本文为公众号TRAP系列产品Kozhikode，主轴著眼于怎样取副标题。他们做了这份《公众号副标题全攻略》，如下表所示：

上面是具体的分析。

01 自己为什么会关上这首诗？

自己为什么会关上这首诗？

——这是每首诗正式发布前，我问自己的问题。

提那个问题的其原因，是前年公众号阅读量已经开始急剧上升，从以后的平均值 1 万元以上，降至了 7000 以内。

没错只在乎价值，无事关数据。——这是信口开河，不然不如写在册子里。

问题来了，要是去找其原因。

这另一面可能将有平台更新的其原因，从原本的「帐号模式」，转换为那时的「信息流模式」。

但如果都从外部找理由，那人就不要前进，急于求成方可。

问题总之有许多，研究课题的确认，宣传照图的设计，和副标题的价值感。

副标题做为门脸，是大家碰触信息的第二个输出，如果不感兴趣，你的宣传照图再美、内容再好也而已藏在小巷里的酒。

因此，这是重中之重著眼的关键点：他们的副标题，有问题。

02 副标题传达的四个价值点

那个问题再往上走，那是：副标题能让对方感觉到什么价值？

价值层面，市场学方法论里有对它展开不同类型的分割，当中两类与副标题比较贴近，故做为架构采用：

· 机能性：满足他人采用的功能和功效，也是传统概念中的「有用」。例如某首诗教大家快速写完年终总结。

· 社会性：满足他人与社会产生连接的需求，方可以帮助自己「融入某个圈层，并得到尊重」。例如某首诗分享出去可以让自己觉得你很 Nice ，愿意跟你交往。

· 情感性：触发他人的情感倾向，收获「情感共鸣」，一般负面情绪效果好于正面情绪。例如某首诗能激发你对 996 的情感共鸣（怒）。

· 尝新性：满足他人的「好奇心」。例如某首诗揭示了 Mac 的特殊用法。

· 条件性：在特定条件下能提供最大的机能性和社会性，常用的是「追热点」。例如某首诗在 iPhone 11 推出第二天正式发布，他人看完可以指导怎么购买，也能分享给他人帮助决策。

基于此，他们需要根据内容，找到当中的价值点。

比如以后写了一篇关于怎样打造核心竞争力的该文，当中的价值点是“机能性”：怎样打造个人竞争力（3000字干货）。

又比如以后写了关于微信采用技巧的该文，但是阅读量一般。但是当微信更新后，再结合“条件性”推出，效果就好多了：《终于，微信手机端能引用消息了！》。

再比如，有一篇关于催婚的该文，它直接戳中的是共同的“情感性”共鸣：《老妈又催婚了》。

03 唤醒价值点的关键词

如果只到这一步，其实仍然难以达到高的关上率。就像他们知道了配色技巧，仍然难以给到赏心悦目的方案。

它另一面还有一点：大家的敏感点。

因为每个价值点，都有更能唤醒它的词。

他们对公众号过往该文副标题展开了分析，试图找到更能唤醒关注者注意的词。具体如下表所示：

1.机能性

· “怎样”：怎样快速熟悉一个新领域？

· “最”：这可能将是最全的思维导图制作手册。

· “这”：请把这张图打印出来，下次做PPT时对照检查。

·数量：这份4000字写作指南没几人看完。

· 重复：这首诗我每年都会看一遍。

· 时间紧迫感：明晚过期，聪明人的笔记全攻略。

· 有收获感的词：手册、全攻略、合辑、指南。

2.社会性

· 目标对象：给新入职员工的十条建议。

3.情感性

·情感：喜、怒、哀、乐

·工作多年：工作三年，我的变与不变。

· 年龄：三十岁感慨，每个人只能陪你走一段路。

· 金钱：上班会耽误赚钱吗？

4.尝新性

· 否定：想搞副业，最好不要关上这首诗。

· 态度：AirPods Pro 一天体验，值得买！

·“偷偷”：让自己偷偷成长的 10 个神器。

5.条件性

·时间点：过年前，我买了这些好东西。

· 热点词：例如微信、iPhone、996。

04 价值点组合

总之，每首诗的价值点不止一个，在取副标题的时候，可以将多个选择展开融合。比如：

a.在 AirPods 正式发布后几天写的《AirPods Pro 一天体验，值得买！》，就融合了「尝新性」和「条件性」。

b.《让自己偷偷成长的 10 个神器》融合了「机能性」和「情感性」。

c.《这份4000字写作指南没几人看完》融合了「机能性」和「尝新性」（好奇）。

05 小结

综上，他们可以梳理出一套取副标题的逻辑：

第一步：梳理价值点。包括了机能性、社会性、情感性、尝新性和条件性。

第二步：关键词匹配。找到能触发大家关注的关键词，匹配该文的价值点。

第三步：价值点组合 。如果有多个价值点，可以展开组合。

06 尾巴

最后还想说两句：

最强大的作者，是让自己成为个人品牌。比如马云的该文，只要副标题里有他的名字，自然能引起他人的点开欲望。

整理的都是术的层面，好的内容才是制胜的王道。毕竟，这是自媒体的根。不然看的人越多，取关的人越多。

晚安好梦。