丙子年初，经济萧条一片。当股市TNUMBERAP、黄金大跌、比特币增加一倍等事件一起发生，金融行业人士纷纷断言，这不是一次金融危机，而是一场“中国经济强震”。

强震之下，亚洲地区纷乱，电商武林中却有一股精神力量独领风骚，呈现三派兴盛景像。

在国外，马来西亚电商淘宝平台SHOPBACK刚刚完成7500亿美元融资，由马来西亚国家主权财富基金GICB轮。在亚洲地区，早已正式成为淘宝严选金融行业代名词的“淘宝网”，在A股高调启动了资本进程，或将正式成为亚洲地区的“省事概念亚洲地区首批”。

一向高调、浸润于大家视线之外的淘宝电商，突然在2020年站在了高亮度下，从主脑走到了前台。这不禁让我们对淘宝电商这个产业发展，产生了浓重兴趣。

这股可说是电商武林“军粮官”、“送公母”的隐密精神力量，究竟有着怎样的今生今生，发展未来？

1 齐进的“军粮官”奥罗讷

几十年来的零售业史，就是一个消费者日益便捷、供给端渐趋分散的过程。从百货公司、连锁零售店到DT市场，货品零售业一点一点走向分散。其后电商助推了新一轮的零售业革命，打破了空间和时间的拘束，让人们足不出户都能采购自己所需的货品。

电商的兴起，天然伴随着流量产业发展的欣欣向荣发展。流量奥尔奈电商，就如同工业时代的石油一般，是血液，也是生命活动能量直接来源的ATP。

电商企业获取流量的方式有许多，其中最为稳定、高效率的获取方式，便是透过淘宝平台获取。透过淘宝平台，电商企业能有效控制单位流量成本，稳定规划发展前进节奏；消费者能“买更好，省更多，买更多”，可谓一个多赢局面。

因此，淘宝平台，也可说是电商产业发展高速路发展的“韦谢列”。

事实上，随着亚洲地区中国经济从高速路发展转向平稳运营，淘宝严选的模式，在美国、韩国、欧洲等中国经济发达地区，早已遍地开花，相当成熟，诞生了一批全面覆盖广、规模大的寡头政治企业，形成了稳定、成熟的产业发展自然生态。

在美国，成立于1998年的Ebates，正式成为了美国第一家淘宝网站，再于2014年被韩国永旺集团公司以10千亿美元收购。如今，Ebates已全面覆盖美国、韩国、加拿大、马来西亚等多地，为亚洲地区有奥尔努瓦、锥果需求的用户，提供动态的代金券信息和国外网购淘宝；

在韩国，可说是“国民级应用”的实体店淘宝体系T-PIONT，在人口1.26亿的韩国市场全面覆盖面积达到了六成；

在中国台湾，Happy Go早已红遍花莲多年；

在韩国，SK集团公司旗下的Ok Cash Bag等淘宝电商平台，透过实体店积分淘宝服务基本实现了全韩全面覆盖；

在马来西亚，累计融资约1.6千亿美元的电商返现平台SHOPBACK，已覆盖马来西亚、马来西亚、印尼、菲律宾、泰国、中国台湾、澳大利亚等亚太地区，服务用户达1,900万。

这些经历了中国经济增长变速换挡的发达地区，也同样经历了从“过度消费”到“寻求淘宝”，从“买得更多”到“买得更好”的消费历程，形成了一股“新消费主义”的汹涌浪潮。

在中国，随着电商产业发展的欣欣向荣兴起，淘宝平台也长期保持着景气状态。

由于淘宝平台天然距离交易最近，金融行业早期，可谓群雄并起、齐进。淘宝网、美丽说、蘑菇街、米折网、返还网等，都是当时业内有影响力的厂牌。但几经沧桑，大家的走向却各有不同。

美丽说等平台影响力逐渐下降。米折网、返还网则在初尝淘宝电商红利之后，将重心转向了自建电商（“贝贝网”、“美柚”），打造自己的交易闭环上。这种既做运动员，又当裁判员的做法，也让米折网、返还网最终淡出了淘宝电商武林，最终转型成了垂直领域的电商平台。

在接下来的时间里，淘宝电商的巨大潜力，吸引了更多厂商入场。小红书、大众点评、什么值得买等平台，由内容、服务起家，却纷纷转型，加入严选模块，寻求商业变现。功能型平台OFO小黄车，则全面华丽转身，正式成为了一家网购淘宝平台。

