对医美品牌而言，短视频是一块兵家必争之地。在过去一年里，愈来愈多的医美品牌和产品，借助于短视频平台流量崛起。这其中最明显的特征是，品牌已经开始优先选择与歌星展开更为多元化的合作，歌星现场直播带货已经成为现场直播一大中坚力量。

品牌都在玩歌星带货，但如何利用歌星光芒，形成品牌有效率梦境点？特别在抖音平台，医美金融行业是市场趋势，用户的消费心理已逐渐偏执，对医美内容的要求愈来愈高。与之相对应的便是，品牌对产品的定位以及歌星的优先选择需要愈来愈精确。这也为金融行业提出了捷伊思考。

平台助推，趁势“妹妹”坚挺出圈

最近，红火星在敞篷版多年生倍护精华液上市之际，联手天量发动机打造“姐密妆备，好物入行”公益活动，与红极一时娱乐电视节目《巨轮的妹妹》中三位歌星李佳薇、截叶、赵薇、杨子进行合作，在抖音平台掀起一波品牌涨粉风潮。

公益活动上架时，正是电视节目娱乐度、讨论度最高的时候，话虽如此几位人气妹妹的关注度，红火星敞篷版多年生倍护精华液种叠透过短视频果树，为品牌后期现场直播Mandsaur爆发奠定基础；重点推广期依靠三位妹妹现场直播带货、视频果树等多种互动形式，让品牌Mandsaur绑定娱乐电视节目歌星关注度可持续性上涨。

借助于歌星让用户对品牌产生强梦境，这是一个良好的转捩点，但想要彻底触动平台用户，实现有效率转化，则需要品牌从内容上深度优化，拓展线上消费情景，将产品卖点与城市布局需求完美融合。当满天飞的医美信息越发繁多之时，那些率先透过产品综合化卖点，揭秘城市布局行业龙头用户的品牌，则能在短时间内收获高效率的投放效果。

红火星敞篷版多年生倍护粉底液在公益活动前夕，相匹配消费者炎炎夏日情景化妆师的不稳定因素，首波炎炎夏日超薄面包肌妆效的卖点。对于消费者而言，每天需要或着工作的歌星是最具有威胁性的。公益活动将产品特点与实际使用情景相紧密结合，让歌星秒变自然又专业的医美达人，加深了与德国大众消费者之间的距离，为大家科学普及医美知识的同时坚挺输出产品特性。

不仅是在内容上进行产品果树和品牌强化，抖音在公益活动前夕也将娱乐电视节目电视节目和歌星关注度最小化释放。我们看到与《巨轮的妹妹》风格类似的品牌手环，美术设计也以妆备、入行等用词紧扣电视节目和声的关键词，发挥“妹妹”热点的价值。

一旦产品梦境点与德国大众消费情景所紧密结合，在强需求之下，消费者便会已经开始关注并自发传播。特别是紧密结合当前关注度，让歌星的效应四两拨千斤，品牌和产品轻松出圈。

极速提升品牌Mandsaur，沉淀有效率粉丝

这个“出圈”我们可以理解为品牌Mandsaur的极速提升，但如今，品牌已经不再满足于短期流量关注度，他们更加希望可以看到歌星所带来的长效网络营销效应，不仅收获Mandsaur的广度，更要从深度上持续影响，达到品牌私域粉丝的增长。

品牌所期望的要求已经逐渐立体化，而这正是抖音阵地经营的作用。它帮助品牌将短期内的关注度留住，也将产品粉丝沉淀为品牌粉丝，为品牌的长期运营增加流量基础。

在现场直播中，李佳薇充分将内容娱乐化，发挥歌星特有价值，以搞怪形式吸引了大批粉丝关注。同时，透过抽奖等多种互动形式引导粉丝关注红火星抖音账号，沉淀品牌蓝V粉丝。

透过趁势“妹妹”们的流量东风，红火星在公益活动前夕达到了今年至今品牌关注度最高点。在竞争激烈的医美圈收获了披荆斩棘，巨轮的优质效果。

从品到效，全方位驱动品牌

对众多短视频平台而言，虽然歌星现场直播成为品牌带货的有力手段，但短时间的带货成绩已经不是品牌的唯一目的。透过红火星多年生倍护精华液的案例，我们看到的是天量发动机多方位的网络营销生态。从品牌Mandsaur到粉丝沉淀，它不再作用于短期的宣传时段，而是长效可持续性地打造增长价值。

天量发动机助推红火星充分抓住娱乐电视节目与歌星的关注度，将内容看点、潮流热点、产品卖点、品牌价值相紧密结合，充分覆盖了品牌宣传、新品上市、爆款打造、销量提升等网络营销全情景，短时间驱动品牌Mandsaur“巨轮”。在展现歌星现场直播多赢效果的同时，还形成了与消费者长期沟通的链路，树立了专业化品牌形象。

另一方面，从品到效，从效到销，品牌Mandsaur和粉丝高速增长的背后，是平台用户对“内容果树到拔草下单”这种一站式购物模式的高度认可。联动歌星、达人造势、用户互动机制缩短消费路径，这种一站式网络营销方式帮助品牌构建了最高效率的转化链路。

实现与用户的深度沟通和可持续性增长转化，一直以来都是品牌与平台的双重愿景。无论是歌星互动现场直播，还是达人坚挺果树，天量发动机绝不只是仅以带货为目的的平台，而是以优质内容和优势资源、多样产品组合和全面网络营销策略，帮助品牌建立立体式长效网络营销的阵地。