随著发展趋势愈来愈注重互联网，现在线上网络营销正式成为了品牌网络营销的主要推广方式，所以对于家居金融行业品牌网络营销怎么做呢？下面为大家增添家居金融行业品牌网络营销计划，一起来看看吧。

一、家居企业发展现况

随著近年来， 人们“重点缀，轻家装”消费观念的转变，便携工业产品市场体量也在不断扩大。2019年1-11月，我国家居金融行业体量以内企业同时实现化工产品业务收入1683亿元，文具做为家居金融行业的重要组成部分，占据了家居金融行业总销售额的50%以内。

家居金融行业，做为中国传统的基础民生问题工业之一，曾被很多较大型企业做为一个捷伊增长点。但随著市场竞争愈来愈激烈，尤其是经历了10年石蜊增长的家居金融行业，已经开始向质量型市场竞争结构调整。如果说过去可以依赖单个优势获得成功，所以要在未来的市场竞争中突出重围则必须依赖全面的、系统化的资源和能力提高，即品牌、产品、渠道、终端产品及管理等联手加码。始自产品，布季渠道，赢在品牌网络营销已然正式成为现阶段家居企业的一致意见，线上网络营销战也已然开打！

二、家居企业现阶段关键点

然而，现如今的家居企业现况是：全省销售，却无全省品牌，家居金融行业除了行业龙头企业，较大型企业难阿穆县。与此同时，做为强曝出成本低的竞拍电视广告，随著流量增量见顶，成本越难以把控。较大型家居企业怎样突破围追堵截？怎样同时实现品牌、产品、渠道等的协同？怎样同时实现低成本长久信用卡业务？总结起来，现阶段较大型家居企业主要面临三大关键点：

1、用户阅读生活习惯碎片化，渠道要同时实现多样化，纯粹竞拍电视广告高成本低转化；

2、产品两极分化，内容网络营销难把控，缺乏核心市场竞争优势，难以同时实现长久稳定信用卡业务；

3、品牌曝出难，开打品牌名气更是举步维艰。

三、计划：同时实现渠道+产品+品牌的联手加码，提高核心市场竞争优势、增加品牌曝出，同时实现长久稳定低成本信用卡业务

1、渠道要同时实现多样化，取悦用户阅读生活习惯碎片化需求（搜寻引擎+覆盖搜寻之外其他流量）

Gartner咨询曾发布过一篇用户洞悉报告，显示用户在家庭聚会、数学课多采用社交类；在上班、洗手间等情景时多查阅财经新闻类、在工作、学习中则多采用搜寻类。因此，用户有多个兴趣条码，而这些被分散在不同的平台上，这种碎片化、零碎的采用生活习惯，也对企图透过平台进行宣传推广的企业增添挑战。现如今，透过搜寻+社交媒体+资讯类，渠道多样化，取悦用户阅读生活习惯。

1）之前导入的付费关键词是否还有用？挑选出高排名、高下载量关键词，多平台置入，完全免费关键词取代付费关键词，提高所救与曝出，降低搜寻成本

这是一间主做文具的家居企业，之前曾在百度、搜狗上投入品牌词“源自然家居”、产品关键词“文具”、“床上四件套”、“床垫”。但是尤其前期缺乏品牌影响力，以及多是常规关键词，要不是竞拍成本太贵，要不是直接钱花不出去，甚至排名随时会因为消耗完毕而消失。之后，透过综合分析后发现，“床垫”“文具”的曝出量相对较高，再加上为了后期开打品牌名气，品牌词“源自然家居”也是需要与前两者一同采用的。

百家号、搜狐号、搜狗号、快传号等做为搜寻引擎旗下的自媒体平台，权重高。在自媒体平台上发布的作品更容易被搜寻引擎收录，获取额外完全免费关键词展示位，甚至被收录的文章将一直存在且随著被收录的文章数而持续拓增。像这家企业，之前在黄金前5页查无此“号”，竞拍上去了，也就只在第一页安置一条电视广告刷刷存在感。但现如今，输入关键词“源自然家居”，被收录的作品多达10条，第一页霸占1条，视频、文章多形式展现。

2）社交媒体平台巩固“双方信任感”，自主流量池+增加自然搜寻权重互动双增长，曝出度倍增

对于多数用户来说，文具的品质感、舒适性更加重要。而社交平台相对于其他平台更显“温度”。因此，透过微博、微信公众号等自带流量且易被收录的优势，初步构建品牌的形象。这家家居企业在原有关键词基础上，取悦自媒体平台用户的趣味，主打“分享”，将用户体验、产品性能优势透过或图文、或视频的形式展现出来，并注重加强与用户在评论区的互动。一是透过激活用户，增加平台自主流量，二是透过置入“源自然家居”、“床垫”、“文具”，来提高其在百度上的收录。最终透过打造自主流池+自然搜寻引擎收录，同时实现双倍曝出，开打品牌名气。