无论内容型、服务型，还是功能型平台，纷纷入局扎身投入淘宝严选产业发展。这不经意间揭示了一个逻辑：淘宝严选钱景无限，变现直接，潜力巨大。

转型、站队、热钱之外，金融行业中也有十多年如一日坚守的老兵。成立于2006年11月的淘宝网，至今已有14年历史了。今年1月份，淘宝网CEO葛永昌先生的对外采访中有简要提到金融行业的历史。

“其实最早做严选的时候，这个赛道是有不少企业的。但是整个产业发展是发展非常快的，所以中间会遇到很多诱惑。2013年，很多严选企业开始做电商，淘宝网没有这样做。因为我认为，淘宝网不是直接做卖货的，这也不是吸引消费者最重要的点。如果这么做，淘宝网反而没有了自己的优势，这跟我们的基因、初心，其实是不一样的。”

2 万物皆可“淘宝”

回首电商武林二十年，正是乱战不断的二十年。

从淘宝、易趣易贝的经年缠斗，到京东、当当、一号店、天猫的多方厮杀，到京东单挑苏宁国美破局而出，再到拼多多半路杀出上行下沉市场群雄乱战。能说多年来，电商武林正是伴随着商战不断壮大起来的。

而商战的初衷，无论是为了抢地盘，还是为了吸引眼球，追根寻底，是为了抢夺宝贵的互联网流量。

从流量的角度来看，随着互联网进入下半场，流量成本越来越高，简单粗暴地收割流量，靠增量补存量驱动用户增长的打法已经难以为继。电商企业的策略也从跑马圈地占领市场，转向精耕细作注重成交转化，商战的重心也开始从“现金红包抢夺用户”，转向了“花式补贴促成交易”。

2019年岁末千亿电商补贴乱战：

10月15日，京东公布“DT百亿补贴千亿优惠”；

10月31日，苏宁易购公布“百亿补贴”计划；

12月11日，聚划算宣布“百亿补贴”正式上线；

12月12日，“淘宝红包车”首次上线，全面覆盖上海杭州双城超2000辆网约车；

12月30日，京喜推出了新一期的“DT百亿补贴”计划；

1月11日，淘宝宣布正式成为春晚独家电商合作伙伴，携手聚划算整个春节期间补贴总额将达20亿；

1月13日，“淘宝红包车”第二季上线，全面覆盖上海广州杭州等多城超12,000辆网约车；

1月17日，拼多多宣布：将在现有百亿补贴的基础上追加30亿补贴和红包；

乱战中，代金券和网购补贴取代了以往的现金红包，成了新一代的尖兵利器，实现了消费者与平台的深度捆绑——平台一站式打通拉新、促活、成交。

在此过程中，交易不产生补贴就不发生，既提高了补贴使用的效率，也发展、捆绑了一批坚定的合作伙伴。

而作为电商产业发展的“送公母”，商业乱战中的“军粮官”，淘宝平台则正式成为了补贴、权益送达用户的重要管道。据业内人士透露，淘宝平台元旦前后订单同比增速，超过电商产业发展50%以上。

在此之外，移动互联网的高度普及，则显著扩大了淘宝平台的业务场景边界，带来了更多机遇。

事实上，2012年开始的移动互联网浪潮，让全国许多实体店门店开始习惯使用支付宝、微信支付等在线支付工具。

线上支付只是工具，随之启动的是广袤的实体店本地生活场景。

包括饿了么、淘票票、美团点评、哈啰出行等本地生活服务平台，早已对商家和用户做了充分的教育工作。包括阿里在内的互联网巨头，更是重注本地生活。根据#晚点LastPost#的爆料，原阿里云总裁、蚂蚁金服CEO孙权，调任阿里本地生活任董事长，重视程度可见一斑。

作为互联网领域嗅觉灵敏的淘宝平台，外卖、电影票、旅游、出行这些高频的本地生活服务，相较于相对低频的电商场景，是非常好的业务补充，极大地拓宽了现有淘宝严选产品的应用场景，又能显著地提升既有用户的粘性，进军本地生活服务，可谓是顺天应时的必然之举。

根据公开资料，2019年以来，淘宝网接入了大量的本地化生活入口，率先提出了“万物皆可淘宝”的理念，基本实现了亚洲地区主流的本地生活服务平台全全面覆盖，展开了重点发力。

