编者按：电视广告，特雷县，作为概念源于国外。但对于台北马可波罗贵霜来说，它已然闻名遐迩。

电视广告新闻媒体是中国起源地最先的电视广告散播方式，目前在中国是仅居首互联网新闻媒体、党务新闻媒体（广电平面媒体）以外的全国第二大新闻媒体。全球浅显的称谓是:Out Of Home Media，换句话说屋外以外，从升降机新闻媒体开始都是归属于电视广告新闻媒体，包括住宅、大型商场、地铁/公共汽车、国际机场/直升机、外卖柜、外卖包覆纸盒，甚至舰载和烟火烟火以及贫困地区该台等，均属于电视广告新闻媒体。

随着需求变革和技术技术革新，以贯穿电视广告的散播方式来分割，实体店的电视广告新闻媒体大体历经了以下五个期：以铜器、吆喝、记号、音响系统为主体的古代电视广告末期；以注册商标、车牌号为主体的近现代电视广告末期；以电影海报、大屏幕为主体的现代电视广告新闻媒体末期；以信息技术、互动为主体的未来电视广告新闻媒体末期。

每一末期的散播散播方式都在发展，散播方式的发展不断丰富着电视广告新闻媒体的型态，绘出成了一则长远规划的电视广告新闻媒体白蒿。

以吆喝、铜器为终点

电视广告新闻媒体在古色古香的中国逐渐蓬勃发展

原始社会的信息传达主要有记号传达、铜器展现、书面语散播四类。电视广告在这些原初的信息艺术交流中产生了。

（记号传达 图源：汇图网）

（语音书面散播 图源：汇图网）

（铜器展现 图源：汇图网）

到断代末期，铜器电视广告和书面电视广告进一步发展。《楚辞·氓》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，历史记录了晚期的铜器电视广告；《古诗·云云》中“师望在肆......鼓刀LX1”，“鼓刀”和“LX1”是比较经典的书面电视广告（和现在公共汽车、地铁的语音播报电视广告一样，都归属于语音一类）。

（楚辞节选 图源：百度）

（《楚辞·氓》抱布贸丝场景 图源：百度）

春秋战国末期，悬物电视广告、悬帜电视广告初步发展。由于经商人数众多，为了引人耳目，他们把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的，这样就渐渐开始出现了悬物、悬帜等电视广告新闻媒体。

（悬帜电视广告 图源：搜狐新闻）

（悬物电视广告 图源：搜狐新闻）

汉代末期，市亭、市鼓出现。市亭是市场内标志性建筑。在市亭上高高悬挂的旗帜称为旗亭，可以起到告示的作用；在市亭上悬挂锣鼓称为市鼓，作为提醒民众市场开启和关闭时间，这是更经典的电视广告新闻媒体地标。

（汉代市亭 图源：排行榜123网）

悬壶售药也始于汉代，行医会在市场中设定固定场所经营，悬挂药壶作为售药的电视广告新闻媒体散播标志。

（图源：凤凰网）

隋唐末期，除了传统的电视广告新闻媒体，还出现了较为特色的商品展销会。为了展现都城的繁华富裕，隋炀帝末期曾多次在丰都市专门进行商品陈列和展现，上面有各种各样丰富多彩的电视广告新闻媒体方式，如旗帜、招牌等等。

（图源：凤凰网）

当时也比较重视仪仗电视广告，这种帝王、官员外出时由旗帜、伞、扇、武器、吉祥图案组成的仪仗电视广告，只有电视广告功能，没有太多实际作用，是特殊的彰显身份地位的电视广告新闻媒体展现方式。

（图源：凤凰网）

到了宋代，电视广告表现型态极具兴盛。印刷电视广告首次在中国历史上亮相，并横跨宋、元、明、清上千年。在电视广告信息方面开始发挥巨大作用。

（中国第一张平面户外纸质电视广告—济南刘家功夫针铺）

语音电视广告也始于宋代，就是把吆喝声和歌谣乐曲相结合，将过往路人的注意力吸引过来。

（张择端《清明上河图》中打响板招揽生意）

明清，封建观念最成熟末期，立字号和楹联电视广告发展兴盛。立字号是经营者对所经营商品质量和对顾客诚信的一种承诺和保证。

（图源：同仁堂）

楹联电视广告是一种文字电视广告方式，源于春联，讲究方式美。

（图源：凤凰网）

清朝也经常在城镇、乡村、主要路旁或桥头立碑，这是一种更加永久的电视广告新闻媒体方式，贯穿政府公文发布、历史记录某人生平、歌颂名山大川的作用。

（白居易纪念碑）

（清朝“禁杀耕牛”碑）

到了清朝后期，墙体电视广告成为十分普遍的电视广告散播方式，在上海南京路的旧影中，大量的墙体电视广告充斥着人们的视野。

在这之前，电视广告新闻媒体发展稳定，从无到有，都充斥着中国色彩。

西方文化输入

电视广告新闻媒体型态日趋多元

鸦片战争后，随着西方资本的入侵，中国电视广告新闻媒体也开始渐渐充斥着西方色彩。让人难以忘怀的还是那一张张美丽、经典的月份牌（电视广告新闻媒体内参认为这很像我们现代的升降机框架电影海报，不知道现在的升降机电影海报是不是受月份牌的启发）。

