随着现场直播市场的日渐巨大，现场直播平台不断的激增，现场直播准入门槛的减少，愈来愈多的人开始玩现场直播，抢占市场现场直播流量增量。在现场直播网络营销黄金时代，没有内容仍然难以做现场直播，内容是任何网络营销的核心和主体。

两个产品也罢，服务也罢，如果仅从产品或服务的优点、价格等方面来给用户做简单的宣扬，更何况极难让用户长久关注和接受，企业更不会借由现场直播获得增量。

因此，充填现场直播内容，就成为现场直播网络营销的两个重要各个环节。但是充填现场直播的内容需要怎样做呢？重要的是满足用户更TNUMBERG34iss众用户的决定，这也是结语的主要就内容。

实际上，人们或许驻足观赏你的现场直播，看的不是产品介绍，而是内容——有价值的内容。

现场直播内容要和品牌相切合

许多企业做现场直播常常只著重怎么取悦粉丝，或者做一些炙手可热话题的网络营销而忽略了现场直播的或者说目地——网络营销。

企业不论在现场直播下面做多少努力，只有两个目地，那是网络营销。因此，在现场直播的内容里头一定要着重于注重网络营销。其中重要的作法是现场直播内容一定要和品牌相切合。

企业现场直播网络营销最重要的一点儿应该是充份展现品牌的价值观、文化、涵义等。

不可否认，现场直播的内容在许多时候是非常无趣的，但只要你能够在现场直播中正确地凸显出企业的品牌内容，包括企业的价值观、经营理念，所以这种的现场直播是好的现场直播。

源自英国中高档超市Waitrose做了两个特定的现场直播。由于另一家超市的最大竞争优势是销售的产品都是美味的酱料。

因此在现场直播中，企业就特别特别针对品牌的这一竞争优势做了特别强调。 

Waitrose借由YouTube视频中文网站，启用了直播电视频道，将探头装到了乳牛头上，让乳牛带着探头做现场直播。

这不仅是一种创意设计，更充份展现了企业品牌的民族特色，让用户能借由摄影机明晰地看到超市美味酱料的供给根源真实镜头，优化了企业的品牌竞争优势。

所以究竟怎样就可以像前述另一家企业一样在现场直播内容和品牌相切合起来呢？

第一，现场直播的“真”还原成企业品牌其本质

怎样能让现场直播与企业品牌相切合，最重要的一点儿是内容要真这种真实的还原成能让用户借由现场直播观赏到企业的其本质。下面我们以这种两个案例来导出。

2016年7月12日，“乐视”与“伊利”携手推出了现场直播活动“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”节目。

这个节目历时3个月精心打造，仅从时间准备上就能看出这是两个特别用心的现场直播。

最重要的是在这个活动中，全部都以无剪辑现场直播形式向全民消费者展示了“伊利”品牌的透明品质。

在短短90分钟的现场直播内容中激发了人们的共鸣，创造了百万人同时在线，总计860万人次观赏的佳绩。

为什么这个现场直播节目会如此受欢迎，同时，“伊利”牛奶这个品牌的真实性也充份表达出来。因为这个现场直播够“真”。

这也是为什么《奔跑吧兄弟》《极速前进》《爸爸去哪儿》等各类真人秀综艺节目红遍线上线下的原因。

这些真人秀节目满足用户的是用户“偷窥明星”的心理，最大的看点是真实。

用户更想要看到影视剧之外、舞台之下的明星怎样生活，受众想要从真人秀节目中找到自我价值认同感。

所以这些问题的解决方式是将“真实”加入现场直播内容中作为看点。现场直播视频能做到360度无死角绝对真实。

同时，现场直播视频“真”的特质也与许多企业品牌定位相切合。

以“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”节目为例，伊利作为乳制品行业龙头企业，其非常著重产品品质。

怎样让消费者相信“伊利牛奶绿色健康有品质保证呢？

最好的方式是让消费者亲自走进伊利产业链，并借由这种现场直播网络营销的手段让更多的人真实体验现场还原成。

如此一来，人们不仅对“伊利”牛奶更加信任而且还从这个现场直播中看到了“伊利”品牌带来的自然、纯真的内容，让“伊利”品牌的知名度更加扩大，增加了用户的购买力度。

这种借由现场直播影响消费者的网络营销方式的内容才是好内容。

当然，从伊利这个案例来看，这种方式并不仅限于食品行业，但凡品牌希望以最真实、最及时的状态面对用户的时候，都能采用这种现场直播内容来进行品牌推广。

比如能将产品的生产过程、创造过程、发布会的现场情境等都现场直播出来，这种就能打动用户，让用户意识到企业品牌的价值和意义。

现场直播网络营销的竞争优势在哪里?

·引爆性强，易引起关注

·提现用户群的精准性

·能够实现与用户的实时互动

·深入沟通，情感共鸣

以上则是为大家分享的现场直播网络营销的竞争优势和下风，希望能帮助大家更加了解现场直播网络营销，涉及更多现场直播网络营销内容能持续关注哦。