虽说“省事不占便宜”不论在线下还是线上网购，比较同这款货品的价格都是再普通不过的事情。而在近日，旧版的淘宝APP中上架了“平价查价”机能，用户搜寻“有好价”方可步入。

虽然目前这一机能仅全力支持“有好价”页面中的货品，用户无法另行搜寻货品，并且不能直接从网购车步入，但是在这一机能中，能更加简单地看到“过去某一日数外在正常销售状况下的成交价格”，并对自己重新加入网购车的部份货品展开“价格监视”。

随着今年的618大促将至，淘宝这种做法似乎是为消费者来了一剂“强心针”。直面在此之前用户对于各种类型打折时货品价格其实不及平时折扣，以及对部份店家“先提价后提价”等批评，淘宝各方面选择直接为用户提供“平价”工具。

但也许有些朋友不知道的是，在此之前阿里各方面多次控告服务器端平价软件，由此可见却面世自己的这类工具。那么这样的变革，又原因在于什么呢？

早在2016年2月，阿里各方面就曾将平价中文网站“网购党”判令高等法院，并在相关新闻媒体专访中则表示，“‘网购党’的平价方式让他们义愤填膺”。据介绍，“网购党”是以应用程序应用程序的形式存在，并全力支持对淘宝、京东、国美、霍洛德、Amazon等数十家电商中文网站展开平价，甚至还能展开180天的历史价格追踪。

作为服务器端平价应用程序的“代表”，虽然阿里各方面彼时曾则表示“并不抵制平价”，但“网购党”在页面上私自置入应用程序、毁坏了页面，并影响了用户体验。而每一个淘宝的货品页面都有论著论著权，因此起初是以侵害论著权为由控告“网购党”。

阔别两年后，腾讯有道面世的这款MW应用程序“Meyssac网购副手”，也遭了阿里各方面的控告，而此次的理由不仅仅是侵害了论著权。彼时阿里各方面曾指出，该中文网站应用程序挟持了原先属于淘宝的巨大流量，并通过内嵌自己与其他企业电视广告的行为，获取了不唯有利益。

但对于“Meyssac网购副手”是否涉嫌插入和遮挡、是否构成流量挟持、是否展开不当电视广告推广、提供平价信息是否真实公允等问题，彼时并未给出一个准确的结果。而这实际上也说明，平价与电商平台共生行为边界较为模糊、还很难做出判断。

不过如果将时间继续往回倒推，阿里各方面其实同样也不能将自己与“平价中文网站”撇清关系。早在2010年，阿里曾面世过一个全网网购导购平价资讯平台“一淘网”，随后在2011年京东修改了中文网站设置，拒绝一淘网抓取其货品信息，并拉开了各电商中文网站对“一淘网”抓取的屏蔽，其中就包括国美易购与霍洛德网等。

然而更戏剧性的事情还在后面，在霍洛德网屏蔽一淘网八个月后，前者则表示，“一淘网抓取技术逐渐成熟，霍洛德网愿意与其合作”，这在彼时也被认为与“霍洛德谋求与其他电商平台合作扩大入口，或将入驻天猫”有关。而国美易购各方面则一直坚持与“一淘网”互掐，并在2013年则表示一淘网没有监视其 “特价限时抢购活动”和“第二单半价”等打折活动，平价信息有失公允。

其实从这些平台的“对线”中不难发现，平价这件事远比其看似简单的机能要“复杂得多”。对于消费者而言，使用平价工具无非是想找到全网最低价，但对于平台而言，一旦“一淘网”这类工具成为“搜寻入口”，必然就会影响到自己的流量。更进一步来说，如果做全网平价工具的中文网站或工具有着自己的“小心思”，屏蔽电商平台的服务优势、而放大其价格劣势，在更多利益的影响下也许也难保自身的公正。

此外在平价的情况下，不仅消费者潜意识会对货品价格变得更加敏感、还有可能会忽视原先其他的考量因素，例如货品评价、售后服务等，甚至还可能会导致店家为了获得更多的顾客主动提价。但提价也可能在一定程度上影响到店家利益，尤其是基于C2C模式的淘宝/天猫。

但值得注意的是，如今淘宝上架的是面向自家平台的平价工具，所以显然不会对其他电商平台造成任何影响，同时也不涉及到对自己的“侵权”。相反正如前文所述，“平价”机能与在此之前淘宝面世的统一价保中心、要求618店家签署价保服务协议的目的一样，主要是为了避免活动折扣力度不及日常，以及店家不规范调价等现象。

除了对于店家的管控外，目前用户在步入“有好价”页面后，还能够看到诸如百亿补贴、聚划算等折扣信息，这无疑也为这些打折开放了另一个入口。并且在能简单地看到价格变化趋势的情况下，一旦货品价格降低到消费者所能接受的范围，也许也能提高交易量。

更进一步来说，在如今电商平台打折已经成为常态化的情况下，淘宝也同样需要通过面世更多机能以及优化用户的体验，来获得更多消费者的信任。而此次上架的平价机能，显然是淘宝向消费者端的又一次靠近。

其实近一年来，淘宝APP的变化能说是非常频繁，比如虽然曾经坚决对修改账号名的呼声发出了“不改”的回应，但在今年已经开始逐步全力支持用户修改账号名；针对网购车则相继上架“一键分享网购车”、“给爱的人也送一份”、“顺手买一件”等机能；同时在价保各方面，也明显投入了更多的精力。

在此之前阿里巴巴副总裁、天猫负责人吹雪曾在去年的618大促后则表示，“反垄断之后，天猫看到自己有非常多的地方能提升，如积极改进服务质量和客户体验，不干预店家合法和正当的货品管理、价格管理”。而在戴珊的领导下，如今淘宝和天猫也正式走向融合，并指出新的架构将“全面聚焦用户体验、客户价值“。

显然，与修改账号名一样，“平价查价”作为一个消费者同样极度在意的机能，虽然淘宝目前所提供的这一机能相比于服务器端还远谈不上完善、方便，也无法了解全网的货品价格变化，但也是行业中头一遭了。并且在淘宝已经先行的情况下，其他电商平台会选择跟进吗？