商品提供给市场 ，被现代人使用和消费，并能满足现代人某种需求的任何东西，主要包括有形的贵重物品、有形的服务、组织、道德观或它们的组合（网路上）

表述：对于一种表达方式的其本质特征或两个概念的涵义和径向的确凿而概要的说明（网路上）

目标，指的是近战、攻击或谋求的对象，也指想要达到的窘境或标准（网路上）

透过单纯、专业和凹陷的词语，说明你的产品是什么，核心价值是什么，解决什么问题和产品的功能定位。产品是要把产品的表述和产品最终想要达成的目标说清楚，它是产品的罗盘，为产品选定两个明确的方向。

 

二、产品怎样表述？

怎样将新产品的表述和目标说确凿，市场上其他产品是怎样去表述自己的产品和目标。每个产品的需求、情景甚至行业不同，它的表述和目标肯定是不一样的，但也有类似的地方，下面以市场上物联网平台的表述和目标展开总括说明。

1. 拼贴智能是两个自由化智能平台、AI+IoT合作开发人员平台、也是排名前茅的语音AI 可视化平台。拼贴意在解决消费者、制造品牌、OEM供应商、零售业连锁店的智能化需求，为您提供服务平台育苗智能物联网的解决计划。拼贴的合作开发计划囊括了硬体网络连接、云服务、App软件合作开发三方面，构筑了育苗智能与制造业的服务自然生态圈，为消费类IoT 智能电子设备提供 B 端技术及商业模式升级换代服务。

2. 日常生活物联网平台是这款针对智能日常生活领域的物联网云平台，是在阿里云IaaS和PaaS南风产品的基础上，构筑的一套公有云平台。平台助推于服务日常生活领域的合作开发人员、计划商，提供了操作方法、PDP合作开发增容、电子设备安全、用户端合作开发、App合作开发、运营管理、数据统计等，从产品前期合作开发到后期运营的全开发周期服务

3. 华为IoT合作开发人员平台（全称“华为IoT”），是华为面向全国消费类智能硬体领域的开放合作平台。平台借力华为巨大的用户社会群体、丰富的IoT产品自然生态、优良的IoT可视化新体验、密不可分的IoT技术优势、和优质的物流配送资源，为合作合作伙伴提供完善的硬体产品或情景应用的智能化解决计划，与合作合作伙伴一同打造出无与伦比的物联网新体验。

4. 五感IoT合作开发平台（以下全称“合作开发平台”）是五感集团打造出的，基于AI、云计算和5G通信技术，为智能卫浴电子设备供应商提供 快速智能化 和 全情景互联互通 解决计划的平台，合作开发平台不仅可为电子设备供应商提供快速的硬体网络连接、稳定的云服务和大数据看版，也能让网络连接的硬体拥有主要包括天源APP、华为APP、小美音箱、天猫音箱、OV负一屏、斑马车机等丰富控端网络。同时合作开发平台也提供智能API接口，与第三方IoT平台实现电子设备共享与联动，与合作合作伙伴一起，打造出全品类，全行业，全情景联动，全屋智能的新日常生活新体验。

上面为4家企业对物联网平台的两个表述和目标介绍，文案的描述非常单纯、清晰、明确，有一定专业性且结合了企业自身的优势。

透过将整理、提取后：

1. 【x名称（平台）】是两个x平台。 解决【X（客户）】 【X】需求，提供【x】解决计划。【x】囊括【x（能力）】 N 方面，构筑了【X】的服务自然生态圈，为【x】提供【x】

2. 【x名称（平台）】是这款针对【x（领域）】的【x】平台。 在【x】基础上，构筑的【x】平台。平台助推【x（领域）】的【x（客户）】，提供了【x（能力）】 等，从【x】到【x】的全开发周期服务

3. 【x名称（平台）】是面向全国【x（领域）】的【x】平台。平台借力于【x】，为合作合作伙伴提供完善的【x】的【x】解决计划，与【x】一起打造出【x】的新体验

4. 【x名称（平台）】是【x】打造出的，基于【X（技术）】 【x】技术，为【x（客户）】提供【x】和【x】的【x】平台，平台提供【x（能力）】。同时提供【x（能力）】，与第三方【x】平台实现【x】与【x】，与合作合作伙伴一起，打造出【x】的新日常生活新体验

透过以上分析可以看到，对产品的表述和目标说明，可以由一些特定的词语+产品自身的能力特点+产品的愿景，透过组合后形成两个相对标准的产品介绍。一般为产品创始人本身对产品的最终理解和功能定位，和产品所属行业和自身的特点，经过大量竞争对手的分析和市场调查，形成的产品表述和目标。

每个行业、每个领域的产品表述和描述可能不一样，大家可以参考以上方式找到提取出自己想要的模板。最终要写出两个好的产品表述还是离不开个人在某个行业、领域的深耕和个人对产品的独特理解。