愈来愈多的人带着兄弟俩的希望来到抖音，看到咱就行了发一个喝茶视频是几百万流量，心存期盼。但痛打操作猛如虎，追向雅雷五啊！

最哀伤的是发现别人刷到你的时候，直接瞟一眼就继续往大幅下滑了，压根儿不给机会啊，网红困难重重。那在抖音应该如何去打造出网红？怎么在眨眼间紧紧抓住目光？这也是有基本功的。这里，茂鸿小编给大家撷取抖音非官方自己公布的5条网红法则和一个创作原则，非常新颖。

01、用户比藏西县法则

要让短视频能与更多用户感同身受，引爆用户，就要找出当今社会用户关注的领涨板块内容，比如说炙手可热考验、炙手可热搜寻、音乐创作库热歌榜。

所以，研究平台上的一些炙手可热内容，进行创意设计伸展和仿效很有必要性。其中趣味性影视娱乐、美味炫彩、情感产生共鸣、幸福高帅富等类型的内容更受用户欢迎。

同时，音乐创作、抖音民族特色的褐带、创意设计、甜品等内容表现手法具有更高的互动率。音乐创作、现代舞、演笑话等电视广告置入方式相比纯电视广告，有效播映率提高了53.7%；平均至多播映时数提高了45.6%；完播率提高了139.2%；转贴率提高了10.7 倍；评论率提高了23.9 倍。

能看见，贴近生活、影视娱乐化的研究课题更合乎短视频情境和用户偏爱。

另外，可仿效参予的内容也更容易唤起用户蔓延，正式成为网红。在抖音上，姿势、现代舞、故事情节、音乐创作都是能被仿效的原素，最终目的是实现内容的自发性核裂变增长，正式成为网红。

比如说简单初学的现代舞、悦耳的曲目、探底回升故事情节、摄制姿势Brossac散播、易被仿效的创意设计原素都能引起用户 “积极主动参予”。

02、场景原生法则

亚太地区MetrixLab研究发现，当一款产品展示实际应用时，更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。

抖音非官方数据也显示，展示产品生活场景的电视广告内容相比促销电视广告，点击率上提高了1.34倍，以人物作为生活场景展示的电视广告相比没有人物的电视广告创意设计点击率又提高了71.4%。

人们没有太多时间看 “生硬” 而 “纯粹” 的电视广告，因此非官方推荐了短视频深度原生的三个方向：

1) 形式原生：采用用户接受度高的 “抖音风格” 形式，充分考虑竖屏电视广告情节与用户体验相融合。

2) 意图原生：以洞察用户的真实意图为基础，创作能满足切实喜好的电视广告内容，像探底回升、炫技、炫彩、故事等。

3) 情感原生：多维展现生活的幸福，电视广告理念应引起用户幸福情感产生共鸣。

03、第一人称法则

无论是红人还是素人，引入角色有助建立真实感，用第一人称更能增加连接深度。

真人出镜的视频会获得更高的关注，而且会带来更深入的内容触达。

包含明星、达人的电视广告创意设计有效播映率上平均提高了60%。同时，使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提高了35%，有效播映量提高21%，平均至多播映时数占比提高28%。

所以，和微博微信一样，做抖音同样需要打造出有个性的品牌人格化形象，以第一人称的表达方式，和用户互动与沟通。

04、黄金时间法则

在抖音，时间是生死。15秒内的电视广告相比于15秒以上的电视广告完播率提高了96.3%，转贴率和评论率分别提高了3.03倍和5.45 倍。

抖音非官方认为真的好电视广告应该是能在5-7秒内紧紧抓住用户眼球，而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。

所以，在抖音视频卖点要集中单一，切忌卖点蔓延。在电视广告表达内容上，功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。

05、智能优化法则

这一点说的是抖音个性化推荐，打破了传统 “看到——注意——兴趣——搜寻——行动” 这个转化路径，直接通过智能推荐形成高效触达。

因此，内容标签和标题在抖音就显得至关重要，没有好的标题和标签提高辨识度，即使内容情节不错，吸引用户的机率也大大降低。

标题和标签的设置要明确两个目的: 第一，唤起用户点击；第二，获得更多的流量推荐。那么久需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。

“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都正式成为炙手可热标签，用户本能的就会寻求 “标签抱团”，找出一种心理归属。

另外，对于知识内容创作者，抖音非官方还推荐了一个 “SPARK创作原则”，茂鸿小编也一并撷取给大家。

所谓SPARK创作原则，它对应5个关键点，我仔细看了，抖音没来虚的，都特别实在，对内容创作者肯定是有用的。

1、Short - 点到为止

也是开门见山，以 “短” 见 “长”，快速切入正题，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用每一秒。

在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点，呈现精华内容。

如果把长视频比作一堂课，那么短视频更像是这节课中的一个个知识点，这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。

2、Person - 因人而异

了解你的受众，根据他们不同的特征和需求，选取知识内容和呈现的方式。

比如说对于中老年群体，健康科普视频是 “硬需求”，而通过反向的辟谣来传递，也许比正向的教导收效更好。

再好的内容，对象错了就容易对牛弹琴。再者，人群混乱，那就很难讲出所有人都觉得对的话。做给00后的视频，别总想着80后看不懂。

3、Alive - 绘声绘色

有 “声” 有 “色”，是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。

直接的动态呈现，胜过千言万语，这是毫无疑问的！从平面的文字到视频，大大缩短了想象和理解的路径。不过这还不够，一定要把所有能刺激感官的都用上。

4、Represent - 以身示范

这一点很好理解，口说的没有亲自动手做的，来得实在。

在抖音短视频，例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等，天然适合 “以身示范”，将理论知识融合在实践过程中。

在此过程中，能多讲事实，讲事实才更显真实。同时，多描述细节，一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知，而细节的东西越多，就越容易达成 “以身示范”。

5、Kind - 深入浅出

把复杂的知识具象化、场景化、趣味性化，让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。

比如说，当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时，能把知识落到一个具体的人身上，通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也能用趣味性的动画或小剧来演绎一下，更让人眼前一亮。

特别是在文案的配置上：

首先，要用目标对象最易懂的语言，向TA娓娓道来你想说的。

其次，多带入故事，讲自己的故事，讲身边的故事，讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。

然后，为了让视频更有节奏感和张力，多用动词和具体名词，动词最容易让用户快速理解，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更无感。

最后，别那么严肃，适当幽默点。

总之，在抖音上人们表现得更加急切了，目光高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。

那么，一开始就要马上吸引用户兴趣，建立期盼感，让用户产生看下去的动机与兴趣，开头即高潮，别藏着掖着。火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的故事情节、火热的标签、大热的话题、悬念的情节、好的高帅富，都拿出来。

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