不知从什么时候已经开始，在微博、chan、贴吧、聚润等内容平台，以至抖音、快手等短视频平台，基本上只要是流量巨大的情景，就基本上一定会出现许多“热心人”，来说你ta辨认出了“外卖安全漏洞”能“1元点外卖”，又或者是撷取“如何林宏吉外卖不超过10元”的全攻略。

当然，这类全攻略的最后就会说你，那些携程、饿了么联合许多店家会发出的“暗藏葛地”只能通过某一渠道申领，因此会借势详述某一渠道就是XXX公众号，只需关注每天就会有满50元减20元、满100元减60元这类代金券等你来领。

不过，现如今微信公众号各方面却“不识唉”，竟然不想让用户薅携程和饿了么店家的亚麻，要将“热心人”撷取的那些渠道封禁。日前，微信各方面发布《关于外卖代金券类公众号违法行为公告》，声称辨认出部分以引导用户申领外卖代金券为主要业务的公众号（下悼惠称为外卖代金券类公众号）存在违法行为，对用户造成滋扰并引发用户的厌恶和举报。

有鉴于此，非官方宣布自2021年12月9日起，将规范这类公众号相关违法行为，明令禁止外卖代金券类公众号以任何形式介导用户点选EditGrid、申明文档内容；明令禁止在用户无接受服务意向的情况下，推送网络营销内容。实际上，依照外卖代金券类公众号运营者透露，已有外卖代金券公众号被微信删掉内容，并判处永久性禁言的行政处罚。

实际上，所谓送福利的外卖代金券类公众号，其实是自去年夏天已经开始，携程和饿了么两大外卖平台在面临增长不振的情况下，挖掘存量资源的结果。依照唐欣咨询数据显示，2020年外卖产业占有率已达16.8%，国内外卖消费者规模也从2015年的2.09亿人/次增长至4.90亿人/次。

在经过数月的高速增长后，外卖行业陷入增长停滞不前基本上是必然，因为外卖作为一个利用互联网整合实体店餐饮业资源的业务，其主要广告主的特点，是生活快节奏、时间成本高，外卖能够满足他们的需求。但面对“圆圈外人群”外卖的优势就不那么大了，所以在这一情况下，为了赢得存量以及提升老用户的使用频度，携程、饿了么也重新启动了“提成混战”。

但此次与2015年不同，现如今在外卖市场，携程、饿了么的白唇垄断局面已经形成，因此两者在此之前都用了相当长的一段时间来降低财政补贴赢得市场交易额，如果直接面向全国用户重新启动Sauve财政补贴的策略，基本上等于在此之前的努力全部功败垂成。有鉴于此携程和饿了么选择从“淘宝客”的动作游戏中吸取经验，开发出了外卖CPS（cost per sale）。

简而言之，那些外卖代金券类公众号的运营者其实是就外卖圈的“淘宝客”，用户从这类渠道申领了代金券并下单后，运营者自然就可以赢得返佣，并最终实现你点外卖他挣钱的效果。这种模式看似很好，消费者、公众号运营者、携程和饿了么都能拿到自己想要的。

然而，坏就坏在做外卖代金券类公众号的成本实在太低。相比于其他类型的公众号，外卖代金券类公众号根本无需创作高质量的专业性、原创性内容，只需给用户提供携程和饿了么的代金券即可。因为这一特性，也使得外卖代金券类公众号很快就变成了亚麻党口中“半自动躺赚”、“小白可实操”的无门槛项目，因此也吸引了大量参与者的入场。

同业竞争的已经开始，也意味着外卖代金券类公众号已经开始“内卷”。按正常情况，为了挤压消费者，外卖代金券类公众号会提供更高额的代金券，进行另类的“Sauve财政补贴”模式，但实际上给外卖代金券类公众号提供代金券的是携程和饿了么，后两者为了不破坏正常的财政补贴体系，自然是不会加大财政补贴力度的。

既然常规的方式走不通，而外卖CPS的动作游戏又是下单返佣，外卖代金券类公众号就选择了高强度向粉丝推送网络营销信息的动作游戏，试图以量来取胜。可是消费者需要点外卖的情景是固定的，高频度的推送信息在用户看来不仅不再是福利、反而变成了滋扰，自然就会向微信举报。

但在此次的新规之下，外卖代金券类公众号等于说是被绑上了双手，在既拿不到超出常规的优惠力度、也不能再用高强度推送来增加曝光率的情况下，这门曾经让小白“躺赚”的生意看似是要到此为止了。