本地生活服务的接入，或许只是淘宝网全面发力的第一步，但这也是淘宝平台整个产业发展转型、升级的一大步。

从长远来看，“万物皆可淘宝”的理念，赋予了淘宝平台这一古老金融行业新的内涵。为平台方与品牌方导流创造收入，打通吃喝玩乐购全场景全业态，让消费者省事省时省心省力。不起眼的淘宝平台，串起了一个共荣共生的良性自然生态，也让产业发展逐步从韦谢列走向前台。

3 新消费主义遍地开花

综观亚洲地区，中国经济发达地区在经历中国经济变轨，转向平稳增长后，消费者的消费习惯、消费观念也会发生变化，从“随便花”到“省点花”的新消费主义思潮，也往往会开始兴盛。

回到亚洲地区，随着中国中国经济增速转向平稳，越来越多的消费者倾向于正式成为精明的消费者，从“为美好生活而生”，到“为美好生活而省”，在消费的过程中省出美好生活。这种“新消费主义”的思潮，在凛冬中影响很深，而这也是淘宝平台现实中的受众基础。而疫情的冲击，则在亚洲地区范围内加速了这一过程，居家隔离也将带来电商，乃至整个互联网消费的快速发展。

当下，新生代消费者正逐渐正式成为消费市场的主力军，从花钱到省事，从想买就买，到会买会生活，大家的消费观念、习惯正发生变化。寒冬下消费习惯的变迁，对于各家品牌、企业，都意味着新的机会。

对于淘宝平台而言，移动互联网叠加新消费主义，在亚洲地区中国经济强震的背景下，无论是对于产业发展发展，还是出海，都形成了难得的黄金窗口。

淘宝平台的基本逻辑，是围绕交易展开的，交易，是淘宝平台的基本动作，而交易的基础则是信任。

基于真实的交易和消费数据，淘宝平台能从容地基于用户池，构建自己的自然生态，让用户在已有交易的信任基础上，买更多、买更好、省更多；进而基于交易的信任，拓展用户从种草、长草、拔草一系列消费行为动作，打通吃喝玩乐购各种本地生活场景，提升用户粘性，把相对低频的电商淘宝，拓展为高频的万物皆可淘宝的场景自然生态。

从惯做韦谢列的送公母，到新消费主义的领头军，淘宝严选产业发展，可谓空间无限，难怪千帆争竞，齐进。

从更长远来看，疫情使得亚洲地区中国经济一片经济萧条，这一方面使得消费者的消费政策更为保守，同时也进一步加快了新消费主义的风行，让消费者学会必须在花钱方面变得更为精明，这将为淘宝平台整个金融行业带来更大的市场空间。结合中国的快速复产，意味着淘宝严选金融行业将迎来一个历史性机遇。

坊间传闻，2015年，淘宝网一度洽购全美最大的淘宝电商网站Ebates，后淘宝网股东永旺出手收入囊中，导致交易搁置。而近期刚刚融资7500亿美元的SHOPBACK，也曾主动与淘宝网洽谈，寻求淘宝网收购其股权。对此，我们也和淘宝网的相关负责人求证，截至发稿未收到相关答复。

事实上，中国互联网企业的出海发展早已成熟，从滴滴系到字节系，都有很多成熟的表现。淘宝平台的电商合作伙伴，无论阿里还是京东，在国际化上也是战功彪炳，成绩卓越。如有一天，我们听到了淘宝网出海的消息，也并不会惊讶。

无论事实如何，作为一家生长于上海的互联网企业，扎根金融行业14年的淘宝严选巨头，多年来淘宝网始终专注主业，潜心深耕用户，做自己认为有价值的事情，这点是让我们钦佩的，而这也是上海企业的一向特质。

淘宝网COO朱旻，在2019年11月淘宝网发布会的专访中提过，“我们是在上海成长起来的团队，一直专注地在做有价值的事情，这也是上海企业的一向特质。上海老百姓消费层次高，企业服务意识强，消费体系成熟，这在亚洲地区是领先的，因此出了很多知名的服务型、内容型企业，比如携程、点评、小红书、B站等等。这种扎实做事的风格，在互联网下半场其实是有优势的。互联网的下半场，可能更多是属于上海企业的。”

淘宝武林20年，也是电商武林围绕着流量商战的20年。曾经的群雄并立，弹指间风云流转；14年的坚守，却又让送公母、军粮官，循着万物皆可“淘宝”之途径，终于找到淘宝电商的真谛，修成正果。

只是，水火既济之理最终会让“收官”变成起点，进入新的轮回。如此，虽然是寒冬，此间却是风景独好。