明年，故宫博物院将迎600十周年。那个经过24位皇帝，缔造过历朝更迭，也缔造新中国崛起的雄伟空前绝后，现在再被人说起，身上则新增了"爆款"、"DTIP"等为数众多更切合我们日常现实生活中的条码。

故宫博物院那个历史大IP的每一次新锐

基本上都迎了巨大的关注。600年的时代背景和取悦青年人的「会玩」特性，每一次都能迸发不一样的意念。

在经历过创意设计、饮料、护肤品、卫浴品等一系列新锐合作之后的今天，故宫博物院又新锐了！

此次与故宫博物院文化新锐合作的，是百度母公司的育苗智能品牌小度，中国「第三IP」与中国「第三智能耳机品牌」新锐携手，基本上提前瞄准了2019年最佳新锐IP网络营销案例之一。

小度和故宫博物院文化与生俱来的「新锐剑客」

被称为国内第三IP的故宫博物院文化，一直以来就深明新锐之道，也曾工业生产过为数众多让人第一印象深刻的新锐网络营销案例。，小度本身也是一名暗藏的「新锐剑客」。

作为百度母公司育苗智能副手，小度从《眷恋的现实生活3》开始被大多数人知道，后又转投《亲爱的旅店3》。对于这这三部炙手可热娱乐电视节目的冠名，更像是小度和三个IP的新锐，可说是娱乐电视节目置入的经典作品。把置入当做新锐，用果树代替硬广，这就是新锐剑客的做法。

在电视节目里，小度的存在可以说是一名「隐身来宾」，参与全过程毫不违和，置入也完全不死板。众位明星的果树式推荐，让小度在《眷恋的现实生活3》播映后甚至卖到断货。

两位「新锐剑客」碰面，虽说是相谈甚欢，相谈甚欢。

「有营养」的新锐商业价值另一面是文化发扬 新锐网络营销之所以畅销，关键是制造对比。

把三个或者多个原先不无关系的品牌结合起来，通过挖掘品牌之间类型、和声的对比，引发消费者疑惑，产生崭新的梦境点，从而达到1+1>2的效果。

对应来说，此次小度和故宫博物院文化的新锐，涵义是现代文化和最前沿科技的对比，故宫博物院众所周知是中国现代文化的代表，而小度另一面代表的是最新的AI语音可视化技术，两者却碰撞出独特的火花。

在外观方面，小度在家1S故宫博物院文化限定版"故宫博物院红"的机身格外亮眼，大气厚重，机身右上角加上了麒麟装饰件，麒麟不同于龙凤，在民间是祥瑞的象征。小度机身增添麒麟装饰，寓意见到麒麟=见到祥瑞=丰收，现在来说，升职加薪也是一种人生的"丰收"，默默吃了一把安利。

如果说此次小度和故宫博物院文化的新锐仅仅停留在外观设计的一抹红上，我也不一定会多看一眼，但与常见的新锐不同，小度和故宫博物院文化的此次新锐之所以更有营养，原因是其基于故宫博物院文化进行了深度定制合作。宫廷特色设计的时钟屏保、节日定制主题、节日与二十四节气提醒，趣味互动游戏等，处处体现着故宫博物院蕴藏的丰厚的现代文化印记。此外，小度会在中国现代节日和二十四节气当天自动为用户进行提醒播报，特别介绍该节日节气相关的礼俗文化等内容。

产品未来还将上线故宫博物院中国节主题互动程序及游戏，用户们通过这些科技智能手段，不仅可以解锁故宫博物院的各种有趣典故，还能获得独具特色的游戏勋章。将文化与科技融为一体，在现实生活、娱乐中潜移默化的感受中国文化，这是小度和故宫博物院文化共同为用户带来的福利。

现代文化受青年人追捧小度助推故宫博物院迈向"年轻化"

这两年国潮盛行，另一面真正的原因是现代文化的发扬得到越来越多的关注和重视。《我在故宫博物院修文物》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等带起了文化类娱乐电视节目的热潮，敦煌博物馆赠送王一博定制滑板引发关注……这些事件的另一面，代表着越来越多的青年人对现代文化产生了浓厚的兴趣，也有越来越多的青年人愿意为现代文化贡献购买力，为现代文化买单。

