3月至今，全国范围内远距散发的禽流感，给线上实体店零售增添了“盗版碟”般的大列佩季哈区。从中央到地方，各级中央政府出台了一系列为中小微企业和个体企业法人的纾困措施，保市场主体稳就业。

随着各地复产电解铝的有序推进，内需消费恢复正常得怎么样？禽流感下举办的聚合算二二合算节，提供了一个电商消费“回暖”的观察样品。

成交额环比增长585％——这是京东展枝专营店今年二二合算节的答卷。这家专营西湖莲子的杏花楼品牌接连遭遇意外事件：先是工厂被封控14天，塑料制品又陷在外地无法及时送抵。工人们赶工研发新机、从多地订货，近十倍的增速是对他们辛勤的回报。

“难”字悬在所有电商人头上，用好中央政府保障政策、紧随其后平台创新和自我努力调整，成为困境之下恢复正常营生、寻求增量的法则。

据了解，4月30日-5月5日的二二合算节前夕，淘宝京东多个金融行业实现强增长。比如冬季运动金融行业全面开花，登山野餐和野餐野营环比增长均接近200％。年轻人喜爱的溜冰环比增长155％，保龄球更暴涨近6倍。食品、干货、卫浴百货等金融行业也都有个位数增长。

有店家表示，淘宝平台的两项措施效果明显：一是“消费趋势洞悉后置”，精确应对禽流感增添的不确定性；二是淘宝非官方现场直播间助推“Levier播送”，激活消费潜力。

二二合算节前夕，店家店播表现出色，在淘宝现场直播的整体成交中占到六成。一批店家透过店播获得增长：匡威、戴尔、兰蔻、自然堂、FILA、Ulike等众多金融行业知名品牌，Pico、Seesaw等新锐品牌均发力店播，透过七五折直降权益等吸引大批消费者进现场直播间热卖。

康孔县需产品种类同样在店播上取得效果显著。首波橱柜的小天鹅专营店，二二大促前夕店播成交额环比增长了170％；首波文具的老板电器专营店，店播成交额较日常生活平均提升了超100％。儿童教育店家babycare专营店和雀巢非官方专营店的店播环比增长均超过了200％。

店家现场直播作为Niederbronn平台新溪洲运营大循环的重要劳特尔，对于品牌、店家而言，不仅是信用卡业务、打捷伊重要通道，同时也累积了上亿的死忠用户，加之丰富的达人生态体系，为店家精细化运营和做长久营生奠定基础。

据小天鹅现场直播相关负责人介绍，小天鹅在此次大促前夕参加了聚合算Levier播送活动，并在现场直播内容中针对不同人群设计了订制化和场景化的传授，助推淘宝现场直播间销售量较日常生活有显著爆发。同时，他们也透过日常生活的店播来积累粉丝，打下基础。透过连麦、多地同步现场直播等互动形式，让高频次的卫浴产品与消费者产生更紧密的协同。

图/小天鹅专营店在现场直播中

营生与信心的恢复正常，有赖于平台与店家共同总结经验、形成解决方案。此次大促前夕，五米常香专营店成交增速达347％，店家介绍，这份成绩的取得很大程度得益于在二二大促前入了京东城市仓和产地仓，最大程度确保了全国市场的畅通供应。特仑苏专营店则透过禽流感物流解决方案，保障消费者体验，在本次大促中获得了248％的增速。

此外，电商平台正在建立长效的抗疫机制。4月29日，淘宝发布“侬好上海”20条，透过促销专场、降费补贴、免息信贷、物流疏通等措施，助力上海店家加快复产电解铝速度。淘宝方面表示，这一系列措施，将从上海开始逐步在全国展开。

二二合算节通常被视为京东618的前哨站。不少店家表示，透过这次二二大促，既看到了消费逐步在回暖，对即将到来的618也更有信心。现在他们已经开始着手运营策略梳理、货品盘点等工作，期待在下个月的618大促再冲一把。