小华早上下班回去，关上相框进行昨晚月考的试题，金黄色的59分触动他的眼睛。

“考了这么数次都及不了格，我整天自学究竟有什么用？！”

自学吗不行吗？我想你心里可能有很多宽慰孩子的话。

其实诗歌创作也是反之亦然。经常有作者回帖：“我连创作者都没有，学副标题基本功有什么用？”

创作这类是两件花费心绪的事情，多写、多看、多自学就可以进步。若走错路径或写了顶多数据不好就舍弃了，自然不会成为“天神”。

美国电视界教父瑞斯·休格曼曾写过两本“旧约”——《美术设计体能训练指南》，今日双副标题君挑选出书中3条最具便携性的「美术设计集合论」，简述怎样写下一个让听众移不偏齿的好副标题！

01 滑道负面效应

坐滑道是什么觉得？从上至下，站住究竟。

这是经典之作的「滑道负面效应」。想让听众点选副标题贡献流量，具体来说要让他产生读下来的冲动，就可以“站住究竟”。

依此，《美术设计体能训练指南》中的集合论2告诫作者：一篇电视广告里的所有原素都是为了让听众阅读美术设计的第一句话。

因此，副标题原文若想1秒内快速吸引听众，基本决定下载量多寡。

看点后置、复述质问、一生感叹、Henze笑谈等都是能让原文夺目的重要原素。

【式样一】对照+笑谈+关键点

副标题：“入职12年，解雇一刹那”：Donzy的努力，是没有丰硕成果的瞎忙

阅读量/所推荐量：124043/1171239=10.6%

作者：瑞希

「笑谈+关键点话题」的组合最能快速击中听众内心。

原文设定职场情景，增强听众代入感。再以数字对照“入职12年vs解雇一刹那”激化反差感，突出被辞退员工的悲惨遭遇，引发共鸣。

末句以笑谈点出核心，Donzy的努力是没有丰硕成果的瞎忙，解释前文“老功臣”却被无情解雇的原因。同时扎中一些职场不得意的成年人关键点，使其点选该文一探究竟。

【式样二】复述+好奇心/关心点

副标题1：都是燕窝惹的祸？ 爪哇金丝燕：飞得快不如被团灭快

阅读量/所推荐量：124428/1529830=8.1%

作者：《环境与生活》杂志

副标题2：HR问“你目前有几个offer”，聪明人会怎么说？

阅读量/所推荐量：114608/1038297=11.0%

作者：智联招聘

复述，是为强调某部分内容，故意先提出问题再自问自答。

使用复述可以启发听众思考，增加副标题的波澜起伏。搭配悬念可引发听众好奇，搭配大众关心的话题也可提升下载量。

两例副标题均采用复述吸睛。副标题一原文复述抛出关键词“燕窝”，快速圈定关心护肤保养的的听众，引发关注。

其次再以比喻“飞得快不如被团灭快”，形象描写了爪哇金丝燕濒临灭绝的危险处境，好奇燕窝背后的血腥故事。

副标题二，整句以复述提出求职者最关心的问题——hr问“你有几个offer”究竟该怎么回答。

与听众利益相关紧密、具体现实、听众自己难以回答的问题，往往吸引力更强。

02 Yes-set

你有过这种经历吗？买车买房、做头发、买保险时，销售总会重复你的问题，比如：

“先生您好，是想买车吗？喜欢什么样的车型呢？”

“是的，我想买一款SUV。”

“哦，您更倾向于SUV车型是吗？是想买A牌的x款吗？”

“是的，我不想买太贵的，主要是接送孩子，省油耐用就好。”

