10天前的青年人想做网店，5天前的青年人想做外卖、东凯努瓦县......

你问身旁的青年人，如果你创业者你会做什么？大部分人都在谈现场直播，谈内容创业者，谈独创品牌。

2020年，你的关注点是否早已早已开始从简而言之的明星，成衣迁移到了一些非主流品牌？从关注奥迪宝马迁移到对国产汽车的关注，从关注苹果公司迁移到华为、宏碁，更不用说买鞋子、肉类等日常用品，你每当碰触到各式各样的旧式品牌，并且你发现那些新品牌卖的还不错。

来看看数据：

在今年京东双十一成交过亿的品牌里：花杨开第、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、colorkey、稀饭半、领养一只牛、云鲸，如果你是80后，那些品牌你重新认识几个？

新消费品牌另一面最小的买手是95后、00后的Z黄金时代消费者，从2019年早已开始，Z黄金时代新人类早已成了全球最小的消费群体。这个趋势会持续到2030年。

旁观的人说：新消费品牌兴起是中儒者更自信了，是社会进步导致的产品种类更行业龙头了，是爆款带货，是靠淘宝发迹的，是中国生产制造能力愈来愈强之类。

那些话很对，但很空。

纵使是旁观者也能体会的到，他们的消费市场正在发生破天荒的重构和重构，现在的消费市场变革的表层可能是爆款经济或者果树平台，而他们今天思索的是新消费的下层逻辑，希望能领略到你一点救赎。

新品牌将会不断不断涌现并发展的下层逻辑是有五大基础支撑力：

1、产品产品种类后继支撑力

我国的洋货兴起始自电子零件产品的更新后继。在功能智能手机向智能智能手机的后继过程当中，洋货品牌的交易额占比超过了中国智能手机市场的90%。

洋货新品牌站在产品升级换代的蓝海上，不屈居亚军于升级换代产品，不仅仅是在创办“新品牌”，而是直接缔造“新物种”，而“新物种”改变了儒者对于产品价值的评估结果，重新表述了产品的价格。

江小白通过卖文案缔造了新酒饮；

喜茶、茶颜悦色通过卖情怀缔造了新茶饮；

三只松鼠通过卖包装缔造了新零食......

还有一人食的自热火锅、智能小家电、国潮服饰、减肥代餐之类，你我都甚至不知道国外有没有同类产品。

新洋货、新物种不仅仅是一个个行业龙头人群价值观的载体，而是他们早已进入到了一个我花钱不是为了拥有，更是为了彰显自我存在，标榜自我的黄金时代。

2、营销模式迭代支撑力

从前，电视广告、电视购物让一部分商家抓住了机遇，走出了一条自强之路。

而全民现场直播是的根本原因是什么？是因为他们的注意力从电视迁移到了智能手机。有人觉得现场直播只是一个短暂的蓝海，而我认为这是社会发展的必然结果，手机现场直播也会长期发展下去，以前的模式注定会被抛弃。

但有一点需要注意，简而言之爆款经济，只是现场直播进行市场教育的需要，就像是现在社区团购的疯狂补贴一样。消费者一点儿也不傻，之所以接受现场直播卖货，还是因为同样的东西，这个主播卖的最便宜。所以很多很红的主播在接单子时要要求商家在一段时间内，保证其他渠道的价格都没有他在现场直播间卖的价格低。

新品牌们打着洋货的旗号，还有爆款助力，通过现场直播、图文等捷伊营销渠道，消费者现在购买一件东西，从看见到成交的决策过程可能仅仅只用两三分钟，这在全世界都是绝无仅有的。

有些新品牌抓住这波红利，在极短时间内获得了戏剧化的成功，但在未来，现在的营销模式将会成为一家企业的标配。

3、基础设施升级换代支撑力

不仅大众知道的新品牌，我也常常找一些产品可以，但还没有做起来的新品牌。我用以前的思维去想：他们可能需要一个代理商。

但我发现他们不仅不需要代理商，竟然也不需要工厂，不需要铺货，甚至只需要两三个人，就可以去推广自己的品牌，实现自己的创意。

当下创业者的青年人，他们只需要洞察客户，只需要集中精力完善产品、实现创意就行。仅仅需要一根网线，你就可以链接工厂，链接设计、链接渠道、链接消费者，并且理论上你可以链接到8亿淘宝用户，就连家装领域，也有专业的平台让安装师傅接单，产品送到家之前，就早已帮你安排好了安装师傅，这得需要多么强大的基础设施支撑力才能做到？这得需要行业龙头到什么程度，才能出现各种非常专业的服务商？而在中国，人人都能利用那些基础设施！

纵使如李子柒一样处在大山深处，一个普通的再普通不过的人，都可以通过一条条视频，一张张图片，或者一首音乐为自己赋能，也为品牌赋能，这就是新型基础设施注入新消费品牌的澎拜动力。

2021年做什么？

最先做的当然是关注我啊，关注我你才能看透浮华另一面的下层逻辑，寻源事情的本质，找到应对生活的捷径。

当然，通过上文对新品牌，新消费的分析，你可能有了一些大致的想法，无论是早已开始做内容吸粉，还是参与到新品牌的成长中，做其中的一个环节来成就别人，成就自己，但你最首先要做的，就是找到自己的价值观。

他们常听到“破圈”这个词，现在的新品牌无一不是从非主流品牌做起，而每一个非主流都有自己的价值观，都有自己的理念。从前的品牌都是中心化思维，你看那些明星依然是花钱买流量，花钱买广告，你在各个平台最显眼的位置，看到的还是大厂的广告，但即使花了重金，老牌大厂从各方面都有绝对竞争优势的情况下，还是阻挡不了新品牌的生长，这是因为新品牌的特质是“去中心化”。

新品牌们也没有那么多资金可以去浪费，他们找的是自己圈子里的人，也就是有相同价值观的人，无论是华为的发烧友，还是独自灿烂gosolo，你最需要做的是找到自己的旗帜，找到自己的同类、同好，或者是自己凭空想象一个激动人心的口号，为自己树立一个旗帜，就总有人能找到你，无论是你加入别人，还是利用你的影响力去号召别人，都会为你带来精神上和物质上的双重收获。