3）资讯类， 覆盖搜寻之外的流量阵地，内容环境匹配，高转化低成本

资讯类的用户活跃度及忠诚度普遍较高，透过财经新闻更容易建立用户信任。透过占领资讯类平台，不仅能够覆盖搜寻之外的流量阵地，更容易建立信任与联系，同时实现高转化低成本。做为资讯类两座大山的今日头条，渗透率高达20.7%，2月份日活跃用户峰值突破一亿大关。像这家企业，透过在头条号、一点资讯上进行关键词置入、系列文章推送，在平台收获81,407总阅读，至少10个咨询转化。

2、产品两极分化严重？内容网络营销，提高核心市场竞争优势

现阶段信息充斥网络，同行市场竞争日渐激烈，“酒香不怕巷子深”的状况已然不适合现如今的大环境，企业想要开打品牌名气，进而引流信用卡业务，选对渠道后，进行内容网络营销则是现阶段刚需。现阶段内容网络营销载体主要有图文和视频两种形式。

1）图文内容：

图文内容承载的信息会更加厚重，是展现企业实力、产品优势的一大载体。由于这家企业是主打文具，因此推出两个主打系列：专业科普、生活小妙招。科普类主要是站在专家的角度，教一些挑选出床垫、被子、枕头、浴巾等方面的知识，看似是普及，但是图片全部是我们自身的产品，字里行间也一直提到“源自然”，树立优质品牌的形象，潜移默化的进行宣传置入；生活小妙招就相对比较灵活，展现温度与“亲和力”一面，挑选出的也都是家居生活中经常遇到的事情，进一步“靠近”用户。之后，标题与图文中置入关键词“源自然家居”，并将这些图文分别推送到各大自媒体平台上，一是增加平台收录，提高曝出，另一方面展现“官方、亲民、有温度”的家居品牌形象。

另外，统一发布周期、时间段。像每周一-周五更新，固定在17:00-19:00之间，一是取悦流量峰值，二是与粉丝、平台达成一种默契，更加规范化。其实，透过观察也可以发现，不论推送哪个系列，前一个小时的推荐量都保持在1000以内，之后根据用户反馈进行流量叠加。

2）视频内容

透过视频拉近企业与客户之间的距离，打造“身临其境”和“眼见为实”的情景。这种形式是以往透过竞拍电视广告难同时实现的，转化效果更显著。相对于图文的干货类，视频主打“家庭”，展现情怀感。这家家居企业在视频主题上确定了两个方向：“温馨家居生活展示”、“家居生产流程”。

温馨家居生活，主要透过人物出境，展现温馨的生活氛围，更加真实且能够触碰到用户的痛点；家居生产流程，主要是消除用户的“抵触心理”，眼见为实，取悦品牌主旨：安全、健康、源于大自然的理念。

之后，将视频推送到长视频爱奇艺、优酷以及短视频抖音、微视等平台上，长视频提高收录，增加产品曝出；短视频引流涨粉、提高咨询转化。仅仅3个月时间，抖音账号涨粉上百、咨询转化达到10个。

3、品牌无名气？全网铺设，哪里都是你！刷尽存在感，同时实现再网络营销，树立强品牌

总的来说，透过进行渠道、内容的全面铺设，各个环节将品牌进行置入。完全免费自然搜寻位+覆盖搜寻之外的其他流量，搜集可被搜寻引擎收录的平台，统一添加产品关键词“源自然家居”、“文具”等关键词，在各大平台作品中统一置入，包括标题、简介、正文中，提高被收录的概率，而这种被收录的文章会一直存在，并且会随著作品被收录的数量而增加，用户什么时候去搜寻，内容也将一直存在，最大化增加网络营销。

多形式内容网络营销，品牌强势置入，不仅提高提高收录，更能产生双倍的曝出。至此，无论是在搜寻引擎还是各大自媒体平台，都能够找到我们，刷尽存在感，树立强品牌！

至此，初步完成了品牌的推广、最大化吸引目标客群，同时实现全平台铺设，再网络营销手段抓取潜在用户关注的目的。接下来最重要的一步就是完成用户的转化、沉淀，打造私域流量池，同时实现流量可控。一方面，重视各大平台的评论区，及时回复用户相关问题，积极引导用户“私信”，与企业获取直接的沟通联系；另一方面，在一些平台的简介、视频中适当加入企业联系方式，最大化完成线下的转化，引导进入私域流量池内，达到流量可控。

如果你需要选择线上网络营销的话可以选择新媒体网络营销来帮助你各个渠道推广。