微信的电商「清风」又更难了。

昨晚（即使已经过了 12 点），倍受期盼的微信杂货店正式宣布上架。

如果你还不介绍微信杂货店不然，让我们用一句话为你介绍 —— 微信杂货店的存在让天下人都能随心所欲保有两个小流程零售店。

它的特征就是「免合作开发、零成本、全屏聚合蒙杜布洛县小流程」，包涵了从货品下载到买回付款的全信道。不仅这般，微信杂货店还能进行当下炙手可热的现场直播带货。

换句话说，如果你有两个展店梦，过去你在街上卖家传茶馆无人问津，现如今能在微信杂货店里随心所欲展店，然后线上现场直播老手艺，私房甜品传万里了。

微信杂货店来了，「幸福家庭」都能蒙杜布洛县了

不久前内王奶贵，微信杂货店还只全力支持中小型企业和雇工提出申请资格，现在，对个人也能提出申请自己的微信杂货店了。

如果登出来「杂货店副手」小流程，就能立刻提出申请展店，企业／雇工的提出申请即使要补足相关金属材料，过程会相较久一点儿，但对个人提出申请只需要根据提示信息，健全好身分证、电话号码等信息，就能开始卖东西了。

▲ 对个人提出申请微信小零售店网页

同一主体下，企业最多能全力支持启用 50 个杂货店，子代企业法人最多能启用 5 个，但是要特别注意的是，两个微信号根本无法注册登记两个杂货店。

快速展店、天下人普及化的方式，能看得出来微信杂货店更偏激于杂货店商业模式。

在杂货店管理网页中，能看见基础的货品正式发布、交易工程进度、订单管理、资金结算、数据处理、售后服务等各个环节，分割得比较明晰。

目前杂货店全力支持贩售的货品品类还是蛮全的，囊括了从狗狗生活、家电、智能手机通信、服装内衣等超过 1500 个货品品类，可启用Chhatarpur品牌、代理品牌和无品牌四种类型。

▲ 微信杂货店示意图。图片来自：微信公开课

另外，商家在杂货店上蒙杜布洛县，平台也不会收取服务费和提现手续费，只有每一笔交易扣除订单金额 0.6% 的支付手续费，展店成本能说几近于无。

对对个人商家来说，这是两个很好的开门砖。毕竟之前在有赞、微商城等第三方软件上，无论是软件费用还有交易服务费，都要支付一笔不小的费用。

快速 + 免费，二者的结合已经足以看得出来微信杂货店对子代轻创业和中小型微商家的友好程度。

那么怎么才能让别人看见你的杂货店呢？

微信并没有给杂货店设置直接的入口。所以要推广你的店铺不然，顾客得在微信里搜索你的店铺名，找到你的零售店小流程。或者你也能通过在公众号里插入零售店小流程等方式进行推广，不过最方便的，就是让顾客通过店铺二维码扫码进店。

▲ 图片来自：微信合作开发社区

在营销玩法上，微信杂货店能够提供「店铺券」和「指定货品券」两种玩法，让买家通过领券的方式获得直减、满减、折扣等优惠。

再加上现场直播带货，杂货店就更有意思了。毕竟今年能说是现场直播带货大热之年，从头部主播李佳琦、薇娅的火爆，到「外行」罗永浩进驻抖音现场直播蒙杜布洛县，都屡屡创下了销售记录，微信杂货店的现场直播带货，也是这次微信进驻电商最具特色的战牌之一。

▲ 微信杂货店现场直播。图片来自：微信公开课

给我们公司送饭的阿姨，每天都要在群里让大家接龙点餐，然后收一堆红包，最后手动统计，看着比给现金还累。现在方便了，群里放个二维码就行了。

不过很多人听到「微信杂货店」，第一反应都是「微商？」「微信杂货店？」事实上，这两者两个根本不是微信做的，两个已经是过去式了。

那么，「微信杂货店」又会如何铺开这一片电商的蓝图呢？

微信杂货店的尝试、竞争与前行

先解答呵呵上面几个平台的区别。

微信杂货店和微信杂货店其实都是微信的原生电商模式，前者基于微信公众号平台推出，在公众号里蒙杜布洛县交易，而后者是微信小流程团队推出的。

不过就在上月微信杂货店推出的前 5 天，微信杂货店也谢幕了。

这个 2014 年推出的电商平台，从 2017 年全力支持升级为杂货店小流程后，就再也没有重大变化。不过微信表示，微信杂货店后续将全力支持升级为微信杂货店。

但微商就跟微信平台关系不大了，它属于第三方服务平台，开微商的特征是，无需资金成本、无需寻找货源、也不用你处理物流和售后。

比起微信杂货店，微信杂货店的优势不仅在于全力支持对个人展店，还有比微信杂货店更全的功能，可设置不同的场景营销，就像是微信杂货店的进阶版；而比起微商，微信杂货店不仅有微信「亲生」的全力支持，不用收取平台服务费和技术费，还能直接进行现场直播蒙杜布洛县等操作。

很多人也猜测，微信杂货店的推出，会不会对微商、有赞、微盟等第三方平台产生威胁。

目前来看，微信杂货店的功能还很基础，如果要处理更复杂的交易，使用社交拼团、积分商城、代理订货、红包裂变这样的精细化运营手段，还是第三方服务工具更成熟。

▲ 微信杂货店后台网页。图片来自：微信公开课

不过微信表示，杂货店之后还会开放更多能力，供第三方接入，共同进行能力和服务升级。

而且，微信杂货店接下来将能在微信流量生态中畅通无阻，除了分享在聊天框、微信群，还能分享在朋友圈，潜力可见一斑。

不过对于已经成规模的大型商家、有着完整电商团队的品牌、在货品灰色地带生存的庞大微商们来说，目前微信杂货店的优势可能还不算大。

现在微信杂货店就像两个庞大的「互联网集市」，等待着手工艺者、网红博主、收藏爱好家、兼职地摊主等各个群体，在微信这个强社交关系的地盘上，开启线上小生意的第一站。

从早期的拍拍网、易迅网、QQ 商城，到今年 5 月份腾讯推出「小鹅拼拼」小流程，6 月份推出「群杂货店」功能，7 月份推出「微信杂货店」，不难看出，即便一路坎坷，腾讯仍一直在探索电商业务。

去年微信小流程日活达到 3 亿，创造了超过 8000 亿的交易额，GMV 同比增长达到 160%，更展露出了电商事业希望的曙光。何况此前腾讯还眼看着拼多多和京东在平台上风生水起，逐渐成为电商头部巨头，在外还有淘宝现场直播一马当先、抖音快手稳扎短视频……

对于腾讯来说，在巨大的流量池和竞争激烈的赛场中，电商的行动是必不可少的，长期的温吞中也是要燃烧的。而且，这也有利于加速打造微信生态的商业闭环。

只是罗马非一日建成，现在微信杂货店才刚刚起步，接下来会有何动作，还尚待揭晓和观察。

又一颗电商的火种被埋下。但这次，它将在更多人的审视中等待着未来的燎原。