视频号作为短视频的湘军，很多人也在探索着去运营，但不知道是不是去恰当的运营导流，那么微信视频号怎样精确导流呢？上面为大家带来视频号运营导流基本功，一起来看看吧。

01、微信视频号：微信捷伊短内容创作平台

背景：视频号现阶段仍处于公测阶段，只有获邀启用和被位图到的用户才能看到此出口处。

帐号提出申请：每个微信帐号根本无法有一个视频号。能提出申请企业证书，在名字左侧会有蓝V，审查周期性三个休息日左右。

（现阶段视频号中止提出申请，预计不久后将会正式放宽）

数据对外开放程度

现阶段没有明显说明，估计和微信管理体系一样是不对外开放的，但能努力做到微信管理体系内的id贯通。

视频号的意义

抢占市场短视频行业流量，实现微信自然生态网络营销生态圈，及流量快速增值，再进一步提高微信网络营销自然生态管理体系的价值

为短内容创作者在微信公用领域垦殖林地。视频号是微信正式成为中国最大的内容平台后的能力Bazelle

在流量传送速度不再是问题的今天，相片和视频是更更易散播的媒介

02、视频号网络营销与运营的关键点简述

1、视频号需存取对个人微信号运营，运营者微信号将正式成为帐号内容的唯一发布口，且同时根本无法在一个终端终端产品使用，现阶段除非存取成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号，仅根据对个人运营者微信号做企业证书，名字左侧显示蓝V。

2、视频号是两套相连接于公众号和对个人微信号（朋友圈）的内容平台：

微信公众号和视频号的粉丝并不是贯通的，需原则上运营两个帐号和粉丝;

视频号（迪雷省）与朋友圈（私域）不同，并不能直接观赏到挚友内容，需通过其他同时实现形式（如系统所推荐或撷取）

3、视频号内容是翅茎非沉浸于方式，滑到网页关注点弹出：快手的inverter+点选进入的操作，下定决心了用户需要自己捡起，纠错率高，内容就会丰富、适合显景；抖音翅茎+沉浸于每边拉的操作，下定决心了用户持续在总之的高能量状态，纠错率低（除非碰到不喜欢的危害会更大），内容会著眼颈部。

从纠错率方面说，抖音 < 微信视频号 < 快手。视频号在模式上更偏重快手，即更注重“人”和显景内容，社区属性强于娱乐内容属性。

4、视频号内容获取现阶段通过：系统所推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。

5、用户能看到所有评论（迪雷省）、点赞数（迪雷省），以及朋友的点赞数（私域，但看不到是谁）：内容并非沉浸于模式，更强调互动。

现阶段运营难点：

需重新运营一个捷伊内容帐号及粉丝；

与微信自然生态内公众号、对个人微信号暂时没有数据贯通；

企业原创视频内容制作门槛较高；

内容同时实现用户途径较受限。

03、视频号定位：Bazelle微信内容自然生态

微信：不是通信工具，而是链接工具

通信是微信的核心，但微信的未来不止于通信，随着服务号、小程序和企业微信等功能的逐步推出与完善，微信的“链接”布局越发清晰：对“人”、“内容”和“服务”各自内部与互相之间进行链接。未来也将基于“链接”主题，向每个对象向下拆解的子对象，去补充和Bazelle链接手段。

视频号为微信Bazelle：短内容平台、中距离广播能力、用户被动获取

短内容：订阅号更适合长篇幅、偏专业的内容，短平快的内容少有发挥空间；

中距离广播能力：朋友圈和看一看都无法突破5000个微信联系人限制，散播能力有限，内容散播能力远不及微博；

用户被动获取：现有公众号机制需要用户先关注到公众号才能持续获取内容，关注到公众号的渠道又有限（群、朋友圈、看一看），类似头条系产品的机器所推荐机制开始在视频号尝试。

借鉴小程序发展历程，未来数据贯通

现阶段视频号暂只支持添加公众号文章链接，以及可直接利用提出申请账户的已有挚友关系。但借鉴小程序的发展历程，以及微信的“链接”主题，未来更多维度的数据贯通和账户链接指日可待，如：视频号+公众号，视频号+小程序，视频号搜索内容和搜一搜贯通等。同时基于微信自然生态UnionID, 对用户路径追踪将更深入，洞察更多维。

