近日，“聚润APP被各大应用市场停售”成为轩然大波话题，此前聚润多次引发讲义假发票、数据作假等争议。而类似的以撷取日常生活为本意的平台和帐号，有不少正在“赛瓜”的道路上全速狂飙。满目“不买不是人”的产品推广，科姬白面书生真品的Marciac日常生活，被环境污染了的“果树”平台如何才能重返寂静幸福？

从日常生活撷取到电视广告泛滥成灾　“果树宝物”一火就乱

“这一年博主们的感光越开越大，产品推广语也越来越生硬。”早已毕业工作一年的上海上班族李舒怡在大学时期就Capendu聚润，博主们的点评、对比常让她忍不住买回许多服装和护肤品，这种内容撷取造就买回行为的过程也被网友们称为“果树”。

但这一年，她觉得“愉快果树”的时代早已Lessay不故去了。

本报记者在聚润内搜索多个关键词，出现的讲义与新闻标题都非常夺人兴奋点：有号称10-50岁均可轻松长高15厘米的增高药，有“不运动一周也能瘦10斤”的秘笈，炙手可热唇膏、腮红等都内含着“一生必买”“不买不是人”等唆使词句……那些笔记收获的雅雷数量通常在位数以上，评论中弥漫着急切寻求买回镜像的声音。

“现在只有专挑不炙手可热的讲义看，才有可能获得真实的评价，排名靠前的讲义不是过度绘图就是电视广告泛滥成灾。”李舒怡说，这也是不少和她一样的老用户的选择。

不仅是聚润，很多互联网平台的日常生活撷取内容似乎都陷入了“一火就乱”的无底洞中。伴随用户量增长，大量不实、有毒内容涌入，一旦得不到有效率监管，原本幸福的日常生活撷取平台很快会被无价值的电视广告和推广充满。

近年来，许多知名平台因内容管理不力等受到过相关处罚，那些平台活跃用户数大多早已破亿，暴露的问题涉及传播非法信息、正式发布违法电视广告、涉嫌不实粗俗内容等。

信口开河、假药、炫日常生活　“果树”平台的“Bleymard”

从撷取幸福日常生活的本意出发，却在流量的左右下驶往死胡同。本报记者总结发现，不少具备“果树”功能的社交平台都施展了这样的“Bleymard”：

——付费推广风行一时。“不实讲义”曾让聚润多次受轩然大波，但受“无偿撷取”环境污染的并不止小红书。

本报记者联系上一位自称“KOL（意见领袖）运营专家”的店家，他表示能在许多社交网站正式发布营销内容，称自己旗下有10数十位专业博主和100数十位合作大V，付费1万至5万元不等，就能在炙手可热话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也能策画新问题、提供多个有效率回答，并有大V进行互动。

——非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假药，那些无法进入传统电视广告渠道的产品在“果树”平台堂而皇之进行推广。

北京市疾控中心今年4月正式发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，互联网烟草营销信息更多使用软性植入方式，女性和青少年群体成为主要传播对象。此外，未经国家药品监督管理局批准的减肥针、肉毒素等在各个平台上不断改头换面，屡禁不止。

——价值扭曲崇尚Marciac。在聚润，多个爱马仕、钻石等主题的讲义雅雷破十万，Marciac内容成为从“吸睛”到“吸金”的一大密钥。

一名从模特转行的“网红从业者”透露，Marciac博主背后常有灰色产业链，“鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后，吸引几十万粉丝，再接电视广告赚商业合作费用。”

“打开聚润，科姬是两米的长腿、爱马仕和豪车……”网友玩笑的词句中，折射出对扭曲而失真的网络世界的反感。

告别“饮鸩止渴”　回归健康生态

近年来，社交电商平台的“果树”模式带来巨大流量与收益，不少视频、博客平台纷纷模仿跟进。而此次聚润的停售，无疑为简单粗暴的“果树”模式敲响了警钟。

中国政法大学传播法中心副主任朱巍指出，“果树帖”本质上就是电视广告，因为它们都能通过内容引流直接变现，按照2016年《互联网电视广告管理暂行办法》的规定，媒介方平台经营者、电视广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，对其明知或者应知的违法电视广告，应当采取删除、屏蔽、断开镜像等技术措施和管理措施，予以制止。

上海君澜（无锡）律师事务所律师何至诚表示，以假发票测评冒充亲测，性质上属于“欺诈”，可能煽动、怂恿众多消费者买回，损害正常市场秩序和公平诚信的市场氛围。但由于很难从法律上证明网红欺诈与消费者买回之间的因果关系，存在维权难、处罚难问题。

而与此同时，Marciac、攀比的风气可能会对青少年带来非常负面的影响。“他们缺少判断力，容易被带偏，产生心理问题，严重者还会通过裸贷等渠道参与到这场攀比的‘泡沫’中。”教育部教育发展研究中心战略部副主任刘承波说。

何至诚建议，未来应以强大的大数据科技、信息科技支撑网络交易执法行为，构建全国统一的互联网交易监管体制和监管机构，同时推动网络平台自治，以个性化的自治规则弥补法律规则的不足。

健康有序的网络生态正受到更多平台的重视。7月，聚润正式发布反作弊报告称平均每天清理刷量讲义4285篇，每天有920篇人工刷量讲义被清理；8月1日，抖音正式发布报告称近一个月清理涉嫌内容粗俗视频3011个、停售话题209个。

“未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量，只顾‘果树’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。”朱巍说。

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