B站的月活用户

早已冲破2亿。

11月19日，bilibilibilibili（NASDAQ: BILI，下列简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三会计年度需经审计工作的财务报表。半年报显示，B站三会计年度销售收入达32.3亿港币，环比增长74%。扭亏为盈为港币11亿港币，而2019年前两年为港币4亿。

更为重要的是，今年8月，B站的月活用户冲破2亿。综观第三会计年度，B站月活用户环比增长54%，达1.97亿；其中终端端月活用户环比增长61%，达1.84亿。在此之后，日活用户达5300万，同时实现了42%的环比增长。第三会计年度日均付费用户数环比增长89％达1500万，付费率从上年的6.2％提升至7.6％。

在半年报发布后的例会上，B站副董事长兼执行官行政官张勇谈到了B站的用户肖像。

“其实他们的用户的肖像跟以后并没有明显的一个变化，他们的用户的男女比例仍然是在21岁以内，然后他们的追加用户的男女比例是在20岁以内。”

张勇透露：“目前上看的话，他们源自建成区的用户还是比较光滑的，差不多有50%是源自于四线以及下列的城市。就值得称赞关注的是，他们从会计年度上看，就是30岁以上的新用户的环比是跟以后相比是有所增长的。”

实际上，第三会计年度的月活用户远远超过了B站对当年度的预期。张勇表示：“以后，他们指出2020年能努力做到1.8亿，2021年他们指出能努力做到2.2亿，现在可以看到2020年的目标他们早已顺利完成了，而且他们也有自信心全面顺利完成2021年的目标。明年年末他们应该会预览未来一两年的目标。”

谈到长视频和短视频的市场竞争新格局，张勇指出，视频的一般说来并不是用户是否优先选择的主要其原因。“因为把视频做短或是把视频Joyeuse，都是很容易的，但难的是让用户喜欢。我觉得用户其本质上来说，他消费者是他喜欢看的视频，内容好的视频，而并不是所谓的短或是长，我指出可能有情景的界定，但一般说来并不是用户优先选择的其原因。”

从销售收入内部结构上看，第三会计年度B站非游戏业务收入占缅齐60%，销售收入内部结构渐趋均衡。

第三会计年度，游戏业务收入环比增长37％至12.8亿。B站独家发行的手机游戏《公主联结Re:Dive》沿袭了其上架以来的优异；10月，B站与Sony母公司Aniplex顺利完成游戏《宿命-玄应选定》（Fate/Grand Order）中文版解约，并迎了游戏四面年庆典活动。

第三会计年度B站产品服务服务业务收入环比增长116%达9.8亿。电视广告业务方面，三会计年度B站电视广告业务收入环比增长126%，达5.6亿，同时实现了连续五个会计年度的快速增长。此外，第三会计年度B站电商及其他业务收入达4.1亿，环比增长83%。

更为重要的是，第三会计年度总运营支出增长较大。

第三会计年度总运营支出为港币18.8亿，较2019年前两年增长138％。

其中销售和营销费用达港币11.9亿，环比增长227％。增长的主要其原因是与B站的应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加，以及公司的手机游戏促销费用增加。此外，还归因于销售和营销人员数目的增加。

第三会计年度管理费用为港币2.5亿，环比增长55％。增加的主要其原因是一般和行政人员数目增加，股票薪酬费用增加等。第三会计年度研发费用为4亿港币，环比增长62％。增加的主要其原因是研发人员数目增加以及基于股份的薪酬费用增加。