编辑编者按：在他们身边时时充满榜单，咖啡店名列、菜谱名列、甜品店名列、电影榜单Bokaro，这些榜单在一定程度上会影响用户作出优先选择，结构设计一个榜单也要考虑各方面的因素；本文作者撷取了关于榜单如果是不是结构设计的方法，他们一起来看一下。

那次，同僚在我旁边点甜品，我所推荐了一家感觉还不错的甜品，但他很数落地和我说另一家名列不高；我心想一想，好像没什么不对，因为“榜单”在他们生活随处不在。

儿时念书，每天出战绩，老师都喜欢给他们的战绩名列次，第二名是自己家的孩子。 每天看新闻报道，要看一看什么新闻报道关注度最低。 每天买东西，要看一看什么商品名列最低。 每天吃东西，要看一看什么店家打分最低。 每天看电影，要看一看什么电影评测最低。

当你对某类没有自认，早已开始查问自己的意见时，你就早已遵从了自己的观点；而那个人能在心里将此种表达方式排个序，这是看不见的榜单。

于是我早已开始思索，大家为什么相信榜单？

 

一、榜单的促进作用

1. 工作效率—— 快

他们无法想象，做什么东西都需要亲自去仔细对照会节约多少时间和心力。

不用Seille，直接看自己帮你甄选好的不香吗？现代人常常都很懒，用户不可能凭个人心力去比较之后再找到适合自己的，因此最低效的方式是看榜单。

 

2. 权威性——狠

他们尊重的榜单，基础的特性是“科学性”，榜单常常会如前所述相关联的主观数据，是社会群体、权威性都尊重的乙醛，相比之下真实、公平，因此科学性源于真实可靠。

虽然现在的许多榜单都是参杂着商业利益，但其本质上不影响他们对榜单的尊重；当然，倘若某一榜单很吓人，大家也都不会信。

 

3. 功利主义——准

大多数人都有功利主义心理，当现代人对某类缺乏足够多的知觉，功利主义心理就会特别明显。

倘若你要去旅游，要做全攻略，一般单厢看一看自己都所推荐什么，这是功利主义心理；但功利主义心理并非不好，它可以在现代人在处理信息不等距的情况下，作出一种理智的优先选择。

总之，但比较稳！采取某种行为的人越多，他们就会认为此种行为越正确，牛群效应早已向他们演绎过此种心理。

 

二、榜单对其他配角的促进作用

上面的工作效率、权威性、功利主义（一般具有准确性）主要是对于用户侧的；此外，榜单对“平台”、“上榜主体”也有很强的促进作用。

 

1. 对平台

关注度：如果榜单让用户都接受和信服，反过来会推动“上榜主体”和粉丝参与（比如音乐平台的打榜），进而提升平台关注度。

决策：排行某种程度上是社会群体意见的结果，其他用户较容易接受，然后快速决策，避免节约太多时间甄选和纠结而造成用户流失；优先选择越多，用户越难优先选择，因此给到用户明确的所推荐排行，可以让不了解的用户更快决策。

权威性：结果可靠，内容真实的榜单，对于提升平台科学性方面的促进作用是毋庸置疑的。

 

2. 对上榜主体

上榜主体可能是人（如：歌手）或物（如：音乐、电影）。

流量：用户看榜单，大部分情况下想看到的是名列靠前的内容，因此在排行榜前列的主体更容易受到关注以及流量。

荣誉：想想福布斯富豪榜之类的，荣誉感很好理解。

获益：获益主要指商业或经济利益，主要如前所述流量。

 

三、榜单的信息构成

1. 榜单名称

榜单名称如果足够多精炼且清晰，要让用户一眼知道这是什么榜；切忌使用假大空而用户看不懂的榜单，因为这毫无信服力。

 

