日前，第三财经新闻商业数据服务中心（CBNData）透过分析2016年7月至2017年6月的阿里穆尔消费数据，依照销售额、客单价、拉沙泰格赖厄县率四项综合性分项入选为“线上女装五大品牌”。当中曼妮芬，倾慕，Swanepoel位列前三。

CBNData透过洞悉保有5.15亿消费者的阿里数据，依照销售额、客单价、拉沙泰格赖厄县率四项综合性分项，还原成最真实的消费现况，挑选出各种类型配饰里最受消费者热烈欢迎的五大品牌。

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线上渠道助推未来增长内部空间

非常大而零散的中国女装市场，也正式成为必争之地。义大利女装奢华品牌LaPerla和瑞典女装品牌Swanepoel已则表示加开店面，所以要从大卫星城下陷至二四线卫星城；女装品牌伊丽莎白的绝密不仅开办专卖店，更将重头戏亚洲地区火辣搬到了上海，企图从发展潜力非常大的中国市场东山再起。

不过，业界认为，金融行业实体店市场发展遭遇困局：一一线卫星城实体店渠道吻合饱和状态，实体店店面的财务风险日渐减少。在此之后，线上女性女装市场增长稳定，持续保持的发展态势。因以猫淘宝为例，女性女装产品种类体量近几年稳定增长。CBNData依照阿里数据发现，消费者线上女装买回已趋向内宜，“6.18”年中“大促”、“双11”等也会助推女装买回的小高峰期。

▲曼妮芬

多家传统女装企业已经发力电商渠道。以汇洁集团（曼妮芬母公司）、都市丽人和安莉芳等几家上市企业为例，除了都市丽人在上市后大幅度拓宽三四线卫星城实体店渠道，其他两家15年实体店渠道建设均放缓，并集中发力线上渠道，COYEEE加一尚品便是汇洁集团打造的纯电商品牌。

▲Swanepoel

▲都市丽人

无钢圈女装为品牌带来新机遇

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在多元文化的冲击下，伴随着电商平台相关多元内容的引导，女性对于女装的审美和偏好，也正被悄然重塑。逐渐崛起的年轻乐活族，已不再追求深沟巨乳，反而崇尚健康、自然的身材。她们开始接受并热烈欢迎“解放乳房”，倾向于选择可以明显缓解传统钢圈女装束缚感的无钢圈女装。

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CBNData《2017线上女装相关消费系列研究》显示，塑形与舒适度兼备的无钢圈女装更为受热烈欢迎，销量是有钢圈女装的3倍。无钢圈女性女装已然正式成为线上女装销售的新爆点。

例如女装品牌“NEIWAI内外”，主打无钢圈、主打穿着舒适零体感的无钢圈女装产品，且设计风格“大道至简”，内外被类比成女装界的“无印良品”或“Acne”。一款名为“氧气”的APP，专注于女性女装推荐，主打舒适的无钢圈女装，由国内外买手亲身试穿后的推荐。

▲NEIWAI内外

除了CBNData颁布的“线上女装五大品牌”之外，女装市场还有另外两大趋势值得关注：

童装女装市场引关注

有业界人士分析，随着80后、90后进入婚育高峰期期，加上“二孩”政策放开，童装市场将是继女装、男装之后，整个服装金融行业争抢的最后一块“蛋糕”。

都市丽人副总裁沙爽则表示，透过专业机构调研显示，目前国内贴身衣物童装细分市场基本上仍为空白。都市丽人与日本母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市丽人作为其内地独家全渠道发展战略合作伙伴，利用电商平台销售其品牌产品，抢占贴身衣物童装细分市场。在这样的背景下，都市丽人推出了儿童女装品牌“眯雅佳”，期望抢占儿童女装市场。

2017年7月份消息，亚洲地区最大玩具商美泰（Mattel）宣布旗下婴童品牌费雪和中国女装制造商三枪集团达成合作，共同推出费雪婴幼儿服饰，为中国0至4岁婴幼儿提供女装、室内装、外出服和配饰等。费雪童装会在9月份正式上市，并透过三枪现有的5000多个营销网点，以及美泰在母婴店、大卖场和线上的所有渠道进行销售。

运动女装市场仍竞争激励

随着亚洲地区运动健身潮流的普及化，越来越多的中国女性也开始加入到运动健身的行列。所以作为运动休闲风元素之一，运动女装的使用场景也很广泛，运动或者日常生活中都可以穿。女性运动女装开发和销售的竞争日趋白热化。运动服装和女装制造商正致力于开发功能性女装，在干爽性、弹性和防臭等方面下工夫。

耐克也悄悄推出了一款高级运动女装Nike FE/NOM Flyknit Bra。这也是首款使用Flyknit编织技术制造的运动女装，此前，这项技术一般用于鞋类产品的制造上。

▲Nike FE/NOM Flyknit Bra

除了耐克、阿迪达斯、Under Armour，就连主做女装生意的维秘都在去年砍掉了泳装业务，从而把注意力全面转向运动女装，年轻化和大众化会是将来女性运动市场的主要趋势。电商巨头亚马逊也看到了这一商机，在自己的平台上发布了自主女装品牌，这当中也包括运动女装，主打的杀手锏就是低价，这也将正式成为亚马逊服装零售业务中的重要一环。