04、视频号网络营销优势：依托微信10亿日活，引爆捷伊流量红利

10亿日活

对于视频号来说，最大的优势就是微信的海量用户。每一对个人发布的内容既能通过朋友圈、微信群快速散播，也能通过系统的所推荐同时实现更多的人。

去中心化所推荐使优质内容更容易被看见

视频号秉承微信的去中心化原则，更在意用户及其挚友的喜好，所推荐的视频类型较为多元，更符合微信用户主动获取信息的愿景，有实力的作品获得官方的流量支持，更容易被看见。

微信自然生态更完善，可导流至微信公众号

以短视频+文字的形式将长文章内容进行浓缩，化身一则具有视听效果的“广告”，引起用户注意后，用户自发点选文章链接转移到公众号进行深入了解。对于公众号而言，这就是一个免费的曝光渠道。

05、视频号使用场景：以视频相片作为媒介

面对微信视频号的无限潜力，网络营销机构、2B、2C企业都应做好关注，把握住这一流量出口处。

内容形式

以视频+文字为主，也能是相片+文字；

不能纯发文字，文案超过三行会自动折叠；

视频最长1分钟，相片最多9张，文字最多1000字；

可添加公众号文章链接以及位置定位。

企业用户使用场景

1、2B企业：可尝试行业教育、培训类内容

对于一些企业用户而言，原创视频可能门槛过高。视频号可以以文字描述、相片化、视频化的方式来承载。比如把PPT转相片或视频进行散播，产生兴趣后点选链接跳转至公众号深度了解。

2、2C企业：“带”货功能

未来视频号的不断完善，能预测在微信管理体系下，无论是微信支付还是导流等体验都将超过抖音快手这样的平台。如：通过好的产品视频内容导流至公众号商城、小程序等直接进行流量增值。

06、现阶段视频号玩法

现阶段入驻帐号类型

官媒：人民日报国际

自媒体：虎嗅APP

明星：汪峰

博主：美食君

网红/Vlogger：李子柒

企业/机构：触脉咨询

现阶段观察到的内容形式

抖音/快手的视频搬运撷取

长视频作者（如B站up主）导流

明星微博内容发布

原创新内容

表现较好的内容类型

知识科普类（怎样戴口罩）

美食制作类

感人视频类（科比追悼会）

生活故事类（网红Vlog视频）

07、视频号网络营销空间：可发展为类“朋友圈广告”的自有触点

展现形式类似“朋友圈广告”，用户习惯易养成

视频号的展现形式与微信风格一脉相承，并非类似抖音的沉浸于式显示，更强调互动，类似朋友圈广告。用户已习惯朋友圈广告的展现与互动机制，未来也能快速适应视频号的使用和互动，习惯易养成。

网络营销玩法可借鉴，还可快速积累更多数据资产

品牌展示：可利用视频号快速展示品牌动态或产品信息，以资讯的形态出现在用户的日常浏览中；

导流转化：借鉴朋友圈广告的网络营销玩法，除非技术支持，视频号一样能做导流和转化，如：视频号通过短内容展示，吸引用户关注公众号、导流到服务号获取服务或加入社群，导流到小程序直接购买等；

数据资产：不同于微信朋友圈广告是腾讯的广告资源，相关数据为媒体所有，需要由媒体撷取给广告主；视频号作为帐号主体的自有触点，互动用户的数据可及时获取，让广告主能在消费者决策初期就建立用户数据资产。

08视频号：基于微信管理体系Union ID，与多源数据贯通，多维洞察消费者

数据维度Bazelle，多维洞察立体了解消费者

For 微信管理体系内：补充更多消费者行为数据：视频号播放、点赞、互动、关注、收藏……等消费者洞察，再到小程序电商端形成网络营销生态圈，增强微信管理体系内受众人群洞察，助力网络营销策略优化及提升网络营销转化；

For 微信管理体系外：补充消费者社交互动、短视频休闲娱乐维度的数据，及微信自然生态内行为及特点、高转化用户研究，支持整合网络营销策略及数据应用和管理。

ps：以上数据贯通及收集机制根据微信公众号即小程序对外开放趋势估计，非官方正式发布。

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