2. 上榜主体

包含多种信息：主体信息、排序、所推荐理由、名列变化、关注度信息。

这些信息并非所有都是必需的，但主体信息和排序是构成上榜主体的基本单位。所推荐理由、名列变化、关注度信息等都是根据不同产品类型以及产品策略决定是否展示。

主体信息：上榜主体必须有清晰的基本信息，一般是图片、标题、描述以及产品特有信息构成。

排序：通用的展示方式都是按照数字，排序最根本目的是告诉自己，上榜的人/物很强，因此需要十分清晰。

所推荐理由：所推荐理由是针对上榜的每个主体的，侧重于简练介绍上榜理由。

名列变化：名列变化一般包含上升、下降、维持，常常是为了制造榜单的活跃感，让用户知道是时刻变动的；另外，也是为了刺激上榜主体通过竞争提升或维持名列，对于有打榜特性的榜单，还具有反映实时变化的紧张感。

关注度信息：通常是榜单平台通过活跃等各种指标计算的信息，反映上榜主体的关注程度；由于关注度本身信息规则不透明，因此平台控制的自主性较强。

 

3. 榜单规则

榜单规则是对某榜单的排行规则的描述。

根据情况，可以分成一句话描述和长段描述，依据榜单性质而定；这是科学性的一部分体现，便于用户理解榜单的排序方式，大部分榜单列表单厢有榜单描述或规则说明。

 

4. 更新信息

更新信息反映榜单更新及维护的频率，一般常见的有每日/每周更新，表现榜单是活跃且变动的。

 

四、榜单的科学性

榜单最重要的是科学性，没有之一。

科学性一般有两个层面构成，分别是外在的呈现方式，内在的真实性；这二者缺一不可，并且某种程度上也是相互融合的！

 

1. 内在的真实性

真实性除了来自平台的主观数据（如热搜榜的真实数据是大量用户搜索），也来自于用户评价（如好评榜，来自于用户的好评），当这些权衡因素保持相对稳定且可靠的时候，榜单就有了真实性。

那么问题来了，倘若榜单是真实的，那用户是不是知道呢？表现榜单的真实性，可以通过规则介绍、上榜理由、实际评价信息的展示等方式体现。

 

2. 外在的呈现方式

呈现方式会很考验视觉的表现能力，榜单结构设计的色彩、排榜方式，甚至标签（如关注度标签、皇冠标签）的结构设计，单厢影响呈现方式的科学性；人都是视觉动物，榜单的结构设计表现对于科学性是很大的影响因素。

 

五、常见的榜单结构

一个平台的榜单，常常不会只有一个，一般都至少有3个榜单。像音乐、阅读类的应用，榜单更是数不胜数。

这时候，就涉及榜单列表的结构结构设计问题。一般可以根据榜单类型数量的多少、呈现榜单类型与榜单详情二者哪个优先级更高来判断。

 

1. 当榜单类型多时

当榜单类型较多，一般榜单结构会分成榜单列表（主要展示不同榜单类型）和榜单详情（主要展示单个榜单的详细内容）。

 

2. 当榜单类型少时

当榜单类型较少，榜单类型一般只占据顶部的位置，作为功能性入口，点击进入某一榜单详情；甚至，榜单类型和榜单详情可以融合成一个页面。

 

3. 常见的榜单详情结构

倘若有多个榜单详情页，榜单详情的排列尽量保持相同结构，结构清晰，不让用户产生疑虑，因为榜单排列方式决定着名列在用户心目中的位置关系。

 

六、榜单思索

用户浏览榜单的场景，常常是没有明确的需求，易于接受所推荐。

对于许多产品而言，榜单对于商业化有着不小的商业价值。榜单本身具有主观特性，如果加入太多商业化干预，容易引起内容的不主观性，此时需要仔细权衡。

结构设计榜单时，需要注意这个榜单能否满足用户需求，相对明确的榜单而不是只有宽泛的榜单对用户有更大的价值；比如你要听歌，你的口味一定不是什么歌都听，因此你不只是听整个平台最火的那些歌；你可能还喜欢动漫歌曲，因此动漫歌曲的排行对你也有很大价值。

榜单的可视化框架上有多种结构，信息呈现上也各有不同；需要根据自身产品采用适合的结构设计方式，结构上避免散乱、信息上避免过多的信息干扰。