（图源：百度）

月份牌是外商致力于洋货倾销的电视广告宣传电影海报画。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然后收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画方式的图画，突出民俗内容。

（图源：百度）

在画面适当的位置标有商品、商号与注册商标，并配以中西对照的年历或西式月历，赠送给顾客，开始受到大家的欢迎。

这一末期，交通电视广告也出现了。19世纪末20世纪初，汽车传入上海，电车、汽车、轮船、火车等车身的外装饰面上都有电视广告。

（无轨电车上的“光施牙膏千里香”车身电视广告新闻媒体）

（伪满的长春街头车辆尾部依稀可以看到车身电视广告）

（民国末期双层公共汽车车身电视广告）

（美孚公司的电视广告船）

还有橱窗电视广告、路牌电视广告、霓虹灯电视广告也在西方文化渗透的同时蓬勃发展。

1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列电视广告。很快，这种风气在上海先施、永安、新新、大新等稍具规模的商店中盛行起来。

（宝芳公司唱片橱窗电视广告）

（永安公司司麦脱橱窗电视广告）

20年代时，路牌电视广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘出。路牌电视广告画面设计新颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。

（20年代部分路牌电视广告）

据上海市公用局1933年的统计，在上海236处公共场所，民用商业类电视广告牌多达216处，面积2822平方米。

1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了一副“皇家打字机”英文吊灯，这是我国最先的霓虹灯电视广告。及至30年代，上海市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及电视广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。

（30年代上海霓虹灯电视广告）

逐渐，随着经济的繁荣和技术的不断进步，霓虹灯电视广告风靡一时，其中，香港霓虹灯电视广告更是成为一种城市记号，吸引了大批的游客和商人。

（香港霓虹灯电视广告）

这一末期中国的电视广告新闻媒体受西方文化渗透，得到了极大繁荣，不再局限于木牌匾额、灯笼旗帜，有了较为先进和接近现代的多元电视广告型态。

投放场景多元

电视广告新闻媒体缤纷多彩

那么，要想进行实体店电视广告渠道投放，电视广告新闻媒体到底有哪几种详细方式？行业平台——找广网将其户外新闻媒体详细分为5大场景方式：交通出行场景、家庭社区场景、公共场景、商业空间场景以及其他场景。

交通出行场景下的电视广告新闻媒体有：国际机场新闻媒体、火车高铁新闻媒体、地铁轻轨新闻媒体、停车/充电场新闻媒体、公共汽车车新闻媒体、加油站新闻媒体、公共汽车站亭新闻媒体、高速公路新闻媒体、城市道路新闻媒体、贫困地区公路新闻媒体、汽车客运站新闻媒体、长途大巴新闻媒体、出租车新闻媒体、卡车货车新闻媒体、自行车新闻媒体、桥梁码头新闻媒体、直升机新闻媒体、轮渡游船新闻媒体、空中物体新闻媒体。

家庭社区场景下有：一般住宅新闻媒体、公寓新闻媒体、高端住宅新闻媒体、洋房别墅新闻媒体、乡镇贫困地区新闻媒体。

公共场景下有：地标建筑新闻媒体、街边设施新闻媒体、市民广场新闻媒体、文体场馆新闻媒体、天桥新闻媒体、地下通道新闻媒体、学校新闻媒体、医疗场所新闻媒体、公园景区媒体、铁塔基站新闻媒体、村民中心新闻媒体、出境口岸新闻媒体、政府机关新闻媒体、国外地标新闻媒体等。

商业空间场景下有：住宅新闻媒体、电影院新闻媒体、商超卖场新闻媒体、银行金融保险新闻媒体、酒店旅馆新闻媒体、美容养生休闲新闻媒体、家居市场新闻媒体、酒吧KTV新闻媒体、餐饮茶咖新闻媒体、会展中心新闻媒体、工业/信息技术园新闻媒体、便利店新闻媒体、外卖点新闻媒体、4s汽车店新闻媒体、健身/游泳馆新闻媒体、贫困地区店铺新闻媒体、高尔夫球场新闻媒体、批发市场新闻媒体、物流园区新闻媒体、兴趣亲子新闻媒体、玩乐运动新闻媒体。

