QQ公众号常见的四种自然生态是：“流量、内容和产品“。二者彼此之间独立，却又密切相连接。

1）公众号内容自然生态

QQ公众号做内容，是QQ最先的自然生态，也是最先的新一波增量。14年，QQ为了取悦新媒体大潮，给对个人用户迈入了“证书”功能。而那个福利，到14年10月就没有了。那个末期，每家公众号拼的都是原创内容，拼的是谁能引起用户共鸣。其颠峰末期，再次出现了咪蒙，再次出现了3亿元的高价公众号。

2019年，或许你会觉得再提QQ公众号内容，显得有点落伍。我不得不承认，那时QQ公众号只靠内容，的确比较难做。QQ公众号是订户制，内容触达用户的方式为纯粹的通知。根据作者鲁托县的该文来看，透过公众号消息看该文的大概在20%，而所有公众号的平均下载量远远低于那个值。

除此以外，QQ公众号过多，内容两极分化严重，存在大量洗稿、违法转发等行为。以致，那时QQ公众号的内容商业化很难做，基本都是靠在该文中推荐课程或置入电视广告增值。

基于以上，说说2019做微信公众号内容，还有什么益处。

科学知识结晶：坚持输入，持续插值，科学知识结晶，公众号是最好的对个人笔记本电脑。

对个人明信片：QQ公众号是不错的询问处，方便别人了解你，关键关键时刻还能成为“照明设备”。

对个人影响力：可持续性科学知识输入，能够不断积累对个人影响力和满足感。以作者为例，透过写该文，获得了不少朋友的普遍认可。

如果你打算从头开始，做QQ公众号内容，有以下几点提议：

明确功能定位：任何一个内容平台，都希望你是某一领域的专家。公众号也不值得一提，在开始做内容之前，一定要选准路径，提议以兴趣或业余路径瞄准。除此以外，也要结合QQ挚友的构成部分，进行综合功能定位。毕竟，早期的听众，都来自你的“朋友圈”。

刻画品牌：品牌即IP，针对公众号的品牌设计，包涵公众号logo、介绍、热烈欢迎语和关键词申明等。好的IP，具有易梦境、易TNUMBERA51的特征，用户看到那个IP就能识别出你。如果你对个人特征比较明显，能用自己的联系电话做IP。例：腾讯系习惯用英文名字，阿里系常用叮当。除此以外，也能考虑精心设计设计一个IP。

总体规划内容线：围绕公众号的功能定位，总体规划1-3条内容线。例：「产品麻糖堆」公众号主要有一条线，一条是互联网话题深度阐释，包涵最近的两个系列（私域流量和经营产品）。除此以外一条线是产品杂谈，主要讲产品技能和用产品思维解决问题。同时，做公众号内容，一定要持续插值。以作者为例，一篇该文写好后，会在不同时间阅读N次。调整该文的同时，还能检查错别字。如果你像我一样，做纯科学知识型公众号，提议以深度内容为主。

规范排版：公众号内容排版，就像你穿上一件好看的衣服。好看的排版，不仅方便听众阅读，还能提升该文的通读率。毕竟，通达率是衡量内容好坏的最好标准。

引流与留存：公众号引流能考虑借助朋友圈、社群、其他公众号，以及站外流量。留存主要以内容为核心，交互活动辅助。以作者为例，目前的阅读量，主要还是来自朋友圈和看一看，还有少部分来自其他公众号转发和QQ搜一搜。站外流量，主要来自人人都是产品经理和PMcaff。留存则以社群为主，赠送资料为辅。

商业化：如果不是以结晶自己为目的，一定要提前考虑商业化。比如美食、美妆等，都具有不错的带货能力。纯科学知识性输入，能考虑做付费科学知识社区，如科学知识星球等。

调整心态：从0开始做QQ公众号内容，一定不要以盈利为唯一目的。保持输入，保持饥渴，才是根本。

2）流量自然生态

所谓的流量自然生态，就是以公众号为基础，构建自己的流量池。其核心，还是平台化思维。除了上面所述的原创内容，大多数流量聚合平台都是以转发原创为主。比如36氪、互联网思维等等。如果自建流量体系，提议在明确公众号功能定位后，转发与自己功能定位相关的内容。QQ公众号内目前只支持两种转发方式，白名单是转发内容的最佳方式，但需要原公众号授权。除此以外一种是分享页转发，可直接转发任何公众号的该文，但本质上你只是给原公众号导流而已。请注意，切勿违法转发或洗稿。

关于商业化，纯流量型公众号，一般都有线下业务或社群作为支撑。如果要构建自己的商业化模式，能成为电视广告主或给其他公众号卖流量。

3）产品自然生态

产品自然生态，其依附于内容自然生态和流量自然生态。虚拟产品，比如课程类，那时主要靠场景类软文带量。实物产品，除了用该文推销，也能直接在公众号内透过优惠进行刚性推销，或在公众号基础上打造微商城。

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