在方兴未艾的Web 2.0黄金时代，企业展开网络金蝶推广

网志营销是以网志做为金蝶平台，每两个粉丝做为潜在性金蝶第一类而继续执行的一种金蝶方式。企业利用预览自己的网志向网友散播企业信息、产品信息，践行较好的企业形象和产品形象，每晚预览内容就能跟大家沟通交流互动，或者正式发布大家感兴趣的话题，这样来达至金蝶的目地。

　　网志金蝶著重价值的传达、内容的互动、系统的产业布局、精确的功能定位，网志金蝶牵涉的范围包括证书、有效粉丝、话题、名博、对外开放平台、整体运营等。

　　1、平台的优先选择

首先需要优先选择两个用于金蝶推广的网志金蝶平台，欧美国家企业毫无疑问会省钱不少，只要优先选择Twitter或Facebook就能了，面向全国国外用户群体，正式发布词汇为英语。对国内企业来说，企业能优先选择两个流量大、全面覆盖面积高、关注度非常多的平台展开推广金蝶，比如网易网志是非常盛行的网志平台。尽量减少优先选择有种非主流的平台展开金蝶，不然以“散播”为基础的金蝶推广是无用了。

不同平台的用户，关注度各有不同，与之相关联的推广思路也不完全相同，比如网易微博的用户主要关注状况预览更多，而开心网的用户则更关注游戏静态，因此在开心网推广的时候，能不采用常规性网志客的推广模式，而考虑伪麻电视节目广告的思路。

　　2、功能定位和目标

企业网志的功能定位是快速宣传品企业新闻报道、产品、文化等的互动沟通交流平台，同时对内提供一定的客户服务和技术支持意见反馈，逐渐形成企业对内信息正式发布的两个重要有效途径。企业网志的目标是增加自己的名气，最后达至能够将自己的产品买回来。企业网志金蝶时，应建立起自己一般来说的消费群体，与粉丝多沟通交流，多互动，多做企业宣传品工作，获得足够多多的粉丝，逐渐形成较好的互动沟通交流平台，逐渐打造出具有一定名气的网络品牌。

　　3、网志金蝶的特征

　　a成本低

　　网志的正式发布准入门槛低，成本远大于电视节目广告，效果却不差。140个字正式发布信息，较之而言网志正式发布容易，对反之亦然效果的电视节目广告则更加经济。与传统的德国大众新闻报道媒体(报刊，在线视频，电视节目等)较之广告主反之亦然广为，后期一次资金投入，中后期保护成本高昂。

　　b全面覆盖广

网志信息散播效果好，速度慢，全面覆盖广，微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统新闻报道媒体。同时散播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的散播量呈几何级放大。

　　c散播快

　　网志最显著特征之一是其散播迅速。一条网志在触发网志引爆点后短时间内互动性转发就能抵达网志世界的每两个角落，达至短时间内最多的目击人数。

　　d准入门槛低

　　网志只需要编写好140字以内的文案，网志小秘书会审查的。即可正式发布，从而节约了大量的时间和成本。

信息正式发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就能完成一条信息的正式发布。这点就要比网志要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。

　　e互动强

　　能与粉丝即时沟通，及时获得用户意见反馈。

　　f内容建设

网志的内容保护相对简单，主要包含正式发布和沟通交流两部门内容。和企业网志不同，企业网志具有非常鲜明的特色，比如正式发布准入门槛低(只有140个字)、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，企业利用网志金蝶必须注意网志的这些特色，才能逐渐形成较好的金蝶散播模式。

　　比如，控制正式发布频率，让企业网志每晚能有十条左右的预览，不要使用自动预览的方式，而是人为优先选择一些较为活泼的话题展开预览。为了增加个性特色，能优先选择两个好的头像。

　　a、正式发布信息，指的是单向地把企业自己的内容(如企业网志的文章、新品正式发布、企业新闻报道等)告知给自己的跟随者，以达至扩大宣传品范围、提高名气的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式展开预览。

正式发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些预览，一定要保证其有阅读价值，不要正式发布一些无聊的预览。多发一些有趣、有特色的预览，会得到更多的转载率，并提高企业网志的关注度。

　　b、互动沟通交流，指的是通过和自己的跟随者展开沟通交流，达至人际散播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。

为了逐渐形成较好的互动沟通交流，企业网志应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。比如，网易网志上的李宇春和周笔畅，拥有十多万的粉丝关注，而她们却几乎不关注任何两个人，逐渐形成了一种完全单向的沟通交流通道，完全没有发挥出网志的推广作用，因此，其粉丝数反而低于善于沟通交流的李开复等人。如果李宇春和周笔畅能善用网志金蝶，雇佣几个网络编辑代替其预览网志，多关注自己的粉丝，多回复，那么她们就有可能会逐渐形成更大的网络影响力，成为网络世界“意见领袖”的一员。

　　4、推广方案

有了预览内容，就需要更好的对内推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的散播，企业网志的金蝶推广方式很多，这里总结了一些常用的基本功。

　　a、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种金蝶模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式能在短期内获得一定的用户。

　　b、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，比如销售主机或域名的企业网志，能定时正式发布一些限时的优惠码，能以高昂的折扣购买，能带来不错的散播效果。

c、电视节目广告宣传品。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台正式发布企业网志的电视节目广告，增加普通网民的关注度。

　　d、企业内部宣传品。一些大型企业本身就有不少员工，那么能引导企业员工开通网志并在上面沟通交流信息，对大企业来说，这样操作能在短时间内增加企业网志的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在网志平台的首页曝光(比如现在网易网志有1800个订户就能上首页的草根关注排行榜)，以吸引更多的用户订阅跟随。

e、合作宣传品。联系网志平台的业务员，将企业网志的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份证书。

　　f、广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在性用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业网志。

　　5、运营方案

企业网志的运营是长期的，能考虑多个企业员工共同保护两个主帐号的形式展开运营，内容的预览预览采用人工+自动的预览方式。在推广初期，尽量采用人工的预览方式，保证每一条信息预览的质量，中后期能采用自动将企业网志RSS同步预览的方式，以方便保护。

　　对重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。邀请企业的客服人员展开网志保护，对内回复一些产品技术问题，能起到快速反应，即时解决的效果，提高顾客满意度。邀请企业的咨询和售前顾问展开网志保护，能解决一些潜在性客户的疑问，努力把潜在性客户发展成为付费用户。

另外，能开辟专门的社区供用户沟通交流，并有专人展开保护和解答;制作专门页面介绍用户感兴趣的重点信息等等，都是比较受消费者欢迎的沟通交流方式。多人保护企业网志帐号，需要制定预览网志的规范，以防止预览一些不符合规范的信息到网志上，并更好的对内体现企业的文化。