……

这是“Yes-Set”话术，通过诱导用户不断进行肯定回答，让他们越来越难以反驳的一种催眠方式。

《美术设计体能训练指南》中的第五条集合论，即「让听众说是，与其产生共鸣」，本质也是利用Yes-set催眠。

【式样一】共鸣+权威转嫁

副标题：对丈夫的“怨恨”，究竟是怎么来的？｜心理咨询师说

阅读量/所推荐量：39897/375419=10.6%

作者：简单心理

怎样让听众心悦诚服地说“是”，相信你说的话？

可利用「权威转嫁」，将听众对权威的崇拜信任转嫁到你所表达的观点上。听众可能不相信你，但他们更相信权威。

如本例副标题先以问句设定婚姻关系中的具体情景——“对丈夫感到怨恨”，引发有相似经历的女性听众的共鸣和关注。

末句以权威身份“心理咨询师”背书，转嫁听众的信任感，促使她再获得答案的目的下点选副标题。

【式样二】惨痛事实+一生感叹

副标题：被偷拍羞辱10年后，她终于把坏人送进监狱：你忍的时候，坏人最多

阅读量/所推荐量：77873/566450=13.7%

作者：壹心理

除「权威转嫁」，Henze的「一生感叹」也可增加听众认同感。

本例先举出普通人的遭受欺凌的惨痛经历，引发听众关注。

知识延伸：

人为什么会不由自主的关注负面消息，更喜欢看悲剧？心理学泰斗弗洛伊德曾提出本能理论，认为有爱的本能，和死亡本能。

所谓死亡本能，是一种与生俱来的，摧毁秩序、回到前生命状态的冲动，因此人们才对“死亡、破坏、伤心、攻击、毁灭、灾难”等这类的词会更加敏感，也更容易被吸引。

次句点明结局“被欺凌者将坏人送进监狱”，符合大众内心期待的“报仇”结局。

末句提出笑谈式一生感叹，「你忍的时候，坏人最多」。

我们从小被教导“忍一时风平浪静，退一步海阔天空”，但副标题却以具体案例挑战常识，让听众不由自主的点头说“是”。

03 好奇心

好奇心是人类的一个基本特征。

休格曼提出的最后一条集合论，是利用妙趣横生的副标题勾起听众好奇。

悬念、对照落差、反常规表述都能勾起听众探究或猎奇心理。

【式样一】对照+悬念

副标题1:非洲第二大巨兽，却被人类逼成了“脆弱”物种

阅读量/所推荐量：118063/1036316=11.4%

作者：SME科技故事

副标题2:李世民对待自己畏惧的三个人：杀一个，用一个，对第三个无可奈何

阅读量/所推荐量：197263/2332371=8.5%

作者：半壶老酒半支烟

副标题一以河马曾经在非洲的高地位和惨痛现状做对照，制造强烈反差感，勾起听众探究冲动。

副标题二原文点出热门历史人物「李世民」，吸睛同时增加系统所推荐几率。

其次题眼是李世民“惧怕”的三个人，什么人能让杀伐果断的唐太宗都怕呢？这是第一个悬念点。

末句采用三个人的结局对照，一个被杀，一个被重用，一个连皇帝都奈何不了她，悬念递进勾起听众好奇。

其他领域也可采用对照+悬念的方式，数字大小对照、境遇反差对照、时间对照等可灵活搭配。

【式样二】反常规表述

副标题：东北男星都有毒毒毒毒毒

阅读量/所推荐量：541201/6999593=7.7%

作者： 柳飘飘了吗

「反常规表述」，是副标题不按套路出牌。没有具体的套路，主要靠作者闪现的灵感。

如这个娱乐爆款副标题，“有毒”是网络流行词，用来形容事物带来某种精神污染的魔力，让人就像中毒了一样变得魔幻、上瘾（类似于“魔性”）。除此之外该词也被用作吐槽别人或者作为运气不好的自嘲。

副标题指出东北男星都“有毒”，且连用5个毒字强化喜感，吸引听众之余还能让人会心一笑，这是妙趣横生的好副标题。

04 总结

以上，我们拆解了《美术设计体能训练指南》中3条实用集合论，一起复习下：

1.利用滑道负面效应，让听众从第一句开始能够顺利读下来，可利用对照、复述、笑谈等原素进行组合。

2.利用Yes-set“催眠”听众，让他们不由自主的认同作者的观点。

3.利用对照制造悬念，反常规表述增加副标题趣味性，以此勾起听众好奇心。