对于用户增长来说，产品细节的重要性不言而喻，在没有过多的渠道资源和运营支持的情况下，杰出的产品细节结构设计能大幅提高增长的效果。

应邀科普知识作为常用的核裂变增长数学模型也不值得一提，可是很少有人关注到产品细节的促进作用，这首诗就来为听众科孔一下，enjoy～

01 提高用户出访的细节

一般用户进占APP、小流程或H5时，会看见这样几个浏览者：快捷方式、漂浮窗和BANNER，它们最常用来导入各种公益活动，包括应邀科普知识核裂变，当中效果最好就属快捷方式和漂浮窗。

不论漂浮窗还是快捷方式，都有一定的静态效果，加到最容易引发行动命令的位置上，并配以“获取福利”等等的姿势美术结构设计，比如说“点我申领”、“获取大礼包”、“立刻领提成”等。

尤其是快捷方式，这是最容易吸引用户参予公益活动的浏览者，最常用的呈现方式是电视广告图，倚靠美术结构设计促进作用吸引点选，比如说樊登念书的“VIPCOMPILATION完全免费领”公益活动。

不过，最有效的方式是展现成静态的抽奖活动、提成、箱子、箱子等花纹，当中以提成为主，比如说猿特殊教育的旗开得胜新公益活动，就选用的抽奖活动快捷方式和提成快捷方式，听觉效果极好，下载量纯天然高。

02 提高用户撷取的细节

用户被吸引浏览者之后，会进入应邀科普知识网页参予公益活动，这里除美术结构设计告诫之外，也有很多暗指或写明性的细节鼓励用户进行撷取。

第二类细节是展现用户的应邀工程进度，最众所周知的是应邀赚提成或钱款的姿势游戏，数十家电商、送餐、邻近地区生活等类型APP或小流程，都选用unlock的形式。

用户先看见的是奖赏数额，上方是距离可到账的unlock，进度条有两种色调，最左侧是到账准入门槛，感觉不好是应邀按键，unlock和应邀按键都有动效。

比如说拼多多的送货上门赚钱小游戏，应邀两人就可以到账0.8元，unlock较为明显，再比如说腾讯课后的“邀挚友得酬金”，同样显示黄色unlock告诫“差xx元”到账。

除到账，也有将阶梯式奖赏转变成unlock的案例，比如说樊登念书的“VIPCOMPILATION完全免费领”公益活动，应邀数目达到5位、10位、20位分别奖赏书、笔记本和知识礼盒，在unlock上相隔标示。

第二类细节是展现需要应邀的数目，一般显示用户头像，左侧摆好几个带“加号”的坑位，常规显示二到五个坑位，这里一般延伸出两种姿势游戏。

第一种姿势游戏是助力。

激发助力的诱饵有优惠券，比如说美团的6元送餐提成，应邀4人助力获得，再比如说瑞幸的3.8折咖啡券，应邀2人即可申领。

也有钱款提成，比如说拼多多的天天领钱，应邀2人助力到账0.6元；还有会员卡，比如说微信念书的点赞得无限卡，每张卡片应邀2人点赞即可。

更有积分奖赏，比如说京东的“送豆得豆”和“摇京东”，前者可送10人每人1豆，自己得50豆，后者最多应邀5人助力，每人助力得3次抽奖活动机会；甚至还有虚拟物品作为奖赏，比如说助力得微信提成封面。

第二种姿势游戏是组队。

有类似双十一、春节等促销节日流行的组队瓜分酬金姿势游戏，也有组队对抗姿势游戏，比如说抖音的组队领提成，5人一组即可；再比如说支付宝的“组队拼年龄”，应邀5人组队叠加年龄，目标也是赢取提成。

除此之外，还有组队共同申领奖赏，比如说斑马AI课的组队领书，微信念书的组队抽无限卡等。

第三类提高用户撷取的细节是抽奖活动任务。

比如说很多在线少儿教育产品的旗开得胜新都选用该类形式，基本逻辑为：用各种类型的积分兑换大转盘抽奖活动的机会，获取积分的任务包括“每周撷取海报+应邀挚友注册+应邀挚友购买”。

再比如说2021年最时髦的姿势游戏是盲盒，快手就联合泡泡玛特开展了新年抽盲盒公益活动，需要完成的任务为“集好运”，“好运”是兑换抽盲盒的机会，任务除“应邀抽奖活动+撷取网页+应邀注册+撷取视频”外，还有签到、关注等任务。

第四类提高用户撷取的细节是对细微行为的快捷方式告诫，这在应邀领钱款类的姿势游戏中比较常见。

比如说，进入正式的公益活动网页会直接快捷方式告诫撷取，或者展现应邀坑位让用户撷取，最众所周知的案例是拼多多的天天零钱。

而用户撷取成功后，还会快捷方式告诫“撷取到群”或“撷取到群几率提高xx%”；如果关闭快捷方式，还会告诫用户“应邀下列挚友得xxx酬金”等。

如果继续关闭快捷方式，可能会继续快捷方式告诫你“差xxx就能拿到钱款了”，而用户彻底离开，还会有快捷方式继续告诫，展现带选项的网页，选择“继续推荐”或“离开”，比如说饿了么的应邀提成。

03 提高用户参予的细节

应邀科普知识核裂变中，用户出访到撷取的环节会产生流失，如何提高该环节的参予率，也需要细节上的结构设计，办法是尽可能让用户变得更积极，有紧迫感，所以可以选用如下细节。

第一种细节是结构设计跑马灯，以向上滚动或向左飘过的形式，展现“xxx通过撷取/应邀获得xxx元”等，营造火热、从众的感觉，在砍价、推荐提成等公益活动比较常见。

第二种细节是展现收益排行榜，名单上虽然能虚拟结构设计，但最好能取自真实的应邀数据，因为可以对排名结构设计额外的应邀激励，同时增加一些动效，吸引用户关注。

最后一种细节是突出倒计时，比如说“距离公益活动截止”、“钱款有效期”等，配合动效时钟和静态应邀按键，目的也是吸引用户关注。

04 结语

以上是应邀科普知识中全部的产品细节，如果可以好好应用，一定能取得出奇的核裂变效果。

另外，所有产品细节均有心理学理论做支撑，比如说从众效应、损失厌恶、对比效应等等，可见核裂变结构设计也是心理学的应用过程。

所以作为增长人，一定要持续研究用户，积累相关知识，培养底层思维，这样才能发现自己擅长的增长手段有持续进化的空间，取得业绩突破，实现个人成长。