这两年故宫博物院IP不虽说不风光，但同样面临一些痛点，比如现代文化如何更好地发扬与发展，以及珍贵的文化价值如何被更好地激活、诠释与解读。前故宫博物院博物院院长单霁翔曾表示，在故宫博物院的文物藏品中，高达93%的比例是珍贵文物，但现在故宫博物院的文物展品仅占其总数的2%，其大量珍贵文物藏品未有展出机会，以目前的速度，这些藏品要900多年才能展完。

也就是说，光靠现代的展出，在发扬现代文化方面的确不是最好的选择，弘扬和发扬中华优秀现代文化，需要更多以受众效果为核心的创新形式。

小度选择与故宫博物院文化新锐合作，抛开双方的商业价值之外，也是通过自己行业领导者的地位优势，为现代文化的发扬做出了自己的贡献，真正做到靠科技推动文化发扬。故宫博物院需要小度的科技力量，小度需要故宫博物院的文化厚度，双方互相加持，实现了现代文化的可视觉感知、可互动吸收和可发扬相赠。

小度不仅做到助推故宫博物院品牌年轻化、拉近与大众的距离走入日常现实生活，更重要的是还促成了文化与科技的交融发扬。

黑科技遇上国潮复兴小度助推故宫博物院IP走进日常现实生活

这一波的国潮当道，从某种程度上也可以说是从故宫博物院开始的。从2016年起，现代文化最大IP——故宫博物院，开始放下身段，通过生动有趣的创意设计产品拉近了自己与年轻消费者之间的距离。

故宫博物院的爆款之路，恰好也无意间成就了这一轮「国潮复兴运动」。从故宫博物院创意设计到故宫博物院护肤品，从角楼咖啡到故宫博物院雪糕，故宫博物院IP的每一次新锐，都能引来巨大的关注度。

在国潮复兴的大趋势下，找到一个IP新锐并不难，而更难的是与其做到真正的结合。当百度黑科技遇上故宫博物院的国潮复兴，是怎样进行结合的呢？

新锐网络营销的对比是寻找品牌之间的互补性，而新锐网络营销的结合又是品牌之间的共通性。

一方面，故宫博物院所代表的现代文化需要找到可视化、具象化的渠道和方式，所以才会以创意设计、护肤品、食品等载体出现；另一方面，AI黑科技出现时间不长，在很多人眼里，依然停留在概念阶段，需要的同样也是平民化的机会。

当两者所代表的最前沿科技和现代文化找到共同的目标——走进更多人们的日常现实生活，一个有意思的创意就产生了——把紫禁城搬到每个人的家里。

近600年的古老文化，遇上最新潮的AI科技，不经意间把故宫博物院推向了品牌年轻化的新高度。在不少人眼里，故宫博物院的形象是严肃的，像一个正襟危坐的学者，拥有无穷尽的知识，但有时却给人一种严肃和疏离感，而小度给故宫博物院带来的改变，让故宫博物院的形象一下子活泼起来，当二十四节气、现代节日普及，以及春节岁朝图、中秋佳瑞图、葫芦挂屏图、牡丹纹头面等故宫博物院典藏版壁纸，都能通过语音、视频等智能方式唤醒激活的时候，谁又能不爱上这样的国潮魅力呢？

【总结】当品牌新锐成为网络营销的标准姿势，我们是不是该意识到，新锐需要创新和突破，新锐网络营销需要被重新定义。 小度与故宫博物院文化这一次基于IP的新锐合作，不仅仅产生了品牌曝光层面的商业价值，更重要的是在中国现代文化传播方面，以AI技术为载体，使故宫博物院文化精粹与育苗智能相结合，让中华优秀现代文化得以进一步继承和传播，这才是具有更远大意义的事。从这种视角来看，小度x故宫博物院文化，完全可以入选2019年最佳新锐IP网络营销案例之一。