电视广告美术设计中，直截了当的电视广告副标题最显眼。它透过洞悉本性、解剖学品牌，去售卖心愿；它无时不刻不在崇尚词汇的威胁性和新鲜度，并借以为电视广告转化成强心针。这针强心针，在目标消费者的内心深处演化成销售力，进而随心所欲买进各式货品。

副标题下定决心存亡，它是一篇电视广告中最重要的文本。一般来说，听众下定决心看不看电视广告，依赖于其碰触副标题的那一刹那。那么，怎样写下触动民心的电视广告副标题，引发特别注意、鼓动冲动，将广告主导入电视广告节录，透过案例的重新整理和分析，积极探索出10条思索副标题的方向。

与否承诺了几项利益点

消费者会即使“利益点”买回产品，也会即使利益点阅读电视广告。比如：

轻轻地一按，布季清洁。（微波炉）

我相信JURLIQUE，让我的毛孔不会跟著岁月下坠！（JURLIQUE）

怕感冒，喝红罐。（红罐）

您身旁的商业银行，安全可靠的商业银行。（中国工商商业银行）

与否包涵了具备新闻报道价值的官方消息

具备新闻报道价值的官方消息，是莫费特新产品、旧产品的改进、使用旧产品的新方法等。消费者常常喜欢“新”的表达方式。新闻报道式副标题，通常用更让人惊异的、现在、总算、最新官方消息、非但不、首度、首度、领跑、技术创新等词汇。比如：

总算，多功能车开始用安全诠释豪华。（途朗轿车）

一个时代的诞生，是即使聚焦了太多期待的目光。（Polo上市）

在倍速经济时代，封闭的技术比封闭的思想还危险。（英特尔）

苹果Air创、新、薄。（苹果电脑）

与否谈到价格或者数字

如果宣传的产品价位，真的有价格优势，而零售商的价格又能统一，那么为何不一开始就把价格告诉给消费者呢？这会给人一种可信的感觉。比如：南孚电池，聚能环锁住更多电量，1节更比6节强，电量可达普通电池6.6倍。（南孚电池）

与否提到产品所能解决的问题

消费者买冰箱是为了随时喝到冰啤酒，看电视是为了打发无聊的时间，电视广告副标题中可以把产品能够解决的问题明白地写下来。比如：

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（农夫山泉）

轻新爽洁，不紧绷。（碧柔洗面奶）

与否提出与听众或产品相关的惊人事实

如果电视广告副标题中提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感，那就已经成功一半了。比如：

不用杀毒软件，分分钟都有风险。（杀毒软件）

舒肤佳香皂，有效去除99%“变异细菌”。（舒肤佳）。

与否与目标对象打招

引人特别注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在副标题中，还可以当地的方言，或者提到目标广告主所处的环境等。即使人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。比如：

为妈妈的爱喝彩（强生）

男人，专心做大事。（清扬洗发水）

与否包涵品牌名

调研数据显示，副标题包涵品牌名的电视广告，比起那些没有品牌的较易被人们记住。比如：

联想，成就科技奥运心愿。（联想）

飘柔，就是这么自信。（飘柔）

百事，新一代的选择。（百事可乐）

一辈子，求的就是平安。（平安保险）

与否包涵证言

这一类副标题的创作，不仅要基于电视广告主角人物的身份，如果还能考虑到主角人物相关的专业技能，就能获得较高的可信度。比如：

欧米茄，詹姆士·邦德的选择。（欧米茄）

你值得拥有。（欧莱雅，巩俐）

对待打印质量，我绝不心太软。（爱普生，任贤齐）

我们能证明，你看起来更年轻。（玉兰油护肤霜）

与否引用了时捷伊流行词汇

只要关心时事和新闻报道，信手拈来，就能引发大量关注，甚至引发媒体报道。如今这个方法，在社交传播中已经成为常用手法。比如：

房价不会跳水，只是在做俯卧撑！（房地产）

无“囧”不童年。（KFC儿童节活动）

按捺不住，就快滚。（微软鼠标）

正宗好凉茶，正宗好声音。（加多宝）

与否加入了一点点动人的情感因素

情感占位，虽然没有清晰的产品类别划分，但是即使其关乎消费者的心理感受，所以往往也是众商家想竭力获取的。这是由于在同类产品占据消费者心智之前，能与消费者的心灵产生一次“初恋”是很容易令消费者难忘的。俗话说得好：良好的开始是成功的一半，良好的印象是恋爱成功的一半。所以如果电视广告副标题第一次能触动消费者的“芳心”，那么就意味着电视广告传播成功了一半。比如：

男人就要对自己狠一点！（七匹狼男装）

比女人更了解女人。（JURLIQUE）

幸福不是从不感冒，而是感冒时，总有你递上一杯温暖。（999感冒灵）

让无力者有力，让悲观者前行。（南方周末）