其他电视广告新闻媒体场景则包括：包装物新闻媒体、票卡券新闻媒体、服装新闻媒体等。

现今，电视广告新闻媒体多为电影海报、LED发光字、液晶电子显示屏。越来越多的传统电视广告新闻媒体向新技术范畴迈进。这里简单罗列目前电视广告新闻媒体市场常见的几种方式。

首先是户外大屏幕电视广告，投放场景多元、电视广告呈现效果较好。

（户外LED大屏）

（大堂刷屏电视广告机）

（升降机内的电视广告新闻媒体）

第二类立柱电视广告，又称擎天柱、电视广告塔、高炮，一般耸立在道路两边，以高速公路居多。

（单立柱电视广告——两面牌）

第四类壁墙电视广告，是墙壁或支撑面上绘出的大型电视广告画，主要以外墙喷绘的方式存在。此类型电视广告正在逐渐改造成大屏幕电视广告。

（某大型商场壁墙电视广告）

第四类招贴电视广告，包括桌贴、门贴、玻璃贴。

（桌贴电视广告）

（升降机门贴电视广告）

（玻璃贴电视广告）

第五类龙门架/跨线桥电视广告，这种电视广告新闻媒体位于横跨道路的人行天桥、立交桥，或者龙门架上。

（跨线桥电视广告）

（龙门架电视广告）

第六类灯箱电视广告，主要应用在道路、街道两旁，以及影院、地铁、高铁、商业闹市区、站台、国际机场、码头、公园、社区等场所。

第七类车身电视广告，目前主要是公共汽车车身电视广告。

第八类是目前最火热的电视广告新闻媒体——裸眼3D，国内自成都某某里裸眼3D大屏出圈后，裸眼3D就在各大城市遍地开花，呈井喷式增长。

当然还有其他类型的电视广告新闻媒体，型态多样的电视广告新闻媒体促成了我们缤纷多彩的美丽世界，已经成为现代人们生活中不可或缺的一部分。

此外，与古代和近现代相比，现代电视广告新闻媒体除了技术技术革新以外，电视广告资源整合也更具系统化。

电视广告投放本身就是一场信息战，掌握信息多自然就更具竞争优势。上世纪20年代，在上海诞生了中国第一家电视广告公司，电视广告代理逐步上路，随着时代的发展，互联网电视广告抢占市场成为主流，越来越多的电视广告公司将重心转向线上电视广告。

但是电视广告新闻媒体仍然具有不可替代的优势，当众多电视广告主将目光对焦互联网电视广告时，电视广告新闻媒体营业额在持续攀升。群邑预计2022年电视广告新闻媒体的增长率，将超过互联网电视广告的年增长率，达到14.9%，成为全国增长率第一的电视广告新闻媒体。只是由于行业特殊，电视广告新闻媒体要找到合适的甲方，只能一家一家单独上门拜访沟通，耗时耗力。

“找广网”基于此诞生，它是致力于中国电视广告新闻媒体行业信息资源整合的门户网站，目标是让天下没有难卖的电视广告新闻媒体位。目前平台上有20万电视广告新闻媒体行业从业人士，数千万块电视广告新闻媒体牌，打通了电视广告新闻媒体信息获取和投放的两头，无论是找合作还是找电视广告新闻媒体人脉、找实体店电视广告投放渠道、找电视广告新闻媒体各种方式的资源，都很容易，且找广上面几乎都是一手电视广告新闻媒体资源。

找广网平台的整合优势，让电视广告新闻媒体投放更加便捷和有保障，完善了以往电视广告新闻媒体投放资源整合困难等问题，极大促进了实体店电视广告新闻媒体行业的发展。

创意与信息技术加持

将掀起户外投放热潮

未来，电视广告新闻媒体将会更加快速地发展。有以下几个趋势：

第一，新消费品牌成为电视广告新闻媒体投放大户。根据CTR散播方式智讯2021年第一季度电视广告新闻媒体投放榜单显示，新消费品牌在头部的50个品牌中，占到了86%，而在2016年，这个占比还只有56%。可见新消费品牌越来越重视电视广告新闻媒体的投放。

第二，电视广告新闻媒体加速“下沉”和优化。中国互联网企业纷纷发力下沉市场，国内各大巨头如阿里巴巴等，都开始布局三四五线城市，带动了户外新闻媒体的发展，三四五线城市也成为户外新闻媒体们角逐的重要战场，目前这块市场上尚无优秀的新闻媒体整合方，机会很大。

第二，电视广告新闻媒体与线上电视广告结合投放越发紧密。例如某众传媒携手某互联网大厂推出的某某计划，打通了线上实体店全链路，助力品效合一，提升销售转化。

第四，5G技术的加持，“信息技术＋电视广告新闻媒体”成为主流。技术与电视广告新闻媒体的结合将会给户外营销带来全新思路，元宇宙、AR\VR电视广告的应用让电视广告新闻媒体与场景中的人们联系起来，将帮助电视广告主快速抓住受众的注意力。