1、表述：

记录片是以为社会风气公众谋利益和提高福利福利待遇为目地而设计的电视节目广告；是企业或社会风气社团向消费者阐释它对社会风气的功能和职责，表明自己崇尚的不仅仅从经营中买进，而是插手和参与如何解决社会风气问题和自然环境问题这一企图的电视节目广告，它是指不以利润为目地而为社会风气社会风气公众体认利益和社会风气风尚服务的电视节目广告。

2、起源地：

最先出现在20世纪40年代初的美国，亦称公用服务电视节目广告，指为保护社会风气公德，帮助明显改善和解决社会风气公用问题而组织积极开展的电视节目广告活动。这类电视节目广告所散播的信息内容，主要是有关道德、教育、自然环境、健康、城市交通、公用服务等，牵涉人们当前重视的社会风气问题，与社会风气社会风气公众利益息息相关。最先我省通过电视节目新闻媒体播映记录片，1986年昆明广播电台剧本创作的《节水》，之后，1986年10月26日，中国中央广播电台首播《特雷县》版块，掀开了我省记录片新的篇章。

3、特征：

服务性、非营利、社会风气性、文化性

4、制做原则：

1）原创性原则

在电视节目网络广告里，最需要的就是与众不同。原创性是记录片创意设计最独特的特征，也是记录片创意设计的最根本的要求。

2）情感性原则

记录片散播的信息是这种道德观，更应该著重与广告主灵魂的沟通交流。在记录片创意设计中，以幽默、诙谐的方式，表达严肃认真的主轴，不仅能迅速吸引社会风气公众的目光，而且能够让广告主在随心所欲、畅快的气氛中，深刻领会记录片的中心思想，大幅度降低的散播效果。

3）合乎社会风气公众心理原则

记录片创意设计只有合乎社会风气公众的心理规律性，能与社会风气公众展开有效的心理沟通交流，才能达到散播目地。展开记录片创意设计时，必须著重分析研究社会风气公众关注和重视的领涨板块问题，使主轴挑选出贴近社会风气公众心理，从而获取最佳的宣传品效果。

4）简约性原则

简约是好电视节目广告的关键所处，简约不仅使电视节目广告更强有力，也使它们极具鞭策促进作用。

5、记录片的促进作用：

1）提高社会风气公众对某一某一现像、问题的关注度与提防意识，明显改善不良生活习惯

2）表达对于某一某一现像、问题的社会风气非主流意见建议或态度